《从零开始做内容》爆款内容的底层逻辑

《从零开始做内容》详细分析爆款内容的六大底层逻辑，并具体给出微信、小红书、短视频、H5、APP等领域应用对策。

《从零开始做内容》 爆款内容的底层逻辑

• 本书适合互联网创业者、新媒体从业人员及相关内容运营人员等阅读
• 前言 - 什么是内容
  • 内容包含两类： 知识点和观点
    • 知识点
      • 答案唯一，分对错
    • 观点
      • 答案不唯一，关键是切入点
      • 深刻、特别才能激起用户关注、认同
      • 画龙舟的故事
        • 构图视角与他人不同
    • 独特的观点就是非标品，爆款就是非标品
• 底层逻辑 爆款内容的6个底层逻辑
• • 第1节 1年等于大部分人的5年
    • 飞轮效应（FlywheelEffect）
      • 让自己做的所有的事情都互有关联
        • 让事件A成为事件B的基础，事件B又会为事件C提供背书，然后A+B+C=D，D又可以对A、B、C进行反哺
    • “无论最终的结果有多么伟大，从优秀到卓越的转变从来都不是一蹴而就的，绝不是做对了某个奇迹事件最终就产生了指标，一定是不断推动一个沉重的巨轮，一圈圈旋转，最终终于产生突破，自己开始转起来。 ”— 《从优秀到卓越》
  • 第2节 要比同行快10倍 互动式写作
    • 1.初稿
      • 从知乎、微博各种网站下面的高赞评论、社群和朋友圈里收集问题
      • 筛选、合并、整理、分类
      • 提问这些问题，回答
      • 将答案写成别人能看懂的文章
    • 2.提高文章质量
      • 设定文章的必要结构
        • 1）引言：为什么你要学这个？这个方法的重要性
        • 2）案例+方法：一般会讲3个案例，通过案例总结方法，通过方法佐证案例
        • 3）理论支撑：有没有大师说过类似的话或者有没有经典书籍中写过类似的语句，如果有则可以放到该章节作为理论支撑
        • 4）总结提炼：文章的最后都需要提炼一下重点内容
    • 3.提高画线率（金句）
      • 收集解析各种爆款金句
        • 微信读书用户画线
      • 重点打造开头和结尾
        • 虎头猪肚凤尾
      • 文章做到10%的画线率
    • 4.结尾
      • 峰终定律
        • 人的大脑在经历过某个事件之后，能记住的只有“峰”（高潮）和“终”（结束）时的体验
      • 要么讲个故事，通过故事得出道理，要么提升一下理论的层次
  • 第3节 摆脱低效竞争，成为爆款收割机
    • “花半秒钟就看透事物本质的人，和花一辈子都看不清事物本质的人，注定拥有截然不同的命运。” — 《教父》
    • “围棋高手80%的时间不是在下棋，而是在研究棋谱。”
    • 要写出爆款，就是要模仿爆款
      • 研究解析爆款
    • 基于目的来拆解问题
  • 第4节 知识可以迁移
    • 70%和爆款相似×足够多的试验品=100%成功
    • 不同的内容平台只是算法、推荐机制等看起来不一样，但爆款的底层逻辑是一致的
    • 微信公众号思路迁移小红书
      • 1）搜集爆款内容
      • 2）分组找共性
      • 3）分享迭代
      • 4）以量拼概率
      • 5）不做一蹴而就的爆款
  • 第5节 硬组合：做创意的一大方法
    • 人的需求（七情六欲）从来没变过，一直喜欢看努力逆袭的故事，但看多了这种故事会厌倦，这就需要给它们穿一个好看的外套，让它们变的有新鲜感
      • “已有的事，后必再有；已行的事，后必再行。日光之下，并无新事。” — 《圣经·传道书》
    • 金句和观点也可以使用硬组合
    • 电影
      • 例：两个完全不可能在一起的人，通过各种事件、故事、情绪的推动，最后使他们能在一起，这些就是创意。中间的事件、故事、情绪等就是桥梁
    • 新媒体
      • 在运用硬组合的技巧时，可以分为两步走
      • 1.明确事件的主题
        • 首先要明确一个热点事件中最突出、最能体现本质的主题词
      • 2.确定一个与之相反的主题，将二者进行结合
        • 与主题词完全相悖的另一个侧面
  • 第6节 换角色：做创意的另一大方法
    • “吸引他人注意最基本的方法就是：打破常规” — 《让创意更有黏性》
    • “历史在发生时未被发现，在发现时已被重组。” — 史铁生
    • 创意最简单最本质的来源就是换角色
      • 新媒体写作也是一样
    • 以鹿晗和关晓彤公布恋情事件为例
      • 四个角色
        • 鹿晗
        • 关晓彤
