京准通平台能力模型拆解

这是一篇关于京准通平台能力模型拆解的思维导图，主要内容包括：本质：“流量整合X智能投放X效果归因”的 营销中枢系统，核心能力三维模型，流量整合能力拆解，智能投放引擎拆解，数据闭环系统，实时场景增效指南，2025升级重点，不同商家适配策略，避坑指南：烧钱无效的元凶，终极心法：智能投放能力公式。

京准通平台能力模型拆解

• 本质：“流量整合X智能投放X效果归因”的 营销中枢系统
• 核心能力三维模型
  • 流量整合
  • 智能算法
  • 数据闭环
  • 投放中枢
    • 业务价值
      • 降本&增效&扩量
• 流量整合能力拆解
  • 全域流量矩阵
    • 流量类型：京东站内流量
      • 代表资源位：搜索广告/推荐信息流/商品详情页
        • 核心特征：高购买意图
          • 适配场景:收割转化
    • 流量类型：腾讯社交流量
      • 代表资源位：微信朋友圈/小程序/QQ浏览器
        • 核心特征：强社交关系链
          • 适配场景：拉新扩圈
    • 流量类型：内容生态流量
      • 代表资源位：快手/抖音/京东“逛”频道
        • 核心特征：高沉浸感
          • 适配场景：种草引流
    • 流量类型：搜索联盟流量
      • 代表资源位：百度/搜狗/神马搜索
        • 核心特征：主动搜索需求
          • 适配场景：精准关键词拦截
    • 流量类型：线下场景流量
      • 代表资源位：京东家电专卖店屏/地铁广告
        • 核心特征：区域化曝光
          • 适配场景：本地化营销
    • 日均可竞价流量200亿次曝光
  • 流量价值分层
    • 美妆类目案例
      • 京东搜索位
        • 占比35%
      • 微信朋友圈
        • 占比25%
      • 推荐信息流
        • 占比20%
      • 抖音短视频
        • 占比15%
      • 联盟搜索
        • 占比5%
• 智能投放引擎拆解
  • 智能工具矩阵
    • 工具：快车
      • 算法核心：实时竞价（RTB）
        • 适用场景：关键词精准收割
          • 增效案例：3C类目 ROI：8+
    • 工具：海投
      • 算法核心：全店智能托管
        • 适用场景：小白商家省心投放
          • 增效案例：日耗500元提效30%
    • 工具：购物触点
      • 算法核心：用户行为重定向
        • 适用场景：加购未购追单
          • 增效案例：挽回流失订单+15%
    • 工具：京速推
      • 算法核心：ROI出价控制
        • 适用场景：大促保投产
          • 增效案例：锁定ROI1:5不超成本
    • 工具：视频推广
      • 算法核心：内容互动预测
        • 适用场景：短视频加热
          • 增效案例：千次播放成本降40%
  • 智能出价策略演进
    • 手动出价
      • 自动规划出价
        • oCPM智能出价
          • 全局ROI出价
            • 跨渠道联合出价
  • 新增“增量成本控制”算法
    • 自动识别边际效益递减点，在成本超标前停止投放
• 数据闭环系统
  • 归因模型对比
    • 模型：末次点击
      • 归因逻辑：功劳全归最后触点
        • 适用场景：简单粗暴
          • 缺陷：忽视助攻渠道
    • 模型：时间衰减
      • 归因逻辑：越接近成交权重越高
        • 适用场景：中长决策周期
          • 缺陷：低估品牌曝光
    • 模型：Shapley
      • 归因逻辑：博弈论分配渠道贡献
        • 适用场景：多触点协同
          • 缺陷：计算复杂
    • 模型：京东归因3.0
      • 归因逻辑：机器学习+用户路径模拟
        • 适用场景：全域营销评估
          • 缺陷：需对接数据平台
  • 优化飞轮运作机制
    • 数据采集→归因分析→策略调整→AB测试→数据采集
• 实时场景增效指南
  • 爆款打造组合拳
    • Day1-3
      • 测款
        • 海投全店撒网
          • 点击率＞5%的款
    • Day4-7
      • 提权
        • 快车抢竞品词
        • 购物触点追浏览客户
    • Day8+
      • 爆发
        • 京速推保ROI放量
  • 大促流量攻防战
    • 阶段：预热期
      • 防守策略：触点圈蓄水人群防流失
        • 进攻策略：朋友圈拉新发大额预约券
    • 阶段：爆发期
      • 防守策略：快车卡位核心词防截流
        • 进攻策略：视频推广强曝高光时刻
    • 阶段：返场期
      • 防守策略：自动调价清库存
        • 进攻策略：Shapley归因追投高助攻渠道
  • 新品冷启动公式
    • 成功概率=种子人群精准度X内容冲击力X权益诱惑力
    • 种子人群
      • 用数坊Look-alike放大竞品用户
    • 内容冲击
      • 短视频前3秒痛点直击（例：”痘肌自救指南“）
    • 权益设计
      • 前100名免单+后期价涨
• 2025升级重点
  • 智能创意引擎
    • AI文案生成：输入商品卖点→输出100条创意标题
    • 视频智能剪辑：自动截取直播高光片段→生成种草视频
    • 图稿合规检测：实时拦截涉敏/违规素材
  • 跨渠道联合出价
    • 全局ROI控制
      • 设置总ROI目标，系统自动分配微信/抖音/京东站内预算
    • 智能频控
      • 统一用户跨渠道曝光≤3次/天防骚扰
  • 深度供应链协同
    • 实时库存联动
      • 广告投放量预测→触发补货预警
    • 动态溢价机制
      • 库存低于安全水位时自动提高出价优先级
• 不同商家适配策略
  • 商家类型：品牌商
    • 黄金工具组合：快车+数坊+视频推广
      • 成本结构技巧优化：用Shapley值砍掉低效渠道20%预算
  • 商家类型：中小卖家
    • 黄金工具组合：海投+购物触点
      • 成本结构技巧优化：设置分时折扣（夜间降50%）
  • 商家类型：产业带白牌
    • 黄金工具组合：京速推+联盟搜索
      • 成本结构技巧优化：长尾词包覆盖（0.3元/点击）
• 避坑指南：烧钱无效的元凶
  • 人群包过宽
    • 限制扩展倍数≤3倍（种子选手＞1000时）
  • 归因模型错配
    • 美妆用时间衰减，家电用末次点击
  • 创意疲劳失效
    • 每2000次曝光更新素材
  • 成本锚点（2024年均值）
    • 京东站内CPC：1.2-3.8元
    • 微信朋友圈CPM：25-40元
    • 短视频推广CPV：0.1-0.3元
• 终极心法：智能投放能力公式
  • 平台效能=（流量广度X算法精度）/数据延迟率
  • 三个杠杆
    • 流量杠杆
      • 站内收割+站外种草组合
    • 算法杠杆
      • 信任系统推荐（自动出价＞手动调价）
    • 数据杠杆
      • 以Shapley值为预算分配依据
  • 通过京准通实现”智能投放自动驾驶“