张小龙4小时完整演讲笔记:万物之中,希望至美

张小龙4小时完整演讲笔记,关于微信产品

张小龙4小时完整演讲笔记开篇在今年8月份的时候,微信的日登录量超过10亿微信的与众不同,并不是通过一些特别的办法去与众不同,而是它坚守了做产品的底线,它就与众不同了。什么是好产品博朗的首席设计师TDiet Rams,提出十大设计原则:1、有创意,创新2、有用3、优美,有美感,美丽4、容易使用,不需要说明书5、含蓄,不招摇6、诚实7、经久不衰,不随时间流逝而消亡8、不放过任何一个细节9、环保,不浪费资源10、尽少的体现设计,少即是多1.原则2.改变对于微信而言,任何一个改动都会有5亿人站出来说不满意的时候,我就知道不能够按用户的投票来决定我们要不要改。所以我们要按照我们自己的专业判断。微信的来源与动力让产品拥有健康的自然增长曲线在开发出第一版后长达半年多的时间里,微信用户量都特别少,我们当时坚持,如果新产品没有获得自己的自然增长曲线,我们就不去推广。从微信2.0开始,增长虽然不是很快,但是是自然往上长。这个时候我们知道可以去推广它了。1.微信的起源2.微信的原动力与时俱进让创造价值的人获得价值总结微信有一个口号:微信是一个生活方式。但是从本质而言,微信还是一种工具。微信的起点,从第一个版本,就是要让自己成为很好用的工具。现在很多人不这么想了,大家认为开屏广告、系统营销推荐或者引导你点击某个链接是正常的。最可怕的是你认为是正常的,其实这是不正常的。微信公众平台为了避免类似手机端的垃圾信息,把服务端和用户端连接起来,采用订阅的关系。再小的个体,也有自己的品牌。如果一个盲人只会值的人获得价公众按摩,根本不需要去一个微值平台好的流量的地方招揽客户,他只要做好服务就可以。让创造价值的人得到价值,这是微信公众号的原动力所在。这两年我看到业界做了很多我看不懂的产品。这两年很多App都在争夺用户的停留时长,这是违背我的常识的。从数据来看,从微信第一年发布朋友圈来看,用户平均在朋友圈发的时间是没有变化过的,不管是10个、100个还是1000个好友,他们平均在朋友圈呆半个小时。人是一个很奇怪的动物,他会控制自己的时间,如果来不及刷,就快速地刷。用户不会按照你的内容来分配花多少时间,如果用户花更多的时间,我们认为用户的社交效率就变低了。微信之前有一句口号:放下手机,和朋友多总结见见面。微信小程序1.动力2.酝酿让更有价值的人得到回报。今年各大互联网公司参与了小程序,但我并不担心。如果只是借由小程序做流量的载体,我觉得一点都不看好。只让自己好,不让别人好的事情,都不会长久。为什么小程序是未来小程序的定位因为App代表要下载和安装的服务,这个体验并不好,而网页的体验也不好。如果能够把小程序的体验做好,那么用户的体验就不会乱七八糟。线下,小程序要通过扫码去获得;线上,是通过社交和搜索去做。现在社交我们已经做到了。但是搜索我做得还不够好。我们希望通过搜索直达小程序内部的数据,然后以用户可以理解的方式触达用户。原来每个App是连接不起来的,但是对于小程序,我们是可以搜到里面的数据和内容。公众号、朋友圈、视频动态1.公众号2.朋友圈3.视频动态挑选机制鼓励创作最早一次公开课分享过一个数据,当时公众号的70-80%的流量来自朋友圈的转发,我觉得特别好,也就是有20%的挑选机制,然后让80%的人获益。但是几年下来之后,我们在盘点遇到了什么问题。本质的问题是这些内容对他有没有吸引力。一个好的平台自然会鼓励内容创造者创造更好的内容,相比于博客时代,当时好的博主写出的文章好像量更多。最近通过打击洗稿就是这样的目的,我们不希望劣币驱逐良币。关于如何鼓励产出更多优质的内容,是公众平台下一步的重点突破。社交起源起源诉求在很久很久以前,如果人都是一个个个体的话,是没有社交的。在群体里面,社交就产生了。社交最大的诉求是什么呢?就是不被本群体所排斥,否则就没法生存了。那么他要和人说什么好,以便让人重视呢?