          • 《关晓彤：我为什么配得上鹿晗？》
          • 《关晓彤：因为足够努力，所以嫁给爱情》
        • 鹿晗粉丝
          • 《鹿晗：我花钱买你单身》
            • 微博高赞评论引出文章思路
        • 路人
          • 《幸好和鹿晗在一起的不是你》
            • 批判、公德
    • 屁股决定脑袋，思路决定出路，角色转变引起思维变化
• 微 博
• • 第1节 3个维度做好定位
    • 无论做什么产品，第一步都需要定位，这样才能清楚你的产品要卖给谁，市场在哪里，针对目标客户要如何推广
    • 一）昵称
      • 一目了然，一眼就能看出是做哪个类别的
    • 二）简介
      • 表达自己，向用户进一步介绍自己的态度或者功能，以方便用户更快地了解自己
    • 三）内容垂直
      • 专一做某一类的内容
  • 第2节 2个绝招增加流量
    • 一）蹭流量
      • “蹭”得高明，“蹭”得有艺术感
      • 1.复制热门评论
        • 大多数人的认同
      • 2.投票
        • “蹭”热搜词条做投票
      • 3.表情包
        • 轻松有趣，易于传播
        • 用表情包的方式做成微博内容
      • 4.增量（扩写）
        • 提取热门高赞的核心观点，扩写成一篇较长的微博
          • 更能打动用户，得到认同
      • 5.爆款
        • 另辟蹊径，换一条路径“蹭流量”
          • 例：讽刺类型内容
          • 顾左右而言他，不触及敏感内容
          • 骂得高级，用户“爽感”高
    • 二）押热搜
      • 影视剧、综艺节目等弹幕
        • 通过寻找弹幕中集中出现的、高赞的内容，来提取核心关键词，并把这些关键词转换为热搜关键词
    • 高赞内容是通往爆款的高速公路，信高赞内容者得天下
  • 第3节 引爆热搜的3个关键点
    • 微博热搜：词条有了一定流量后，进入微博后台的热搜词备选，经过人工审核后才能进入热搜榜
      • 1.词条必须符合社会主流价值观
      • 2.首次发布热搜词条的账号必须是个人号，而不能是公司的官方账号，否则会被限流
      • 3.在做热搜词条时，自行明确热搜词条并用“#”标出
    • 一）选题
      • 热搜是不断重复、有迹可循的，要善于从以往的热搜中找到规律
      • 1.总结热点日历
        • 固定节日、伟人纪念日等
      • 2.归类同类型事件
        • 把同类型的事件进行归纳总结，找出这一类事件发展的规律
      • “传播问题”本质上是“历史问题”，因为爆款总是会重复，历史也总是会重复
    • 二）内容
      • 创作出有趣、能引发自发讨论的热搜，只需要掌握三个点：搞笑、走心、升华
        • 搞笑
          • 是能否引发讨论的关键
        • 走心
          • 在“搞笑”的基础上，使用户“笑着笑着就哭了”，只有“哭了”才会真正触动人心，引发共鸣
        • 升华
          • 将话题升华到一定高度，使人印象深刻
          • 用户在这个事件上反思、总结，获得一些感悟，才会使这个热搜词条更具社会意义
    • 三）引爆热搜的2个步骤
      • 1.用个人账号发布关键内容
        • 包含热搜词条或者与热搜词相关的内容
      • 2.让两三个影响力大的账号，转发之前个人账号的内容
        • 引流，让词条进入热搜备选词库里
• 微信
• • 第1节 8个开头模板，让读者看后欲罢不能
    • 1.问句式
      • 通过向读者提出问题的方式，激发读者的思考和好奇心，吸引读者往下看文章给出的回答
      • 包括3种形式：疑问、反问和设问
      • 注意三个要点
        • ①制造悬念，引起读者注意和思考
        • ②加强情感，引发读者共鸣
        • ③从文章的结构来说，要承上启下，即承接标题，开启下文
    • 2.对话式
      • 将与文章情节相关的人物的对话放在文章开头
      • 能引起读者兴趣的对话
      • 对后面情节有重大影响的对话
    • 3.点名式
      • 拉近和读者的距离，营造好友闲聊的轻松氛围，使传情达意、传递观点、传播知识更容易被接受
      • 多用“你”“大家”这样的字眼
    • 4.自我剖析式
      • 从第一人称的视角出发，向读者介绍自己
        • “是什么样的”“做过什么”“想要做什么”“在做什么”等
