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包含第1节 从“影视旅游”到“视听文旅”、第2节 整合传播视角的引入、第3节敦煌实践:多种视听文旅产品类型的整合传播策略、第4节 整合传播核心观念的体现等。

整合传播视角下地域试听文旅产品的多元体系构建-以敦煌的实践为例

• 第1节 从“影视旅游”到“视听文旅”
  • 影视旅游
    • 后影视产品的重要组成部分
    • 概念上的不同
      • 西：旅游目的
      • 中:影视的全过程与相关事物
    • 代表:环球影城
  • 试听文旅
    • 产生原因
      • 科技和媒介渠道增加
      • 市场和政策
    • 意义
      • 更有力和多元
    • 有效统摄
      • 整合传播理论
    • 借助整合传播理论 体系引导
• 第2节 整合传播视角的引入
  • 整合营销传播
    • 变革原因
      • 竞争和传播渠道过剩
    • 全新营销理论范式
      • 整合营销传播
        • 舒尔茨IMC界定
    • 优势
      • 消费者为中心和反对传统强化协同
    • 现实意义
      • 策略和分析工作之一
        • 满足目标受众的需求
        • 利用试听媒介
        • 地域形象和品牌符号
• 第3节敦煌实践:多种视听文旅产品类型的整合传播策略
  • 电视剧:虚拟的梦幻之美
    • 特点和例子
      • 提升自身品牌赋能文旅
    • 敦煌
      • 兴建拍摄影视基地
        • 缺少历史文化内涵
      • 开发敦煌
        • 变迁史和文化魅力
      • 重要例子
    • 以敦煌背景造梦
      • 重构形象
      • 偏远神迷，遗世独立
    • 心理模式
      • 实现旅游和理想世界的契合
  • 纪录片:真实的厚重之美
    • 非虚构的世界
      • 实拍实录
      • 非纪实手法
        • 影视史学
          • 敦煌为主题
            • 呈现生动
              • 真人饰演，情景再现
            • 杜比视界格式
              • 颗粒感，拉近距离
  • 综艺节目:现代的青春之美
    • 虚构和非虚构结合
      • 综艺娱乐手段，科技
        • 参与度提高
  • 短视频:交互的日常之美
    • 典型赛博城市的影像传播
      • 灵活律动，通俗近人
    • 专业和民间生产的融汇，互动强调
      • 与平台合作，生活化，拉近距离
      • 推荐贴近需求的内容为主
• 第4节 整合传播核心观念的体现
  • 以消费者需求为中心构建视听文旅内容
    • 沉浸式体验
    • 问题
  • 通过视听文旅产品形成 “ 一种声音 、一种形象”
    • 实现聚焦发展
      • 声音的集中
      • 形象的聚焦
  • 注重视听内容传播与线下文旅营销的协同
    • 多种手段
• 结语
  • 多方整合传播
  • 主流媒体合作
  • 科技赋能