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数字出版考点
基于《数字出版基础》此书整理的重要考点，本图有助于帮助您熟悉知识要点，加强记忆。有需要的同学，可以收藏下哟。
编辑于2024-11-21 19:48:31- 学习总结
- 考点梳理
- 新闻出版
- 相似推荐
- 大纲
数字出版
定义
利用数字技术进行内容加工
通过网络传播数字内容产品
新型出版方式
特点
内容生产数字化
精神产品生产阶段
各种数字化技术手段
产品的内容和形式上的所有信息
以数字形式存储在计算机系统中
管理过程数字化
业务流程中采用技术手段
数据、信息、出版内容
整合在资源管理系统中
及时整理、动态更新、协同推进业务推进
产品形态数字化
用户通过计算机系统
获得知识、信息、娱乐服务
传播渠道网络化
必须通过一定的信息网络系统实现传播
快速、便捷
传播成本低
数字出版物产品
传统数字出版物类型
电子图书
数字报纸
互联网期刊
数字音像制品
网络数据库
有声书
数字出版物与服务
用户对象
文本类型
载体形式
用途
特点
多媒体与多模态
文本、图片、音频、动画等多媒体表达类型综合集成
模态：人们接受信息的特定方式
超链接
非线性地组织
超文本
超媒体
文本开放性与智能化
除“只读”，一般没有确切“定本”
单位和容量变化范围极大
具备智能化特征
互动性
改变作者读者单向传播关系
用户融入感、参与感
便捷性
检索方便
可获得性强
不受时空限制
运营
目标
提高访问量
流量即用户
优化用户管理
数据分析、针对性、用户画像
会员制等
提升变现价值
付费转化率、客单价、复购率
内容
内容运营
生产、推广优质内容获取用户
针对性
原创性
计划性
吴晓波频道等付费型知识服务
用户运营
提升体验、增强粘性、口碑传播、扩大用户、反馈完善
阶段
种子用户
分层运营
相关名词
关键意见领袖（KOL）
拥有更多更准确的产品信息、为相关群体接受新人、对这群人的购买行为有较大影响力
核心用户
活跃用户
普通用户
潜在
活动运营
提高产品曝光度、提升品牌影响力、增进用户情感等
促销方法
满减
满送
优惠券
预售
拼团
砍价
限时抢购
秒杀
限时折扣
众筹
裂变营销
事件营销
数据运营
数据化工具、技术、方法
高效决策、降低成本、提高效益
新媒体运营
利用现代网络技术→通过微信、微博、抖音、知乎等新兴网络媒体平台，进行宣传推广的系统化运营模式
原因 —— 传统出版机构为适应媒介变革环境下的运营模式变迁，纷纷试水，试图构建多为联动运营格局。
问题
体制、资金、技术制约；思维保守；未能真适应融合态势
运营思维落后
依然坚守内容供给者定位、生产思维；但网络消解了内容产供销的便捷。
模式单一
仅创新传播载体，没有充分形成多媒体链
法律不健全
版权保护、收益分成、传播规范
特点
高效预测
形式多元
即时互动
用户需求本位
形式
APP运营
平台思维
面向垂直细分的APP平台系统化运营
特点
反应速度快
可操作性强
多产品高度集成
微信运营
在场思维
用户粘性最高、随时在场即时互动
通过微信公众平台和朋友圈
微博运营
聚合思维
弱关系聚合、用户价值认同、裂变传播
嵌套性与圈子化、聚合内容与用户、隐置性
塑造良好形象、引导粉丝互动、转化平台流量
社群运营
用户思维
以内容类社群为链接场景、基于兴趣聚合用户、连接供给方和消费方。
有助于搭建私域流量池，充分发挥用户自主性与参与性、实现精细化运营、培育用户忠诚度。
特点
以用户为中心建立有效连接
去中心化的沟通模式
方式
知识服务社群
大V社群
出版机构自建社群
某些垂直领域具有影响力的大V简历共同兴趣属性的群体
短视频
场景思维
碎片化、趣味性、即时性，能适应用户在多元化场景下的内容消费需求，成为新突破口
出版机构通过创作短视频内容，连接产品和用户，进而实现维系用户和推广产品的运营过程