        • 让你的自我剖析显得与世俗格格不入
      • 两点技巧
        • ①自黑、自嘲、自律
        • ②做的事情很特别
    • 5.回扣标题式
      • 文章开头的写作要呼应文章标题，紧扣标题的关键字和关键词
      • 让用户理解标题含义
      • 呼应标题的内容，让文章结构更加严谨
    • 6.名句式
      • 引用名言
        • 有权威，有公信力
      • 直接引用
      • 改造名句
    • 7.用户留言式
      • 生产UGC内容
      • 抓住读者的胃口，了解读者想看什么
    • 8.时事热点式
      • 引用热点事件、热点人物、热点话题、热门影视作品等来开篇
        • 自带热度，受众很广
      • “社会态度是会变化的。作家必须拥有对这些动态时刻保持警觉的文化触角，否则，他写出的东西就有可能成为古董。” — 《故事》麦基
  • 第2节 4个结构模板，好文其实不需要“多磨”
    • 一）1个观点+N个事例
      • 选取一个具有爆款潜质的“核心观点”后，用多个不同事例去印证观点的正确性
        • 事例要能论证观点，具有一定的传播度
      • 步骤
        • 1.在开头或标题处引入主题和观点
          • 观点尽量吸引人，有爆点
        • 2.通过多个故事解释、分析这个观点
        • 3.结尾，升华文章
          • 重述观点，再回到现实，给读者一个行动的召唤
    • 二）总论点+分论点
      • “总论点+分论点”的方法适用于观点足够吸引人的情况
        • 金字塔结构
      • 步骤
        • 1.提出一个总论点，再围绕它提出分论点去论证总论点
        • 2.用事例阐释这些分论点，解释到位
        • 3.在文章的结尾，可以试着辩证分析反常规的观点，也就是你的“总论点”，使读者更容易接受，并对读者的生活产生实际参考价值
    • 三）1个观点+N个角度
      • 适用于写作素材比较丰富时
      • 步骤
        • 1.大前提：素材足够丰富时可选用，素材搜集可以借鉴“读者征集活动”这类的活动
        • 2.写作时：从不同角度、场景描绘你的观点
        • 3.结尾：将读者拉回到现实，或给予激励，或讲述在现实中我们可以怎么做，或者用“写在最后”，写一些发人深省的金句
    • 四）1个观点+同一个人的多个事迹
      • 适用于人物的生平故事很丰富，有许多生平都可以反映核心观点时
      • 步骤
        • 1.确定核心观点
        • 2.确定描述对象
          • 高度契合核心观点
          • 有多个事件可以反映、论证核心观点
        • 3.选定描述对象的几个生平故事，展开写作
      • 当一个热点事件，或者一部热门电影出来以后，写主角的故事是抢热点最快、最有效的方法
  • 第3节 4个结尾套路，读者想不转评赞都难
    • 好的文章结尾就是终峰定律的“终”，写好这个“终”就能让你的文章更容易被记住、被传播、获得更高的评价，产生事半功倍的效果
    • 一）概括式
      • 文章末尾将文章的中心思想做个概括、总结
      • 步骤
        • 1.总结文章的核心观点
        • 2.尽量使用金句，升华核心观点，激发共鸣
        • 3.以呼吁的形式，号召读者采取相应的行动
    • 二）点名式
      • 和点名式开头用法一样，要多提及读者，多涉及读者的切身利益
      • 技巧
        • 善于运用“你”这个称谓
        • 用“你”加强读者的代入感，让读者看到这篇文章对他的价值，使文章所传递的观念巧妙关联到读者身上，更容易让读者产生共鸣
    • 三）名句式
      • 结尾适当引用或者解构名人名言，通过这样一句发人深省的句子，能引发读者思考，给读者留下无限回味，让读者记忆更深刻
    • 四）排比句式
      • 工整，有气势，能够强化作者要表达的情绪和观点
      • 技巧
        • 多结合前面三个结尾模板
  • 第4节 4+3 +2 =引爆朋友圈的故事模板
    • 讲故事其实就是在“重组”，就是把已发生过的历史剪辑、拼接起来
    • 4步搞定框架（构建故事大轮廓）
      • 好故事的结构之间都是有共性的
      • 4步
        • 1.一句话
          • 交代故事的开头和结果
        • 2.定冲突
          • 给故事主人公“加戏”，使情节起波澜
