导图社区 广告策划提案课时思维导图
使用Swot模型和pest模型进行环境分析-SWOT法-优势Strenth(内部)、劣势Weakness(内部)、威胁Threaten(外部)。
抖音短视频入门必看,如何进行免费引流,了解底层逻辑。带我们了解视频基础流量来源、热门流量推荐逻辑、账号质量提升五个维度、了解账号标签、如何精准标签、账号质量下降两道红线这几个方面的相关内容。
这是一篇关于抖音的思维导图,提供了一个全面而详细的从自然流到海外版的操作流程和策略指南,旨在帮助商家提升产品曝光、销售和盈利。
抖音电商直播28种角色类型,涵盖了主播及经纪人团队、直播团队、招商团队、选品团队、短视频团队、抖店团队等方面。
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电影院包场服务流程
暮尚正常运转导图
培训计划思维导图
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品牌设计分析思维导图
品牌定位思维导图
华东区项目
广告策划提案
课程导入
回顾:广告概论概念
广告主
广告商
内容创作者
渠道商
广告人的提案和广告主想要的提案
香草时代的广告提案
拓展:“4A”广告公司
American Association of Advertising Agencies
什么是提案?
媒体资源推荐
广告主不知道想要什么? 媒体平台都拿自己的渠道资源来介绍下
代理方案比稿
广告主已经明确诉求,并且公开招标 内容制作者都拿方案来比一比
投放活动策划
广告主要把已有的内容投放线下 活动公司拿自己的执行文件来证明下
案例:红旗65周年纪念活动传播方案
怎么做?
市场分析
从环境、产品、消费者、行业、竞品维度分析客户需求
市场和广告策略决策
制定广告的整体调性
表现策略
撰写内容方案(脚本、原画、Demo、概念图等)
媒体策略部分
投放内容的时间、渠道、反馈方式
广告活动设计
线上线下结合的可能性
预算分割
环境分析
PEST分析法
政策Policy
国家与区域合作
国家与地方政府政策法规的扶持和限制
市场监管对行业垄断的态度
环境政策
讨论:新能源车相对燃油车 在政策层有什么优势
经济Economics
家庭收入
消费习惯
社会经济
讨论:MPV这个车型 在家庭消费中的变迁
文化Society
社会文化
流行文化
亚文化
讨论:从社会风气、流行时尚、特殊群体 三个角度分析,对于19-23;24-30;35-45人群 什么样的“眼妆”“肤色”“发色”是“美”的
科技Technology
企业和竞品的技术专利、优势和后续可能的投入
上下游产业链的技术支撑与可持续性
社会对新科技的接受程度
讨论:中国扫地机器人企业的技术优势
PEST分析法分析康师傅方便面
SWOT法
优势Strenth(内部)
劣势Weakness(内部)
机会Opportunities(外部)
威胁Threaten(外部)
SWOT侧重于分析“环境压力” 即,面对外部的机会和挑战, 企业内部有哪些优势劣势, 针对环境劣势,企业有三种选择
反抗
减轻
转嫁
SWOT分析三只松鼠
练习:综合PEST和SWOT模型对红旗新能源汽车事业部做一轮整体的环境分析
产品分析
行业分析
竞争分析
课时2