带货成为主流，在短视频中灵活添加产品信息，通过跳转预售页面激活市场，推广产品、提高销量、提高运营效率
特点
强情感共鸣
满足真实需求
顺势引导
生活化、模仿、裂变传播
个性化运营
人工算法和机器算法主导
方式
自营
自建团队、生产推广维护；可控高效即时
与短视频达人合作
借助达人流量资源
大人粉丝转化
存在博主个人形象口碑风险
与短视频平台合作
借助内容分发和数据分析的优势
高效传播
优化产品设计
满足个性化
数字VS传统
影响
对出版物形态
平面媒介产品→跨媒体、富媒体、多媒体
克服物理形态局限性
同样内容开发多种形式
江苏凤凰少年儿童出版社“童心向党·百年辉煌”丛书
利用5G新技术制作全景视频《光明》
采用电影叙事方式、影视级三维动画制作等技术手段，将该书系生动地展示在屏幕上
读者可利用AR、VR等互动体验设备在虚拟现实中重温
开放状态、多版本并存
分割程度高的产品
个性化服务、灵活性、扩展性
维基百科允许用户实时编辑和更新条目。任何拥有互联网连接的用户都可以立即看到最新的内容修改。这种开放的编辑机制使得维基百科上的信息能够快速反映最新的变化。
出版流程
编辑
信息采集速度质量
优化编审校流程
提高工作效率
设计制作
形态设计
不同类型 多元化
结构设计
改变以“本”或“篇”为基本单元的设计思路
复杂性和难度
多媒体、可检索、可交互
产品功能设计
复制
变革方式
使零库存销售成为可能
按需出版
发行
传统vs网络书店
改变发行方式和流程
营销和推广服务模式
对出版产业
出现新的价值环节
为用户提供产品存取和操作的工具
环节发生新排列组合
企业不固定于唯一的环节
1对N
不同行业不同机构集合起来共同为提供内容和信息服务
N对1
社会文化
人类的知识传播和信息交流
阅读方式和阅读文化
数字出版产品怎样延续、保存
社会文化怎样整合和传承
产业链联系与区别
企业链
技术提供商
通信运营商
终端阅读器生产商
销售链
全世界通信网络服务
供应链
数字服务商
通信运营商
价值链
按需出版/印刷
定义
收到订单后才印刷、装订、销售
印数很少、只有一本
在出版领域内
即是技术也是业务模式
数字出版和印刷发展到一定阶段的必然产物
解决困扰
印刷需求量少的，如短版书、单本书
从技术和经济的角度可行
解决版权问题的前提下
有利于服务更小的细分市场
解决图书绝版
免去预估印数难题
不足、脱销、错失市场机会
过于乐观、积压
定制出版
满足个性化需要
出版业数字化转型
定义
突出模式
出版+服务
不仅提供内容产品（如图书、电子书、期刊等），还延伸出一系列基于内容的增值服务。
特点
内容产品+增值服务
线上线下相结合提供
形成基于内容的服务生态系统
案例
人民卫生出版社
教材封面二维码提供增值服务
除了教学PPT、数字教材之外，更是添加了数字资源，其中包括思维导图和视频，更方便医学生理解。
图书+文创
内容资源数据库
强调将出版内容进行系统化、数字化加工，以数据库的形式存储和管理，并通过授权、订阅等方式对外提供数据服务。出版机构通过整合自身内容资源，搭建垂直行业数据库或知识库，实现数据资源的价值变现
案例
人民教育出版社
2022年，义务教育信息科技课程标准正式发布，它瞄准了未来社会对数字素养与技能人才的需求，并对教学环境、平台与工具提出了全新的期许。
为响应这一号召，人教信息科技数字资源平台正式上线并开启试运行，旨在为信息科技学科教学提供全面而高效的服务。
提供丰富的教学资源和指南、支持虚拟仿真、编程工具等功能
该平台通过学校统一付费，激活码激活使用
中信出版社
知新学习平台
出版数智化战略之一
企业学习场景
提供订阅服务
汇集了中信出版旗下的大量优质书籍、期刊及报告内容，并将其整合成一个知识资源数据库，企业用户和个人用户可以通过订阅的方式获取内容。
特点
聚焦于内容资源的数字化管理与深度开发。
提供精准的信息检索和数据分析功能。
通过数据授权和订阅服务获取收益。