        • 3.给理由
          • 给出理由，解释为什么冲突会发生
        • 4.来组合
          • 将上述的几个部分重新进行排列组合
      • 《肖申克的救赎》
    • 3点完善内容（丰满情节）
      • 使故事变得丰满、生动、有活力
      • 3点
        • 1.交代故事背景
        • 2.补充核心信息
        • 3.触发情绪爆点（关键）
    • 2招引爆（惊艳）
      • 故事不必从头讲起，打破文章固有的时间脉络
      • 2招
        • 1.打乱顺序
          • 运用“插叙”或者“倒叙”的叙事手法，将事件的时间、空间结构打破重组
        • 2.场景演绎
          • 大脑更喜欢视觉化的信息
          • 写某个场景的时候，要将自己代入那个场景里
          • 多用动词和名词，少用副词、形容词
  • 第5节 7个金句方法，为你的文章锦上添花
    • 金句模板1：1221句式
      • “给时光（1）以生命（2），而不是给生命（2）以时光（1）。” — 帕斯卡
      • “给岁月以文明，而不是给文明以岁月。” — 《三体》
      • 两个核心词在前后两个半句中语序颠倒，含义也因此发生变化，升华了句子表达的境界
      • 1.重新定义
        • 先确定要描述的人或物或事，再将其类比成另外一个人或物或事，最后去重新定义
        • “生活的理想，就是为了理想的生活。” — 张闻天
      • 2.抓住从属关系
        • 先找到一个符合大多数人逻辑认知的观点，然后直接套用这个观点的句式，变换从属关系
        • “地球从来都不属于人类，而人类却永远属于地球。”
      • 3.利用反义词
        • 先找到两个相互联系的词，再运用逆向思维改编
      • 4.变换主被动
        • 找出常见的主动和被动关系的搭配，变换动作的施加对象
        • “扼住命运的咽喉。”
          • “不扼住命运的咽喉，就要被命运扼住咽喉。”
        • “人生在世，还不是有时笑笑人家，有时给人家笑笑。” — 林语堂
    • 金句模板2：1213句式
      • “为你（1）明灯三千（2），为你（1）花开满城（3）。”
      • 1.核心词相反关系
        • “找场景”
        • 确定要描述和表达情感的场景后，再运用含义相反的辞藻建构冲突，场景越动人，冲突越能出效果，越能打动人心
      • 2.核心词递进关系
        • “3”位置的核心词比“2”位置的核心词含义上更深，更往前一步
        • 先找到一个共同的关键词，然后抓住它在前后两个半句中存在的某种关系，可以是相反，也可以是递进
        • “有的歌，听的是音符；有的歌，听的是情怀。”
    • 金句模板3：拆字法
      • 将汉字重新具象化，变成实物和场景
        • 拆开汉字，根据被拆开后的各部分的含义，进行排列组合，使其变成一句通顺的句子，同时这个句子要符合被拆解的原汉字的含义
        • 追求文字的共鸣感和场景感
      • 梦想 — “哪怕夕阳落于森林中，再也找寻不到，少年不安分的目光依旧闪烁，赤诚的心依旧鲜活。”
    • 金句模板4：搜词法
      • 搜索与关键词相关的词，可通过硬组合，将两个完全不相关的东西放一起或把相同领域的两个极端放在一起
      • “过了明天，就是天明。”
      • “去征服所有不服。”
      • 工具
        • 搜索引擎
        • “文案狗”公众号
    • 金句模板5：具象法
      • 化抽象的概念为具体的场景、事物、动作等，使句子具有画面感
        • “爱情就是6个字，我和此刻的你。”
        • “春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干” — 李商隐
        • “在天愿作比翼鸟，在地愿为连理枝” — 白居易
      • 具象法核心——写出的东西要有场景感
        • “越是不让发声，越要发声。” ✖
        • “越是被别人捂住嘴，越要大声吼出来。” ✔
    • 金句模板6：否定法
      • 人喜欢半熟悉半不熟悉的内容（信息密度适中）
        • 注意选用被否定的句子的传播度，太小众的句子不容易有“理所当然”的感觉，不容易激起读者的阅读兴趣
      • 1.完全否定（颠覆）
        • 对一个人们习以为常的概念加以全盘的否定，建立自己新的理论体系
