导图社区 快手短视频运营sop
大健康行业短视频运营sop,内容从账号定位开始,涵盖了账号起号和注册的步骤,包括设置头像、昵称、个人资料和视频封面图等基础信息,以塑造和展示账号的形象。在账号建立完成后,介绍了快手流量推送逻辑,包括自然流量和付费流量两种主要来源,置顶视频展现、作品封面标题排版和发布细节等方面的操作建议,提供了一个全面而实用的指南,帮助运营者在快手上更有效地进行短视频内容运营。
黄V账号运营0-1思路,一个针对医疗类网络账户的分析与改进方案,头像:建议使用真人头像,特别是身穿医生服或隔离衣的专业形象。简介:详细描述医生的个人成就、科研成果、获得荣誉以及协会任职等信息,展现其专业能力。内容应包括爆款分析、行业型内容、人设型内容等,旨在建立医生的专业地位和人设形象。整个方案旨在通过优化账户元素、定位内容、精心制作与发布内容以及多平台运营,来展现医生的专业形象,吸引用户关注,并为用户提供有价值的信息和服务。
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账号定位
我们账号做什么?
①垂直中医男科类目-流量转化/同城到院
②个人小白号/素人号
账号起号
账号注册
QQ/微信/手机号都可以注册,注册后必须绑定真实手机号,需要实名
手机流量去注册,禁止使用WIFI(WiFi进行多账号注册容易数据下降)
账号基础信息
基础信息核心:你是谁?你是做什么的?能给用户带来什么?怎么链接到你?
1.不要有违禁词,不要直接放联系方式,与自身账户定位相关
2.账号完整度,资料越完善账号权重越高
昵称-与账号定位相关,可用谐音字/谐音梗代替
简洁清晰
参考:①看难可斗!4我; ②羊尾④我; ③想延畅 时肩找我
头像/背景图
1.头像:清晰度高,与账号内容相关图片即可,如:中医药形象等 2.背景图:在张哥账号战友最显眼的位置,选择与行业强关联的照片或视频
简介-提炼核心重点
不点开详情,只看到前三行 明确自身行业及优势 参考:有问题随时问,南科问题知无不言言无不尽
账号养号(待定)
第一天-平台了解
资料头像等信息填写完成度60%,不要做任何敏感操作
热门随机关注/看别人作品/点赞/看别人主页/逛同城
作品转发给微信或者QQ好友,分享出去就行
随机进行评论-不要违规就行
看看别人直播,可以挂机半小时以上,偶尔发言点赞等
自己研究下快手后台相关设置/功能按钮的作用
第二天持续-同行业了解
主页搜索:行业关键词:中医、男科、养生等
关注同行账号100-200个,从关注页面进入刷视频,每天1-3小时
给同类型的账号视频完播(要把视频看完)、点赞、评论
正常刷直播间
隐私设置:打开:同城、活跃状态 关闭:认识的人,关闭喜欢,关闭粉丝列表,关闭游览、访客
注意点
账号频繁登录登出,多个快手号用同一手机登录
用同手机、同IP地址批量注册账号/同一WiFi下同时登录超过5个快手号,模拟相同操作
频繁修改个人信息
频繁重复同一行为,如发评论,发了一条快速发十条相同的就容易被扣分
快手流量推送逻辑
流量来源
自然流量
平台根据内容价值进行分发的流量,相对比较泛
付费流量
通过快手粉条/磁力金牛投放购买流量,更加精准
平台额外扶持流量
给新账户额外扶持的流量,随机性比较大
平台有一定自然流,作品播放量、直观场观都是大于粉丝量的
账号只要不违规,自然流只有多与少的差别
差别原因:赛马机制+择优曝光,平台会给同类目下数据更好的主播更多的曝光,反之终止曝光或减少曝光
短视频自然流推送逻辑
曝光-获得平台曝光的基本原则-账号无违规且有活跃度,标签精准可以正确曝光给适合的人群
点击-用户会根据自己主观的喜好和需求,选择点击观看,封面新奇的短视频更容易吸引眼球,获得高播放量
观看-想要获得更高的完播率,应重视开局前三秒,做到爆点前置且后续内容有看点,最大限度增加观看时长
互动-在用户观看过程中,充分激发情感共鸣(认同)或引发对峙吐槽(反对)
短视频主要是用快手粉条进行推广上热门
磁力金牛主要是通过公域和私域的融合,实现短视频和直播间共同推广商品的目标
对标账号学习
先找对标账号
对标账号是和自己账号定位相似、商品相似、内容相似的平台上其他商家经营的账号
如何搜索
行业搜索:中医/男科等
作品搜索:搜索关键词后找到综合,点击【筛选】,选择【排序】-点赞最多;选择【发布时间】-近一个月/近7日/不限等,就能找到精确作品
日常积累
经常搜索【中医/男科】关键词后,发现页会推荐更多相关视频
增加对应作品推荐可以做:增加对应作品完播率、减少观看不必要作品、针对对应作品进行评论转发增加流量
找对标账号的标准
行业相似
产品相似
人设相似
参考近期爆发账号
参考行业大佬的账号
账号人设和作品
快手是“以人为本”的平台,真人出镜会更好的建立感情-建立人的属性
置顶视频展现
每个账号最多可以置顶3个账号—是进入账号后最先看到的内容
我们重点是做私域转化目前是三个视频结合起来 引导+微信
作品封面标题排版
主页作品封面标题排版
统一化,既方便粉丝观看,又不影响账号整齐和专业性
作品封面图片选择
不要随意选要开头的一帧
可精心拍摄与我们账号相关
发布细节
账号异常如何处理
快手小店达人违规管理规则:https://edu.kwaixiaodian.com/rule/web/detail?id=JJhp6MM9bj
营养健康行业管理规范: https://edu.kwaixiaodian.com/rule/web/detail?id=jjyRAWc75u