短视频运营

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频;随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

短视频运营

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接待过程

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卖货过程

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谈特色

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玩段子（蹭热度）

热点

沙雕模仿

趣闻轶事

搞活动

赠送福利

账号联动

促销宣传

递温度

感情

语录

场景

品牌

定位技巧

垂直领域+

人物名字

xx的北漂日记

人群类别

宝妈的育儿小技巧

地域地区

西藏自驾游第N天

场景

办公室的迷惑行为

IP策划

身份

场景

道具

态度

视角

账号搭建

头像

昵称

头图

简介

超级符号

MI 理念

多见于测评、教程等

BI 行为

如花落水流+挨打后笑、你在教我做事啊

VI 视觉

反差、特点

内容体系

选题

方向

追求心理

想变美

规避心理

不想胖

恐惧心理

会变胖

失去心理

失去美

九宫格法

用户兴趣标签

产品关联标签

用户的某个兴趣+产品关联的标签

文案

傍热点

某某跟知名品牌比，他有什么优点

你还在用某某吗？这款不能错过

A和B区别

这款一点得试试，比xx还好

学xx不只有名牌，还有比xx更有趣的

与x同等质量，但是某些理念不同

比A的某环节多N个关键点。欢迎找我们

品牌文案

特点

差异

优势

效果文案

时间

数字

限制

共鸣文案

宣传

xx只要xx块

+视觉

一场电影的价格，买xx

++体验

一场差劲的电影，省下爆米花和可乐，换xx

脚本

脚本结构

讲故事

晒过程

教知识

谈特色

说产品

引流脚本

特定人群

不会的小白

有问题的经历者

会疏忽的老司机

男女老幼

需求问题

待解决

不知道

选择难

想提升

怎样做

低行动成本解决(数字)

如有专业IP：专业人士告诉你这n点

如有热点IP：某某明星都在用的x个方法

如有特定人群：老司机都会疏忽的N个点

如有特定场景：疫情过后的N点

具体操作过程详解

列举

方向

内容

关键点

呈现方式

真人口述

测评、律师、教学

视频+配音

电影剪辑

讲解

PPT

知识分享

情景剧

演绎

实录

重现、复刻

呈现技巧

调换

身份调换

行为调换

反差

着装

行为

场景

镜头技巧

景别

远景

环境、宽广

表现场景

交代环境

全景

人物全部

交代场景与人物关系

入场、首尾、环境

中景

膝盖以上

肢体语言、情绪、变化

对话、时间或位置变化

近景

人物衣物第二扣以上

表情、表达、情绪

强调表情

特写

局部

动作突出细节、展示心理活动、细腻人物性格、展示产品细节

产品介绍、细节展示、非表情传递情绪

运镜

推拉

远-近、近-远

突出主题、视觉聚集、交代场景

首尾

横移

同景别

人物空间关系

空间转移衔接画面

横摇/纵摇

全景

交代全景、展现全景

建筑大场面

跟随

同景别

主体运动方向、状态与环境关系

记录、第一人称

升降

全景别

拍摄画面高度

展现主体全貌

环绕

同景别

突出主体、渲染情绪、增加画面张力

巡视物品/人/环境

微距

特写

强烈空间感

低角度拍摄

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