        • “有人说时间是最妙的疗伤药，此话没说对，反正时间不是药，但药藏在时间里。” — 木心
      • 2.半否定（延伸）
        • 既要推翻半句人们的常识性的概念，但也保留半句常识性的概念
        • “‘这世界是个好地方，值得为它奋斗。’我同意前半句” — 海明威
    • 金句模板7：押韵
      • “万词王” — 朱广权
        • “地球不爆炸（zha），我们不放假（jia），宇宙不重启（qi），我们不休息（xi）”
        • “如果你在被窝睡得正香（xiang），床以外的地方都是远方（fang），手够不到的地方都是他乡（xiang），上个厕所都是出差到遥远的边疆（jiang）”
      • 多积累，培养语感
        • 阅读世界著名演讲
• 小红书
• • 做小红书平台的意义，是让更多的个人用户知道我们的品牌，然后促使更多用户又帮我们生产笔记，以此来达到曝光和引流的目的
  • 第1节 定位要精准：我是谁，我能提供什么，我和别人有什么不一样
    • 一）为什么要定位
      • “如何让你在潜在用户的心智中与众不同。” — 《定位》特劳特
        • 对用户而言，就是给他们一个关注你的理由
        • 对自己而言，就是知道自己是谁，能做什么
    • 二）如何定位
      • 核心是回答三个问题
        • ①我是谁
        • ②我能提供什么
        • ③我和别人有什么不一样
      • 1.先发散，再聚焦
        • 要敬畏数据，敬畏用户
        • 先发散，多发几类内容，测试后，然后聚焦生产一类内容
      • 2.先模仿，再创新
        • 在爆款的基础上写出更好的文章，提炼出内容的框架，进行二次加工
        • 具备爆款能力后，可以开始基于自己的兴趣、爱好等自身因素和用户评论来找到自己独树一帜的地方，即自己和其他博主的差异化
    • 三）号设化运营
      • 选定方向，做好号设化运营，持续产生爆款，才能持续吸引关注，获得后续更大的曝光
      • 把账号的昵称、头像、简介， 根据发布的垂类内容做出相应的修改
        • 1.命名方式
          • ①昵称+领域
          • ②昵称+地域
        • 2.简介要独特
          • ①我很特别
            • 介绍你和别的博主不一样的地方在哪里， 你能给用户提供的最大价值是什么
          • ②我很厉害
            • 介绍你在你这个领域做过最牛的事情
  • 第2节 如何打造小红书爆款选题
    • 核心一：先找词，再模仿
      • 学会模仿其实是让我们站在巨人的肩膀上看世界，实现创新和突破
      • 1.根据你选定的定位，搜一下相关的关键词，收集最热的20篇文章
      • 2.分析它们的火爆背后的共性元素，利用它
      • 3.在爆款的高赞评论下方找增量，找受众没满足、关心的
    • 核心二：必火选题模式
      • 1.聚合类选题
        • 聚合类干货的特点是，知识点密度极高
      • 2.同款类选题
        • 指的是明星们在日常活动、节目、综艺或者热门影视片段中用的一些同款的东西
  • 第3节 爆款笔记的创作
    • 规范一套快速创作爆款笔记模板，能更大范围地给产品种草，提高账号的影响力
    • 一）封面图
      • 1.单图
        • “颜值高”
        • 和内容相关
      • 2.拼图
        • “丰富”
        • 凸显“集合”和“对比”
      • 3.封面图的文字制作
        • 要体现尽量多的标题关键词
        • 单图足够好看，可以不加文字说明
      • 4.封面图和配图的搭配
        • ①配图的风格和封面图的风格要一致
        • ②配图的内容和封面图的内容需要保持一致
    • 二）标题
      • 6种标题写法增加用户吸引力
      • 1.数字型标题
        • 加入数字，增加标题的辨识度
      • 2.实用干货型标题
        • 破解方法
        • 强调词修饰
      • 3.惊喜优惠型标题
        • 营造稀缺感或惊喜感
      • 4.冲突型标题
        • 营造一种“觉得不可能”的感觉，引起用户的好奇
      • 5.对比型标题
        • 通过参照物的对比，让用户有进一步了解的欲望
      • 6.对号入座型标题
        • 人物标签和属性，“点名法”
    • 三）正文
      • 1.开头部分
