人人都能学会的刷屏文案写作技巧

吕白《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》拆解，分为选题、结构、变现、内容写作四部分内容，有需要的同学，可以收藏下哟。

人人都能学会的刷屏文案写作技巧 作者吕白

• 选题篇
  • 选题平台
    • 新榜
    • 西瓜助手
  • 四个阶段
    • 基础：达成10万+阅读量的4个套路
      • 将热点事件进行改编
        • 鹿晗微博：大家好，给大家介绍一下，这是我的女朋友@关晓彤
      • 简单盘点和梳理事件
        • 3个截图：鹿晗宣布脱单，关晓彤回应，鹿晗工作室三个微博截图
      • 复制粘贴获得最高点赞数的评论
        • 最高点赞，关晓彤才上大二，人生各种开挂，。。。。，最重要的是，人家的男朋友是鹿晗
      • 从事件争议点上找角度
        • 修改后的关晓彤身份证+学校周年庆65年变迁史
    • 进阶：稳上10万+阅读量的爆款文章选题公式
      • 十大元素表
        • 三大情感
          • 爱情
          • 亲情
          • 友情
        • 五种情绪
          • 愤怒
          • 怀旧
          • 愧疚
          • 暖心
          • 焦虑
        • 两大因素
          • 地域
            • 北上广
            • 山西煤老板
            • hu建人
          • 群体
            • 对群体整体感觉越强，维护整体形象的态度越坚决
            • 划分方式
              • 职业划分
              • 血缘划分
              • 星座划分
              • 等等
    • 高级：创作100万+阅读量的爆款文章的3种方法
      • 换角色
        • 明确事件中有几个角色
          • 春运的返乡人，铁路职工等
        • 选择很少写的角色来写
          • 春运时的媒体，采访别人的人
        • 可以选择单个，也可以多个串联
      • 硬组合
        • 目的，造反差
          • 七夕，我带你去民政局看别人离婚
        • 明确事件主题
          • 七夕的爱情美满，中秋的团圆
        • 确定一个与之相反的主题
          • 七夕谈分手离婚，杨超越事件谈倒霉
        • 造概念，跨界组合
          • 梁宁，人的底层操作系统
      • 小见大
        • 描述特别大的概念或者食物的时候，很难选择在有限时间内面面俱到，可以聚焦在一个小点上讲
          • 非洲，从非洲象讲起
          • 改开从家乡的水泥路说起
          • 怀旧从短信说起
    • 引申：从文字到图片、海报、视频
      • 内容监控
        • 微博热搜
        • 微博鲜知小程序
        • 即刻APP，公众号
        • 新榜，创作者角度
        • 搜狗微信热搜榜
      • 三个选题方法
        • 关注粉丝基数大的平台，研究相同领域中优秀的公众号选题
        • 根据内容定位关注一些平台，比如知乎、豆瓣、抖音等
        • 关注评论，微博评论、爆款文章评论、网易云评论
  • 选热点
    • 热点事件出来后，写主角的故事最有效
• 结构篇
  • 标题篇
    • 三个误区
      • 第一个误区，标题越长越好
      • 第二个误区：标题的信息量要大
        • 要少即是多，将注意力集中在一个爆点上
      • 第三个误区：标题的作用就是概括文章内容
    • 八种标题方法
      • 第一步，找到敏感词
        • Part1，找到容易记住的词语
        • Part2，验证敏感语
          • 微信指数
          • 到类似优秀公众号上看阅读量最高的标题
      • 第二步，套用到八种方法
        • 数字法
          • 数字猎奇
            • 超过90%的情侣，根本没有爱情
          • 数字重复，加深印象
            • 只需要200块，让你看起来年薪200万
        • 对比法
          • 句式“一边...一边...”