为了让人重视,他要有夸张的手法。这是我自己的想象。我们今天在朋友圈都发一些夸张的照片或东西,然后引起重视。沟通本质从一个社交产品的理解来看,沟通是把你自己的人设强加给对方的过程。每个人都有自己的人设,都希望别人能够接受,而且你理解的人设和别人理解的人设是不同的,所以沟通就是为了让人理解你的人设,接受你自己的人设的设定。朋友圈你强硬地通过朋友圈把自己的人设加到你的朋友大脑中。我们在朋友圈看到的都是对方的最好的状态。但是我们并没有一个工具去记录大家最真实的状态。这就是我们为什么做了即刻视频,后来我们又改成“视频动态”。我们觉得即刻视频如果那么拗口,那就叫“视频动态”。本质逻辑具体设计与电脑端的推特、微博不同,手机App是可以记录你在做什么的,是跟着你走的。这是本质的不同。人是环境的反应器,你遇到什么环境,你就有什么样的反应。视频可以记录下真实的世界以及你对真实世界的反应。我们觉得未来视频会取代照片,被成为更多的载体,因为视频所承载的信息量比照片大得多。让一个人记录自己正在经历的东西,然后让好友能够看到,并且这个过程不应该类似朋友圈。这个地方是朋友圈的反面,这是拍你最真实、不一定美好的、甚至胡乱拍的地方。大众阅读:看一看1.初心2.朋友圈无法满足阅读3.具体设计4.效果做一个大众阅读的产品是很痛苦的,尤其是面对2亿、5亿量级的用户群体,这个困难不是数量达到多少,而是人的本性是不愿意阅读,或者不愿意学习的。朋友圈的本意是展现自己生活或推广自己人设的地方,而不是阅读文章。很多人是通过转发文章来代表自己的意见。这几年下来,朋友圈在公众号平台文章阅读的占比越来越少。因为朋友圈每天的停留时间是30分钟,他们不会盯着每篇文章去看。好看有“精选"和“推荐”,在尝试社交推荐和机器推荐。机器推荐通过机器的推荐,只会不断强化你的某一方面的认知,让自己越来越相信和认同这一块,这时候你很难回来。通过社交推荐来获取信息,是最符合人性的。我们接受新信息,不是自己跑到图书馆、网站或书店去搜索,大部分情况是听了周边人的推荐而做的决定。社交推荐的一个特别有意思的地方是,它是一个能够不断循环的系统。社交推荐有纠错作用,社交关系会帮你拉回来,这是社交关系强大的地方,它是一个恢复的平衡系统。“好看”上线以后,“看一看的团队很兴奋,因为数据在上涨,可以看到自己的朋友在看什么文章,你会关心社交体系里面在发生的事情。社交推荐信息流、AI、微信支付1.信息流和AI定义担忧我不是不知道信息流,而是我不喜欢用“信息流这个标签贴在所有的产品上,如果笼统来说,朋友圈也是信息流。我们不想用这个标签定义所有东西,就像我们做的视频动态,不是做了一个视频功能,而是做了一个让大家展示自己的载体。我们并不考虑什么是信息流,而是考虑以什么合理的方式展现信息。我是对AI的未来表示担忧的人之一。当我在内部提到这样观点的时候,我们的同事会说,我们的目的不就是为了获得用户更多的点击吗,为什么我们要关心产品之外的东西。其实我们做的每一件事情都后它背后的意义所在的。2.微信支付关于微信支付,很多内容同事说我很少提到,很少提到,是因为做得足够好了。对于支付,我们藏了一个很好的功能,大家没怎么用过:亲属卡。我给父母开了,感觉特别好,因为他们每做一笔交易的时候,我感觉就在尽一份心。大家现在只关心流量变现,却很少思考什么是好产品制图软件:MindMaster 思维导图
本文由MindMaster用户 M君 发布,不代表亿图软件立场,如转载,请注明出处:https://mm.edrawsoft.cn/community/
立即使用
分享 |
收藏
|
9

相关模板推荐

产品经理如何做好项目管理 根据网络整理的产品经理如何做好项目管理。
产品经理如何做好项目管理
1247 1
issenlo 1.00元
产品经理与众不同的思维方式 关于产品经理与众不同的思维方式
产品经理与众不同的思维方式
1214 0
(*^▽^*) 免费
查看全部模板专题