品牌运营背景信息调研

如何进行好的品牌运营管理和设计,主要目的是识别和解决当前品牌运营中存在的问题，并明确品牌定位以吸引目标受众。

品牌运营背景信息调研

• 品牌定位是为了明确品牌在目标市场中的独特位置，以便吸引目标受众。通过明确定位，可以更好地传达品牌的核心价值和特点，从而建立起目标市场对品牌的理解和认同。 1、确定品牌的核心价值和独特特点，以区分于竞争对手。 2、定义目标市场，明确面向的受众群体。
• 基础信息
  • 企业/个人名称
  • 企业/个人愿景、使命
• 客户信息
  • 企业/个人现有客户定位 目标受众
  • 客户来源及渠道
  • 客户是新客居多还是转介绍多，比例大概是多少
  • 客户运营及维护方式
• 市场信息
  • 企业/个人现有宣传渠道
  • 目前对于市场行业数据了解的情况（市场规模、增长潜力、增长份额）
  • 行业内标杆有哪些
  • 区域竞争对手有哪些
  • 竞争对手的产品定位，特点，营销策略有哪些
• 产品信息
  • 企业/个人现有产品及交付形式
  • 自己产品的优势，差异化有哪些（产品特点，服务质量等）
• 需求厘清
  • 目前品牌运营存在的问题有哪些？
  • 自己期待通过运营管理提升的期待和目标（尽可能清晰和数据化）