专业信息服务
主要针对某一特定行业或领域的专业用户，提供高价值的信息咨询和分析服务。这种模式强调内容的深度和专业度，通常结合大数据、人工智能等技术，提供实时的、定制化的信息解决方案。
特点
针对垂直行业的深度信息服务。
以数据分析、市场报告、行业动态等形式提供专业信息。
通过订阅、会员制、咨询服务等方式盈利。
华尔街见闻
专注财经领域
为金融行业的专业人士提供实时新闻、市场数据分析、投研报告等深度信息服务。用户可以通过订阅获取及时而精准的金融市场分析和投资建议。
资源+资本
指出版机构通过整合内容资源与资本力量，形成更大规模的产业链合作。这种模式往往通过并购、战略合作、投资孵化等手段，进行产业升级和多元化扩展，旨在提升内容的跨界开发和综合盈利能力。
特点
内容与资本相结合，拓展业务边界。
借助资本力量推动数字化、智能化转型。
打造出版、影视、游戏、文创产品等全产业链布局。
阅文集团
腾讯旗下）通过资源+资本模式，整合了大量网络文学资源，并借助资本投资进行多元化发展。
阅文不仅仅是一个网络文学平台，还通过投资影视、游戏公司，将热门网络小说IP改编成影视剧、动漫和游戏，实现内容价值的多层次开发和变现。
主要进展
制度保障体系更稳固
综合投入力度更大
多产品布局、多元化发展
存在问题
传统出版业数字化产业体量偏小
规模小
缺乏支柱经济来源
行业内部分化明显
强者恒强
地区间发展不平衡
出版单位深化转型升级措施
领导
强化顶层设计、战略选择和业务规划
正确导向、内容根本、技术支撑、创新管理保障
统筹推进
策略
精品内容发展战略
高质量数字产品服务构筑数字经济时代核心竞争力
科技
技术趋势、资本合作、自主研发
大数据、AR/VR、人工智能
生产
管理
营销
用户体验
渠道+商业模式
“互联网+”背景新渠道、新业态
差异化、多样化、定制化渠道
基于用户需求多场景开展多元化服务、延伸产业布局
资本
跨界合作视野
利用内容生产和资源的优势转化成互联网发展优势和品牌价值化能力
建立资本运作和管理团队
提高外部资金利用率
体制机制
管理创新
内部资源整合建立共享平台和机制
适应出版融合构建生产运营管理机制
组织保障
优化组织架构、制度规范
人才队伍
人才梯队
人才结构具体目标计划
完善人才培养、引进和管理体系
人才激励机制
营造优秀成长环境
数字出版技术
作用
提升管理水平，增强企业核心竞争力
建立综合信息和资源支持平台
业务数据、业务流程等数字化
提高效率降低成本
调整生产结构，增加产品的有效供给
嵌入数字功能
向软件化、服务化方向发展
运用数据分析发现用户多样化差异化需求
扩大服务范围，提高服务智能化水平
灵活多样的知识服务（参考微信读书）
不局限于人对人服务、提升机器对人服务能力
拓展传播时空，塑造内容传播新生态
跨地域跨时间情境建构
用户画像、传播策略
线上线下一体化传播新路径
国内外转型案例
20世纪末，国际大型出版集团积极向在线服务提供商转型
出版模式由“单向线性”向“双向互动“转化
案例
约翰·威利父子出版公司
施普林格自然出版
爱思唯尔
数字出版技术基础
移动互联网
移动互联网是互联网与移动通信技术融合的产物，它将互联网技术、平台、应用和商业模式同移动通信技术结合起来，提供语音通话、信息检索、手机定位、移动支付等多种服务。
特征
移动性
可定位性
个性化
物联网
新一代信息技术的重要组成部分，是基于传感技术实现人与人、人与物、人与物的实时信息共享网络技术。其核心和基础还是互联网，是互联网技术的延伸和扩展，将用户端延伸到物体，通过各种信息感知设备接入互联网，实现人、机、物之间的信息交换。
主要特征
全面感知
可靠传输
智能应用
与出版
二维码实现纸质图书和在线资源连接
射频识别标签实现在流通和仓储各环节对图书数据的动态采集
大数据
大数据是指无法在一定时间范围内用常规软件工具进行提取、管理和处理的数据集合，是需要新处理模式才能产生更强决策力、洞察力和流程优化力的信息资产。