        • 强化标题信息，引导用户往下看
      • 2.中间部分
        • 正文部分的内容要让用户觉得收获很大
        • 逻辑简单
        • 通俗易懂，口语化
        • 在笔记中添加“爆款关键词”
      • 3.结尾部分
        • ①号召点赞和收藏
        • ②号召互动
        • ③@官方号，打上话题标签 # XXX
        • ④吸引更多粉丝关注你
    • 小红书注意事项
      • 1.对于产品和品牌的推荐，非认证号很容易被限流
      • 2.不要写踩坑、黑店选题，会出现很多违禁词
      • 3.有关药品功效的词语都不能出现
      • 4.和佛牌、宗教、寺庙相关的词语不能出现
      • 5.引流二维码绝对不能放
      • 6.对于小红书上出现过多的同款图和同款视频，尽量不要使用，否则会被判抄袭从而被限流
      • 7.赞藏比太高，也就是说赞很多收藏很少，很大概率会被判定为刷量
  • 第4节 爆款笔记的种草
    • 爆款笔记3步
      • 1.做出“爆款笔记”，掌握爆款笔记方法
      • 2.写出“业务类”爆款笔记
      • 3.写出带有品牌名的“业务类”爆款笔记
    • 一）选题
      • 1.基于你的业务找选题，梳理清楚关键词
      • 2.搜索关键词，收集爆款
      • 3.总结出现次数最多的选题
      • 4.不断收集总结，提出新选题，扩充选题库
    • 二）占词
      • 1.搜索维度
        • 保证关键词有比较多的人搜索
        • 围绕一个关键词，写出足够多的笔记
        • 笔记质量要足够好
      • 2.笔记维度
        • ①笔记内容的饱和度高
        • ②关键词的提及次数多
        • ③原创度高
        • ④发布时间
        • ⑤浏览笔记停留时间长
        • ⑥浏览数、收藏数、点赞数、被分享次数
        • ⑦评论数、评论回复数
      • 3.用户维度
        • 如果发布笔记的是会员、品牌合作人、粉丝人数多的博主、获赞与收藏多的博主，则笔记被搜索出来的概率也会提升。所以做笔记的时候，积累点赞和收藏很关键
      • 关键词5个小技巧
        • 1.标题一定要突出重点，带上你的核心关键词
        • 2.文章的主体内容一定要围绕关键词来写
        • 3.图片中要添加关键词标签
        • 4.结尾处加关键词+相关话题
        • 5.小红书对于关键词的抓取，主要是笔记开头和结尾
• 短视频
• • 第1节 误区：做短视频必须避免的四大误区
    • 误区1：自嗨
      • 不要孤芳自赏，要关注用户需求（用户思维）
        • 多看爆款，拆解分析总结再创新
        • 自我表达和用户需求交集
    • 误区2：不够专一
      • 内容要专一
    • 误区3：没有特点
      • “漂亮的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。”
      • 打造人设，与众不同
    • 误区4：没有梗
      • 要有自己独特的梗
      • 反复强调和不断重复，加深用户记忆
  • 第2节 定位：五大方法辅助账号定位
    • 一）年龄反差法
      • 设定的人物性格或行为方式与实际年龄不符，从而使用户产生差异感
    • 二）性别反差法
      • 男扮女装，女扮男装
      • 打破常规，新奇的感官刺激
    • 三）场景切换法
      • 把日常当中做的一些事，换到另一个场景去做（尬）
    • 四）典故定位法
      • 以传说中的那些人物作为定位的人设
      • 耳能熟详的IP创新
    • 五）影视剧定位法
      • 将一些在影视剧中火过的人设放到现实中来
        • 影视剧的人设经过专业编剧反复打磨
  • 第3节选题：爆款的十大元素+四大选题法
    • 一）选题的重要性
      • 无论选择什么样的平台发布内容，选题都是核心要点
      • 选题决定内容的深度、广度，会不会受用户喜欢，会不会被疯狂转发
      • 用户真正感兴趣、想看的内容才是最好的内容
    • 二）十大元素让用户自愿传播
      • 3种情感：爱情、亲情、友情
      • 5种情绪：愤怒、怀旧、愧疚、暖心、爱国
      • 2个因素：地域和群体
    • 三）热点日历选题法
      • 盘点一年中所有的热点节日，到了这些节日就可以发与节日相关的内容