            • 谁的人生不是一边在生活，一边在不想活
          • 你们在国内买SK-II，老外在中国抢大宝
        • 热词法
          • 把热词放到标题中
            • 唐嫣罗晋结婚，我喜欢很久很久的女孩今天出嫁了
        • 疑问法
          • 要善于利用反常识
            • 那个躲在厕所吃饭的孩子，后来怎样了？
        • 对话法
          • 后半句话是否出彩至关重要
            • 周六再回老板消息我就是他孙子！——爷爷。
        • 好奇法
          • 话说一半，另一半关键信息隐藏起来
            • 13句不该说的话，80%的女生都说过
        • 俗语法
          • 大家知道的、耳熟能详的句子延展出要表达的观点
            • 人固有一死，或重于泰山，或死于加班
        • 电影台词法
          • 马薇薇抑郁症：做人呢，最重要的就是开心
      • 第三步，测试标题
        • 首先自测
          • 看标题，想不想打开
          • 看标题，和读者是否相关
    • 生产流程
      • 4个步骤
        • 套用不同举行模板，从不同角度，取10~15个标题
        • 根据标题自我测试的两个原则，从中选择5个标题
        • 将选出来的5个标题发送到粉丝群里，由大家投票
          • 要在互联网上写作，开始阶段一定要建立自己的种子用户群或者粉丝群
        • 根据投票结果进行数据分析，确定标题
          • 两个投票软件
            • 投票帮
            • 腾讯投票
    • 建立方式标题库
      • 通用方法
        • 把文章标题整理在一张表格里
        • 记录分析阅读量和打开率
        • 总结读者敏感词和句式
        • 前期可以，用多了厌倦
      • 定位相似的优秀公众号寻找标题
        • 多关注类似公众号
        • 找到阅读量最高的几篇文章
        • 分析标题、敏感词和句式
      • 从畅销书书名和目录中寻找标题
  • 勾起读者欲望的8个开头模板
    • 提问式
      • 疑问句、反问句、设问句
        • 你心中是否也有这样一个人？
        • 那个人是否还在原地等你？
      • 三个要点
        • 制造悬念，引起思考
        • 加强情感，引起共鸣
        • 文章结构，承接标题，开启下文
    • 对白式
      • 文章主人公与情节有重大关系的人物的对白
        • “饿。”发完这条状态3个小时候，我就成了杨哥的女友
      • 要点
        • 对话短促、要有爆点！
    • 交流式
      • 增加亲切感，拉近与读者距离，加强感染力
      • 借鉴句式
        • 你有没有...
        • 我不信你...
        • 你相信吗？...
      • 多用“你”字
    • 自白式
      • 要点
        • 给大家关心你的故事的理由
        • 要短、爆！
      • 借鉴句式
        • “我这个人怎么样”
        • “我要干什么”
      • 技巧
        • 自黑和自嘲
        • 你做的事情很特别
    • 呼应标题式
      • 最简单的做法是扣住文章标题关键词
    • 名言警句式
      • 开篇“古语有云.."
      • 解构、修改
    • 新闻热点式
      • 热点事件
      • 热点人物
      • 热点影视
      • 热门话题
    • 读者投稿式
  • 4个结构框架模板
    • 模板1：观点+多个事例
      • 根据选题篇选区的方法，选取核心观点，提出观点后，再用多个事例印证它
      • 使用方法
        • 开头，引入主题和观点
        • 通过故事，解释分析观点
        • 结尾，升华文章。重复观点，照进现实，给读者行动召唤
      • 要点
        • 事例选取要贴切
        • 事例主角要有一定认知度和话题性
    • 模板2：大观点+多个小观点
      • 使用方法
        • 提出一个足够精彩的大观点
        • 其次提出反常规的小观点，服务大观点
        • 运用一个或多个事例解释每个小观点
        • 在结尾，辩证分析反常观点以及缓冲，提高文章接受度，给读者价值
    • 模板3：观点+多个角度
      • 要点
        • 素材足够丰富
      • 使用方法
        • 首先引出简单明白、有画面感的观点
          • 标题营造大城市和老家对比的画面
        • 从不同角度描绘你的观点
          • 从吃饭、工作、玩乐、车房、朋友五个角度
        • 最后，将读者拉回现实，或给予激励，或教授方法，又或者写出发人深省的金句
    • 模板4：观点+一个人物的多个故事
      • 深度挖掘一个人物不同时期、不同角度的事例
        • 《影》大火后的邓超
  • 4个结尾模板
    • 模板1：总结式结尾
      • 总结文章关键点，比如前文总结的身体健康重于工作
      • 上升到一定高度，让读者产生共鸣
      • 呼吁读者立刻采取相应行动
    • 模板2：关联读者式结尾
      • 贴近读者，让人感到意味深长，引发读者思考
      • 两个小技巧
        • ”......亦是如此“句式
          • 人生如此，爱情如此，你和我，又何尝不是如此
        • 不断用”你“这个特殊称谓，让读者看到对他的价值
    • 模板3：名言警句式结尾
