导图社区 广告策划提案课时思维导图
使用Swot模型和pest模型进行环境分析-SWOT法-优势Strenth（内部）、劣势Weakness（内部）、威胁Threaten（外部）。
抖音短视频入门必看，如何进行免费引流，了解底层逻辑。带我们了解视频基础流量来源、热门流量推荐逻辑、账号质量提升五个维度、了解账号标签、如何精准标签、账号质量下降两道红线这几个方面的相关内容。
这是一篇关于抖音的思维导图，提供了一个全面而详细的从自然流到海外版的操作流程和策略指南，旨在帮助商家提升产品曝光、销售和盈利。
抖音电商直播28种角色类型，涵盖了主播及经纪人团队、直播团队、招商团队、选品团队、短视频团队、抖店团队等方面。
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电影院包场服务流程
暮尚正常运转导图
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品牌设计分析思维导图
品牌定位思维导图
华东区项目
广告策划提案
课程导入
回顾：广告概论概念
广告主
广告商
内容创作者
渠道商
广告人的提案和广告主想要的提案
香草时代的广告提案
拓展：“4A”广告公司
American Association of Advertising Agencies
什么是提案？
媒体资源推荐
广告主不知道想要什么？ 媒体平台都拿自己的渠道资源来介绍下
代理方案比稿
广告主已经明确诉求，并且公开招标 内容制作者都拿方案来比一比
投放活动策划
广告主要把已有的内容投放线下 活动公司拿自己的执行文件来证明下
案例：红旗65周年纪念活动传播方案
怎么做？
市场分析
从环境、产品、消费者、行业、竞品维度分析客户需求
市场和广告策略决策
制定广告的整体调性
表现策略
撰写内容方案（脚本、原画、Demo、概念图等）
媒体策略部分
投放内容的时间、渠道、反馈方式
广告活动设计
线上线下结合的可能性
预算分割
环境分析
PEST分析法
政策Policy
国家与区域合作
国家与地方政府政策法规的扶持和限制
市场监管对行业垄断的态度
环境政策
讨论：新能源车相对燃油车 在政策层有什么优势
经济Economics
家庭收入
消费习惯
社会经济
讨论：MPV这个车型 在家庭消费中的变迁
文化Society
社会文化
流行文化
亚文化
讨论：从社会风气、流行时尚、特殊群体 三个角度分析，对于19-23；24-30；35-45人群 什么样的“眼妆”“肤色”“发色”是“美”的
科技Technology
企业和竞品的技术专利、优势和后续可能的投入
上下游产业链的技术支撑与可持续性
社会对新科技的接受程度
讨论：中国扫地机器人企业的技术优势
PEST分析法分析康师傅方便面
SWOT法
优势Strenth（内部）
劣势Weakness（内部）
机会Opportunities（外部）
威胁Threaten（外部）
SWOT侧重于分析“环境压力” 即，面对外部的机会和挑战， 企业内部有哪些优势劣势， 针对环境劣势，企业有三种选择
反抗
减轻
转嫁
SWOT分析三只松鼠
练习：综合PEST和SWOT模型对红旗新能源汽车事业部做一轮整体的环境分析
产品分析
行业分析
竞争分析
课时2