    • 四）高赞视频选题法
      • 经典长视频剪辑
      • 当下最火的电视剧、综艺节目，高分电影等
      • 明星的视频合集
    • 五）高赞图文选题法
      • 把一些精美的人文照片、风景图片、句子图片作为内容剪辑到短视频里，配上契合的文案和好听的音乐来吸粉
    • 六）高赞评论选题法
      • 把一些音乐、电影、书籍的高赞评论收集起来，制作成短视频
    • 看到爆款的短视频要主动对其进行解剖
      • “外行看热闹，内行看门道。”
  • 第4节 人设：打造人格化IP=轻松吸粉
    • 人设的作用至关重要，它代表你整个人的形象和定位
      • “我最先着眼的总是女人的袖子； 看一个男人，也许以首先观察他裤子的膝部为好。” — 《福尔摩斯》
    • 一）构建人设的方法
      • 借鉴编剧塑造人物的方法来构建人设
        • 主要人物
        • 次要人物
        • 群像式人物
      • 塑造人设
        • 根据个人优势定位好你的身份，总结特长，以及别人所不具备的特点，把这个特点放大制作成为你的标签，输出的内容要有亮点
    • 二）昵称
      • 有辨识度，与定位内容有较强的相关性，带有一点趣味性，可以贴上相应的标签，来展示账号定位
      • 真实名字
    • 三）头像
      • 博主本人真实的照片或者经过加工的形象照
      • 与定位相关的主题海报，或者是专业的艺术设计图
      • 头像的选择要做到和简介、昵称等主页内容相互关联，形成集聚效应
      • 有较强的辨识度，要形成自己独一无二的品牌
    • 四）简介
      • 用最简单的话概括账号内容，突出账号主体定位，突出自己的特点
    • 五）视频封面
      • 风格统一，简洁明了
    • “始于颜值，陷于才华，忠于人品。”
  • 第5节 内容结构：黄金3秒开头+2～5个爆点+白金结尾
    • 一）黄金三秒
      • 视频开头直接抛出激烈的矛盾点，减少铺垫，快速勾引用户的爽点
    • 二）2～5个爆点
      • 一个视频必须具备2～5个爆点
      • 在有限的时间内，提供足够多的信息点
      • 互动率= [（点赞+评论+转发）/观看人数]*完播率（看完人数/观看人数）
    • 三）白金结尾
      • 龙头 - 猪肚 - 凤尾
      • 1.互动式结尾
      • 2.共鸣式结尾
      • 3.反转式结尾
  • 第6节 标题：8招取出千万播放量的好标题
    • 一）标题的重要性
      • 好的标题能使视频内容更丰富饱满，激发观众的认同感，引发观众看完视频的兴趣，还会提高评论区的热度而带动视频互动率
    • 二）疑问法
      • 对视频内容的概括，引起观众的兴趣
      • 标题疑问的答案就是视频的内容
    • 三）数字法
      • 阿拉伯数字具有与文字形成对比的视觉差别力，数字会让标题更吸睛
      • 具有局限性，在于内容与数字的关联程度
      • 内容中有数据时，一定要考虑数字法
    • 四）热词法
      • 应用近期生活中的热点新闻、流量热词、明星、品牌名字等，蹭热点提升热度
      • 及时关注抖音热搜中的热点，关注社会新闻，在相关的视频作品中引用热词、热点等
    • 五）俗语法
      • 民间流传的通俗语句，包括谚语、口头禅、俗话等
      • 话糙理不糙，特别接地气，引人入胜
    • 六）设问法
      • 设问法的问句是视频内容的一部分，能够激发观众的兴趣，带动观众情绪的同时还能够引起评论区的互动
      • 设置疑问标题，再通过视频回答出来，要有反差效果
    • 七）电影台词法
      • 将经典电影作品广为流传的“金句”作为标题
    • 八）好奇法
      • 通过题目制造悬念
    • 九）对比法
      • 标题与内容形成对比
    • 其他
      • 博主通过直播等方式号召粉丝加入粉丝群，建粉丝群的作用之一就是帮博主选定最终的标题
      • 拥有自己的粉丝基础后，要建立自己的粉丝群，为自己营造更大的支持后台
  • 第7节 互动：在留言区留下你的痕迹
    • 一）运用好留言区
      • 通过评论区的互动，来告诉粉丝你是谁，你是做什么的，在产出内容的同时，形成自己鲜明的人设
    • 二）给他人评论
      • 在自己或他人的视频留言区进行点赞和评论，利用具有自己特色的评论来给自己确定人设
    • 三）给自己评论
      • 小号发表一些有争议的评论，让评论区的用户就这些争议产生讨论
      • 坎宁汉姆定律（杠精定律）
• 爆款H5