技术的意义
不在于掌握庞大的数据信息
对有意义的数据进行专业化处理，通过数据加工实现数据“增值”
特征
数量大
采集、存储、计算的数量
多样性
来源范围广、种类多、非结构和结构化数据
速度快
增长速度快，对处理速度和实效性要求强
价值化
只有其中的关系型数据可称为高附加值数据
来源
企业管理与业务数据
机器与传感器数据
社交网络数据
出版应用
文献整理
对历史文献进行大规模采集、统计运算，发现其中蕴藏的规律和价值信息。
选题策划
编著编辑在海量信息中提升对内容的甄选效率
增强优质选题判断力
出版管理
数据模型分析企业内外部信息
研判市场需求
优化工作流程
提升行业洞察力和管理决策力
出版营销
整合不同渠道数据
实现产品购买、仓储物流、用户状况等多维度分析
提高营销灵敏度和精准度
人工智能
研究开发用于模拟、延伸人的智能的理论、方法、技术及应用的一门新的学科。涵盖计算机科学、统计学、脑科学、社会科学等诸多领域的交叉学科。人们希望通过对人工智能的开发和研究，辅助甚至代替人实现多种功能，如认知、分析、决策等
特征
环境感知
合理行动
自主学习
与新闻出版行业
语音处理
语音翻译
机器朗读
计算机视觉信息处理
文字识别
图片分类
以图搜图
自然语言处理
机器翻译
智能写稿
文本分析
智能答疑
AIGC
Artificial Intelligence Generated Content
人工智能1.0时代进入2.0时代的重要标志
计算智能、感知智能再到认知智能
AIGC 指是一种基于对抗网络、深度学习、语言大模型等技术，通过输入数据展开模型训练，根据使用者输入的指示词自动生成相关内容的技术，是相对专业生成内容（ PGC）、用户生成内容（UGC）而提出的概念，如AI作曲、AI绘画、AI写作等都属于AIGC 的分支。AIGC使用的技术主要包括机器学习、自然语言处理等，通过学习大量已有的文本、音频、图像等数据集，进而生成新的内容，其所生成的内容与人类创作的内容极为相似。
2022年11月，OpenAI 推出了基于Transformer大模型的人工智能聊天机器人程序ChatGPT。它是一个专注于对话生成的大型语言模型，能够与人即时对话，并自动生成流畅、连贯的自然语言文本。，推出两个月后其月活跃用户数过亿。从回答简单问题到写诗、写故事、写 程序，从语言翻译到文本归纳总结，从行业分析到撰写商业计划书，不论是用中文、英文还是用其他语言表达，ChatGPT几乎无所不能。
发展过程
1950年代，图灵测试提出人工智能的可能性
2012年后，深度学习技术取得突破，为AIGC奠定技术基础
2022年，Chatgpt发布，引发AIGC热潮，使AIGC在自然语言处理等领域的应用更加成熟。
应用背景
数字化和智能化浪潮为AIGC的应用提供契机。随着5G、大数据和人工智能技术的发展，出版业正迈向全媒体融合和智能化。
出版应用
选题策划
全面且深入的信息数据支持
AIGC通过分析社交媒体、读者数据和销售数据，帮助预测市场需求、确定目标读者，并生成读者画像
内容创作与组稿
助力高效生产
自动生成章节、段落或完整文本，提供写作建议，提升创作效率
案例：2023年华龄出版社的《ChatGPT：AI革命》是一本用ChatGPT创作的关于ChatGPT的书
编辑加工
提高效率
审校
AIGC工具（如校对软件）可以自动识别语言错误、格式不规范等问题，优化审校流程
全面超越传统审校软件
美术设计
AI绘图工具（如DALL-E 2）辅助生成封面和插图
营销
数智化的营销和运营推手
AI分析提升个性化推荐和精准营销
在教育出版领域
自动生成教材内容、多媒体资源和教案，提升教育出版效率
优势
高效性
降低成本 提高速度
缩短出版周期
多样性
支持多模态内容生成（文字、图片、音视频等）
形式创新
个性化
