书籍信息/作者：李东临/出版社：天津科学技术出版社/出版年：2023-2
序言/十年前，你肯定没想到，自己将来会这样生活/关键词：微博、朋友圈、网文、购物网站。
新媒体蕴含着可观的商业价值/借助新媒体来扩大自身影响力并扩宽财源
第一章 移动互联网浪潮中的新媒体（基础篇）/1新媒体“新”在哪里（实现了信息的双向传播/信息传播不再局限于固定场所/传播不再局限于固定场所/传播行为个性化/实现了即时传播/传播内容多元化且充满原创性）/2生活中常见的新媒体类型（腾讯网站、网易邮箱、专业论坛、车载电视、环球时报新闻客户端、楼宇广告、楼宇广告、IPTV（交互网络电视）、数字电视、个人博客、个人微博、个人微信、微信公众号、广播电台、地铁广告屏、科技博客、移动客户端“今日头条”/3新媒体行业的总体发展现状（《中国新媒体发展报告（2016年）》蓝皮书指出，我国新媒体产业从2015年开始就取得了长足的进步，其中互联网广告、网络游戏、电影、大数据、VR(虚拟现实技术）的发展尤为迅速。
/4新媒体、自媒体、微媒体的辨析/5延伸阅读：传遍全球的ALS的冰桶挑战
第九章 整合八方资源从搭建平台开始（进阶篇）/设定新媒体运营目标/垂直类新媒体平台/电商类新媒体平台/多平台运营增强活跃度/做出内容规划和编辑日程表/延伸阅读：2017年新媒体平台的185个营销节点
第八章 市场定位的核心是构建用户画像（进阶篇）/明确自己面向的是什么人群/采集用户数据3个纬度/描述用户的显性画像/刻画用户的隐形画像/分析关键词，构建用户画像/延伸阅读：“辣鸡汤教主”咪蒙的“粉”与“黑”
第七章 如何变现新媒体的经济价值（进阶篇）/盈利模式一：承接KOL广告订单/盈利模式二：免费增值与付费服务/盈利模式三：粉丝影响力变现/盈利模式四：打造品牌内容/盈利模式五：共享新媒体平台/延伸阅读：“小杜杜”的走心营销
第六章 方兴未艾的其他新媒体（基础篇）/1APP：将推广内容植入新媒体移动端/2新闻客户端：赢得比纸媒更多的阅读量/3微电影：有品质才能让用户记住你/4短视频：小创意引爆大流量/5直播平台：新媒体盈利的新增长点/延伸阅读：PaPi酱的短视频风暴
第五章 把线上线下练成闭环的微信（基础篇）/1微信公众号家族：订阅号+服务号/2运营微信的6个意义/3微信运营的8个常见误区/4延伸阅读：刷爆朋友圈的YSL星辰口红
第四章 始终跟随热点起舞的微博（基础篇）/1微博的价值不仅仅是涨粉丝/2运营微博，离开内外双系统/3微博运营的5个常见误区/4延伸阅读：“八十万官博总教头”—海尔官方微博
第三章 令你事半功倍的编辑工具（基础篇）/1想不出选题，就从这里搜索热点/2方便实用的内容编辑器和图文设计工具/3视频、音频编辑工具/4H5海报制作工具/延伸阅读：写作机器人真会代替编辑写稿吗
第二章 新媒体运营的基本素养（基础篇）/1“网感”十足，能抓准今日热点/2扎实的内容制作能力/3吃透目标用户群体的小心思/4用大数据分析代替经验判断/5善于捕捉创意的策划能力/6延伸阅读：“先定一个小目标”意外成为网络金句
第十章 以内容营销树立个性品牌（进阶篇）/讲一个接地气的故事/好文案为产品加分/创意，提升内容的含金量/内容运营的常见误区/延伸阅读：腾讯Next Idea x故宫H5的邀请函
第十一章 像经营者部落一样维护粉丝（进阶篇）/了解二次元群体的文化特征/分享内容，引发粉丝互动/组织趣味活动，培养用户习惯/我们都是垂直社群的一员/不断改善粉丝的用户体验/延伸阅读：哔哩哔哩网站冠名上海男篮