• • 一）两个案例
    • H5技术迭代至今，万变不离其宗的依旧是内容为王
    • 三点最核心的因素
      • 1.社会情绪
      • 2.爆款重复
      • 3.用户参与
    • 案例1：网易H5《人生必做的100件事》
      • 背景：新冠肺炎疫情当前，看到网上很多生离死别的故事，大家忽然发现死亡离自己很近
      • ①社会情绪：在感觉死亡离自己很近的时候，你会迫不及待地想去完成一些你这一生本该完成的事情
      • ②爆款重复：之前这种形式的H5火过，比如去过什么地方、获得过什么东西等
      • ③用户参与：H5选项里面有赚了人生的100万元、买了一套房子、看过极光、第一次有马甲线等，都是为了让用户选一下，然后向朋友圈的好友炫耀
    • 案例2：腾讯国庆节前夕头像加国旗H5
      • 背景：主流媒体通过各种方式，为国庆阅兵预热。各种自媒体争相盘点，一时间在临近国庆之前，爱国之情达到一个前所未有的高度（造势）
      • ①社会情绪：国庆节+阅兵，爱国热情高涨（触景生情）
      • ②爆款重复：参考圣诞节的玩法，用户已经见过很多次的句式，给我一个××@微信官方（情绪宣泄渠道）
      • ③用户参与：让用户可以炫耀一下，等到很多人留言问怎么做出来的时候，这时用户会有比较强的满足感，自动成为超级传播者（病毒营销）
  • 二）爆款H5制作的三个核心要素
    • 三个核心要素
      • 1.社会情绪（是否顺应社会大众的心理体验和心理感受）
      • 2.爆款重复（请相信爆款是重复的且身体力行地去做）
      • 3.用户参与（一定要满足用户塑造形象或者炫耀的需求）
    • 没有人能100%产生爆款，背后都需要足够多的尝试
    • “真正的爆款不止靠形式、靠渠道。有趣、有料，和用户强相关的选题内容才是刷屏的关键。”
    • 不管媒介载体如何转变，终归要以内容为本
• APP
• • 第1节 前期活动筹备思维：内部协同，用STAR法则进行沟通
    • 活动筹备期，要充分争取所有可以争取的资源，实现尽可能多的渠道覆盖
    • 整合内部资源、外部资源， 和各个部门沟通，提升合作效率
      • 沟通合作的STAR法则
        • 1.告诉对方自身的处境（Situation）
        • 2.告诉对方这项工作的目的（Target）
        • 3.告知对方需要对方做的行动（Action）
        • 4.告诉对方能够收获的结果（Result）
  • 第2节 中期饭圈运营思维：学对手解决痛点
    • 1.对粉丝群体的精准触达
      • 前期广泛覆盖用户后， 中期要精准触达用户
        • 调研目标用户的属性，了解他们的痛点， 进而对产品功能进行调试
    • 2.降低用户参与门槛
      • 通过竞品已成功的模式来解决用户参与的困难点，降低用户的参与门槛
      • “一个聪明人从敌人那里得到的东西比一个傻瓜从朋友那得到的东西更多。对手就是最好的老师。” — 西班牙哲学家格拉西安
    • 3.营销粉丝，学会带节奏
      • 盟友关系
      • 竞争关系
      • 一对一教程
  • 第3节 后期用户激活思维：把握人性，提供奖惩机制
    • 要能够实现流量留存和长期激活， 必须要给一定的奖励
      • 案例：“yoo视频”
        • 用户发视频数量增长乏力，缺少超级流量
        • 给偶像奖励
        • 给粉丝奖励
    • “在做产品的时候，能不能吸引流量，取决于你能不能触达精准用户，你的粉丝营销活动够不够新颖，你的渠道够不够广。而流量能不能留下来，往往取决于他能够收获什么。”
  • 第4节 开屏三板斧，让你的App人见人开
    • 一）知名人物开屏：特征放大法
      • 给明星做开屏，实现引流，并为明星增加曝光度
      • 放大明星广为人知的特征
        • 外貌、角色、特质等
    • 二）小人物开屏：特征关联法
      • 借热点赋能：人物关键词 + 热点关键词
        • 人物经历、成就等
        • 百度指数/微信指数等搜索相关关键词
    • 三）品牌App开屏：锚定参考系
      • 品牌锚定是从价格锚定衍生出来的概念
        • 想让产品抢占用户的心智， 最重要的是让这个新产品和用户熟知的产品做对比
      • 方法：找到一个同一品类广为人知的品牌， 将其作为一个参照物，突出自身品牌的特征
• 七大原则
  • 1.提高未来时间的产出
  • 2.比同行快10倍
  • 3.寻找不变的东西
  • 4.找到事情的底层逻辑
  • 5.硬组合
  • 6.不要自嗨
  • 7.爆款一直在重复