基于读者兴趣 生成个性化内容 提高用户体验
挑战
内容质量
同质化
逻辑错误、瞎编
文化导向 意识形态
版权风险
归属难以确定 存在侵权风险
伦理问题
数据偏见、算法歧视 影响内容公正性
出版应用的发展障碍
技术和人才储备不足
缺乏必要的硬件设施、算法支持、专业工具；算力需求
技术性人才少，操作难、理解不到位
措施
提升编辑能力
强化编辑的技术素养和人机协作能力 在选题策划、内容审校等方面实现优化
人机协同机制
AI内容初审→编辑进行价值判断
保障内容质量
完善版权保护
法律法规规范版权归属 减少版权纠纷
加强行业自律
推动行业标准建设
倡导符合主流价值观的AIGC内容
克服技术壁垒
加大技术资金投入
通过培训提升现有员工技术水平
完善人才机制，吸引AI领域人才
跨界合作
引入外脑
与技术企业合作，弥补短板
案例
科大讯飞与牛津出版社
将牛津优质英语读物资源融入科大讯飞 AI 学习机，并共同开发个性化精准学功能和大模型技术，通过 OCR 批改技术和庞大的题目数据库，为学生定制专属学习方案，同时利用大模型技术生成教育 PPT 等，推动教育领域的革新
施普林格出版集团与 OpenAI
达成协议，允许 ChatGPT 对来自 Politico 和 Business Insider 等媒体的新闻文章进行总结摘要，施普林格为 OpenAI 的大型语言模型提供其媒体品牌的内容作为训练数据
中信出版社与微软AI小冰
中信出版社与微软 AI 小冰合作出版了史上首部人工智能绘画作品集《或然世界：谁是人工智能画家小冰？》
设立 “平行出版实验室” 推动 “AIGC 数智出版项目”，积极探索 AI 技术在出版流程数智化、少儿 IP、数智化知识服务产品等方面的应用
人民卫生出版社
推出的人卫标准临床专科知识库，原先需要两年完成的编写工作，借助 AI 之后仅用 6 个月便可完成
人卫社已经与科大讯飞、百度等高科技企业开展合作，打造医学多场景智能体
中国教育出版传媒集团
研发的智能编校平台，可提供用户画像、作者画像、多模态智能审校等技术支持，进一步解放和发展了编辑生产力
数传集团
见导图
“AI画师”根据自然语言的画面描述或者直接上传书稿，快速生成高质量高清图片，图片尺寸覆盖 16 开、32 开等常见图书尺寸
“AI 作者” 可用于生成网络社交媒体平台宣传文案，助力出版社进行图书的营销推广
日本集英社、小学馆、角川 等出版社
共同投资了 AI 自动机翻漫画软件 MANTRA，该软件的工作流程包括识别对话框、OCR、AI 机翻、嵌字等，可实现漫画的自动翻译，目前已应用于《间谍过家家》《海贼王》《拳愿欧米伽》《魔法使的新娘》等漫画的海外版 ，通过 “AI + 粉丝” 的模式，即先用 AI 机翻，再让多人进行检查校对，来降低多语言展开的花费的时间和金钱
看山科技
中华书局的《古诗词里的博物志》做配套视频
为出版社提供 AI 辅助设计服务，通过建立风格库，改变了以往 “样稿设计 - 样稿确认 - 合约签订 - 项目启动” 的流程，现在变为 “风格库建立 - 合约签约 - 项目启动”，大大缩短了前期策划的时间
云计算
一种商业计算模型，是将计算任务分布在大量计算机构成的资源池里，使用户能够按需获取计算力、存储空间和信息服务。 这种资源池被称为“云”。“云”是一些可以自我维护和自我管理的虚拟计算资源，通常是一些大型服务集群，包括计算服务器、存储服务器、宽带资源。
特征
超大规模
按需服务
高可扩展性
虚拟化
高可靠性
服务类型
基础设施及服务（IaaS）
平台及服务（PaaS）
软件及服务（SaaS）
区块链
是互联网世界构建信任机制的一项技术，它是在点对点（P2P）网络上构建的一种分布式数据库系统。利用非对称加密算法加密的各个数据存储单元被称为区块，区块与区块之间根据时间顺序相连形成的链条，被称为“区块链”。
特征
去中心化
最突出、最本质
不依赖任何第三方管理机构和平台
