导图社区 疯传
这是一个关于疯传的思维导图,分享那些有利于打造社交中的良好形象的东西,有趣而非物料的事情、聪明而非愚笨的事情、时髦而非枯燥的事情。
这是一篇关于《天朝的崩溃:Y片战争再研究》的思维导图,主要内容包括:第八章 历史的诉说,第四章 广州的 “战局”,第七章 平等与不平等,第六章 “抚” 议再起,第五章 东南壁垒的倾塌,第三章 “剿”“抚”“剿” 的回旋,第二章 骤然而至的战争,第一章 清朝的军事力量,绪论。
这是一篇关于《东晋门阀政治》的思维导图,主要内容包括:东晋门阀政治的影响,东晋门阀政治的终结,东晋门阀政治的支撑力量,门阀士族的兴衰交替,东晋门阀政治的形成,时代背景。
这是一篇关于《可能性的艺术:比较政治学 30 讲》的思维导图,主要内容包括:政治经济,政治文化,国家建构,政治转型,时代背景与全球化,政治比较的维度。
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疯传
为什么有些事物能成为流行趋势?
口口相传
社会影响对产品、思想和行为的流行起着至关重要的作用
口口相传比传统的广告更为有效
更有说服力
针对性更强
什么样的信息会引发人们口口相传?
对信息本身的设计
六大原则
原则一:社交货币
概念:分享那些有利于打造社交中的良好形象的东西
有趣而非物料的事情、聪明而非愚笨的事情、时髦而非枯燥的事情
三种方法
①找到内在的非凡之处
不同寻常、离奇或值得注意或关注的事情能够提交社交货币
②利用游戏机制
排名、积分、奖励
③让人们觉得自己是内部人士
利用稀缺性和专属性,让顾客觉得自己仿佛是内部人士
原则二:诱因
即时口碑
短时间的口口相传,对电影和某些新产品来说很重要
利用或制造热点话题
持续口碑
持续的口口相传,适用于大多数产品或创意
一条能抓人眼球的标语
目标群体所在的日常环境
竞争对手
原则三:情绪
高唤醒情绪
惊奇
快乐
愤怒
焦虑
除了制造高唤醒之外,还可以在人们被唤醒时找到他们
原则四:公开性
公开性带来模仿
设计具有自我宣传能力的产品
行为痕迹变隐私为公开
原则五:使用价值
省钱之道
前景理论
参照点
设置更高的参照点使一笔交易看上去更划算
敏感性递减
100法则
如果产品的价格低于100元,用百分比表示看起来打折力度更大
其他实用价值
原则六:故事
故事具有承载功能
让品牌或产品成为故事不可缺少的一部分