《经典优势：品牌战略管理与核心价值打造》的详细读书笔记

【经典品牌如何穿越时间长河？】《经典优势》揭示打造永恒品牌的三大核心力：瞩目力、持续力与扩展力。书中通过20 全球企业案例，解析如何通过差异化价值和情感共鸣构建品牌战略高度，实现溢价能力与抗市场波动性。核心观点指出：经典优势战略的关键在于建立"永恒关联"当品牌成为用户代际共享的情感符号，便能超越产品功能本身，形成文化烙印。企业管理者可从中掌握将品牌转化为持久文化资产的方法论。

《经典优势：品牌战略管理与核心价值打造》的详细读书笔记

• 《经典优势：品牌战略管理与核心价值打造》的详细读书笔记：
  • 作者简介 余松佳和戴夫·博斯都是战略咨询、广告领域的资深从业人士和创业者，同时也是演讲家和作家。
• 主要内容
  • 品牌核心价值：经典优势是一种战略，专注于建立长久的品牌差异和品牌关联，使企业从行业竞争中脱颖而出，与用户建立更强、更紧密的情感联系。这种战略适用于整个企业的运行，帮助企业找准方向，持续关注那些使企业得以发展的真正要素。 品牌瞩目力：品牌瞩目力是指一个品牌在竞争中受人瞩目的能力，是品牌独特的所在。要构建品牌瞩目力，关键在于设计招牌元素，形成自己的经典身份标识。例如，耐克的气垫鞋、戴森吸尘器的透明集尘桶、Burberry的格纹图案和米色配色标识、龟万甲酱油瓶设计等，都是品牌瞩目力的典型代表。 品牌持续力：品牌持续力是指品牌在市场中保持长久生命力的能力。培养品牌持续力需要从产品关联度层面入手，保护招牌元素，保持熟悉度，制定经典品牌语言，传承和发展故事，赋予品牌意义，创造新的益处，传递快乐，重塑设计，点燃激情等。 品牌扩展力：品牌扩展力是指品牌在保持核心价值的基础上，向其他领域拓展的能力。构建品牌扩展力需要循序渐进推行战略，建立普遍认可，与招牌元素保持相关，扩展力的三个向量等。
• 核心观点
  • 经典优势的重要性：经典优势能使企业从行业竞争中脱颖而出，与用户建立更强、更稳固的情感联系，从而在市场中获得更高的利润和用户忠诚度。 品牌管理的关键：品牌管理不仅仅是关注产品的质量和功能，还要关注品牌的情感价值和文化内涵，通过品牌故事、品牌语言等方式，与用户建立深层次的联系。 品牌战略的实施：企业要实施经典优势战略，需要从品牌核心价值出发，构建品牌瞩目力、品牌持续力和品牌扩展力，通过一系列的实践和管理，不断提升品牌的竞争力和影响力。
• 精彩摘录
  • “经典优势是一种战略，这种战略专注于建立长久的品牌差异和品牌关联。经典优势能使企业从行业竞争中脱颖而出，与用户建立更强、更紧密的情感联系。” “品牌一旦获得了经典地位，就与用户建立起了‘永恒’的关联。我们可以享有这些产品，甚至可以与未来的几代人共享这些产品。” “品牌管理不仅仅是关注产品的质量和功能，还要关注品牌的情感价值和文化内涵，通过品牌故事、品牌语言等方式，与用户建立深层次的联系。”
• 总结
  • 《经典优势：品牌战略管理与核心价值打造》是一本实用的品牌管理指南，揭示了企业如何铸就经典品牌，长效赋予用户情感共鸣。书中围绕建设品牌瞩目力、持续力、扩展力三大层级理念展开，精选全球20余家著名企业实战案例，提出构建品牌战略高度的理念与意义，揭示在已有产品差异化价值和用户稳固情感联系的基础上产生溢价利润，保护品牌不受市场波动的影响，进而稳固铸造品牌经典。这本书适合企业管理者、品牌管理者、创业者、市场营销人员、品牌公关等人群阅读参考。