各节点能够实现信息的自我验证、传递和管理
开放共享
独立性
安全性
出版应用
版权的快速确权
版权交易的透明可追溯
版权维权快速取证
利用区块链中存储的永久交易记录为电子书确权，从而实现转售、接出、赠送
更可以利用其建立出版行业多边共建、共治、共享的网络产业链使各环节紧密融合协同优化，形成一个有机整体。
元宇宙
元宇宙是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。
身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随时随地、经济系统、文明
特征
无边界性
消除物理形态障碍
比互联网平台更开源开放
永续性
不存在关机、重启
随时随地连接的与现实并行的平行世界
高拟真度
现实世界发生的一切都可在元宇宙中同步实现
虚拟现实技术、体感技术、交互技术
去中心化
不归属于任何一个平台
网络数据处理工作分布在多个设备、不依赖于单个中央服务器
经济系统
基于区块链技术构建的虚拟系统
社交体验
扩展互联网社交边界
核心是虚拟空间的每一个用户
所有参与者共同体验、创造、分享生成的内容
出版应用
数字出版常用技术
文档格式技术
文档格式是指计算机为存储信息而使用的对信息的特殊编码方式，如图、文、声像等信息，每类信息都可以用一种或多种文档格式保存在计算机中。数字文档格式种类繁多，同类型文档有多种可选格式，不同格式各有特征和优缺点。
种类
版式
流式
选择原则
目的性
保真性
独立性
通用性
数字出版常用格式
ePub
XML
HTML5
元数据技术
概念
对信息资源进行描述、解释、定位
使信息资源更易被检索、利用、管理
的结构化信息
是一种有效的信息资源组织和管理工具
分类
标识型
为出版物或内容资源提供唯一标识，ISSN、ISBN
描述型
方便对数字资源进行检索、发现
描述 信息资源的主体和内容特征
结构型
描述信息资源组成部分之间的逻辑和物理关系
概括数字对象的层次架构
并将其对应的内容文件和元数据连接到信息资源结构的相应元素中，如图书目录、章节、段落特征。
管理型
管理数字对象
提供 建立和使用数字资源的基本条件和限制
包括技术特征、原始状态等
例如 数字对象的建立、存储日期、版权归属
作用
准确标识出版物;
方便查询和交易;
促进数据交换与处理:
提高数字资源管理及开发利用的效率:
有利于数字资源的长期保存，
常用标准
图书在版编目数据
尚未出版的图书提前编制标准化的书目数据
供图书馆、情报部门、发行商等在书籍管理和分类时使用，确保信息一致。
都柏林核心元数据
一种国际通用的数字资源元数据标准、国际最有影响力
简单易用、适用范围广
由15个简单易用的元素组成，适用于网络资源的分类、检索和发现，能提升数字资源的搜索效率。
图书在线信息交换标准
为图书出版行业提供统一的电子数据交换格式
用于批发商、零售商、网络书商等在产业链中统一传输图书产品信息，简化信息交换，适应互联网时代需求
数字媒体信息处理技术
数字音频处理技术
数字图像处理技术
增强现实和虚拟现实技术
AR
把含有字母、数字、符号或图形的信息叠加或融合到用户看到的真实世界中，具有虚实融合和实时交互的特点。
VR
利用 3D计算机模型或模拟技术，给用户带来强烈的视觉感知或沉浸感，具有沉浸性、交互性和构想性特点。
应用
拥泵最多：游戏市场
工科、工程领域：向客户传达设计理念
能规模化呈现、审视大型数据集，及早发现问题，提高合作与决策效率，从多个视角分析复杂系统。
知识服务技术
以信息的搜寻、组织、分析、重组为基础 根据用户知识需求和问题环境 融入用户问题解决全过程 提出用户解决方案
特征
用户问题驱动
基于知识内容
面向解决方案
贯穿用户解决问题
知识地图技术
数字版权保护技术
数字出版技术应用
内容资源管理系统
数字化加工系统
内容协同编辑系统
产品发布与服务系统