      • 发人深省，意犹未尽，引人思考
    • 模板4：排比式结尾
      • 子主题
• 变现篇
  • 两种基础途径
    • 投稿
      • 查找对应的投稿公众号
        • 根据你擅长的或是感兴趣的写作领域，去找到对应的公众号进行投稿
        • 新榜的官网中就可以查到的榜单
      • 了解投稿方式
        • 第一种方法是，进入你要投稿的公众号页面，查看位于底部的菜单栏
        • 第二种方法是，查看公众号文章的末尾
        • 第三种方法是，在公众号后台回复
        • 第四种方法就是在百度直接搜索，有些大号会把它们的投稿邮箱公开在网页上
      • 熟悉投稿要求
        • 首先，投稿之前你要多看看这个公众号的历史原创文章和转载过的文章，至少看10篇左右，整理一下它们的共同点，了解这个公众号的读者习惯和内容风格
        • 其次，有的公众号投稿要求较高，比如有明确的格式，你用这个格式投稿才行；还有的公众号版权意识很强，要求你投的稿件必须是首发
        • 提供合乎规范的文稿，并且根据读者习惯和内容风格进一步修改和完善自己的文章，使你的文章与这个公众号的调性吻合
      • 投稿中需要注意的要点
        • 如果你是投稿到对方邮箱，最好在你的邮件标题前加上“投稿”两个字
        • 在邮件结尾的部分，可以不失礼貌地写一句：“不管文稿是否有幸被贵公号采用，都期待您的答复
    • 在朋友圈用文案卖货
      • 两个文案模板
        • 第一个模板是：这个产品我用过+它给我带来的收获+我推荐这一类的人群使用
        • 第二个模板是：这个产品我正在用+它带给我的感受（比如我们常说的五感：视觉、听觉、嗅觉、触觉、感觉）+它带来的效果
  • 5种进阶途径
    • 进阶途径1：写软文
      • 软文的目的是希望读者看完我们的文章之后，能产生付费购买的行为
      • 三个技巧
        • 第一，创造购买环境
          • 场景很吸引他的时候，他接受你推荐的商品就会更自然了
        • 第二，讲述商品故事
          • 讲商品生产的故事、讲讲品牌创始人的故事，或者生活中使用这个商品的故事
        • 第三，提高你的软文完读率
    • 进阶途径2：付费内容沉淀
      • “知识星球”
    • 进阶途径3：开设自己的写作课程
      • 总结自己的写作心得、提炼自己的写作技巧，创造自己的写作理论体系
        • 道、法、术、器
      • 必须要深究到事物的本质，找到底层规律
    • 进阶途径4：出书
      • 最难的是你去写一本书，而当你把书写出来了，剩下的就都简单了
      • 准备好自己的构思和文稿样本之后，直接找出版社的编辑
      • 首先，你要先了解出版社发掘作者的编辑平时都活跃在哪些网站和平台
        • 推荐一个写作平台——“简书”
    • 进阶途径5：一对一咨询
      • 工具1：“在行”
      • 工具2：“知识星球”
• 内容写作
  • 爆点篇
    • 金句的优点
      • 深刻、戳中要害
      • 简短有力，利于传播
    • 四个金句模板
      • 1221金句
        • 重新定义法
          • 没有什么武器可以俘获爱情，爱情本来就是武器
          • 确定要买描述的人和事
          • 寻找核心实物
          • 类比抽象联系起来
          • 重新定义核心实物
        • 抓住从属关系
          • 找到一个常规的观点，然后直接套用这个句式
          • 阿里从来不只属于马云，但马云会永远属于阿里
          • 孩子从来都不属于父母，但父母会永远属于孩子
          • 奢侈品的标签从来不依附于任何人，反倒是多数人依附于标签来体现自己的身份
        • 利用反义词
          • 先要找到两个有联系的词语搭配，比如等待和爱情、金钱和自由、爱情和面包
          • 平时大家常说的话便是最好的素材
          • 有联系同时又冲突着的素材结合起来，运用逆向思维将其改编
          • 我以为等待可以收获爱情，没想到错过爱情恰恰是因为等待
          • 我以为有钱可以变得自由，没想到我的自由却结束于有钱
          • 我们唯有献出生命，才能得到生命
        • 变换主被动
          • 有自己的风格，意味着是人穿衣服，而不是衣服穿人
          • 人生在世，还不是有时笑笑人家，有时给人家笑笑
        • 方法总结
          • 首先是选择核心观点，观点需要足够亮眼
          • 其次是关注这个句型的核心，也就是前后句形成转折关系，或句子前后内容有对比和反差
          • 再次是选择使用4种方法中的一种，重新定义一个概念或者事物、改变从属关系、利用反义词（特别是动作上的反义）、主动与被动关系的切换
      • 1213金句
        • 关键就是找到前半句和后半句中的两个核心词的关系
        • 第一个关系是：核心词相反关系
          • 后来的我们，为了谁四处迁徙，为了谁回到故里？ 后来的我们，有多少衣锦还乡，有多少放弃梦想？
          • 技巧的关键在于“找场景”,你要找到那些最能触动人的场景,场景越能触动人， 反差的效果就越好，情感流露就越浓厚
          • 场景不仅可以是具象的，也可以是抽象的
        • 第二个关系是：核心词递进关系
          • 别人这么努力是为了生活，我这么努力是为了生存
          • 普通人的早起是自律，牛人的早起是习惯
        • 方法总结
          • 需要先有一个共同的关键词
          • 抓住它前后两个半句的意思存在的某种关系，可以是相反，也可以是递进
      • 搜词法
        • 搜索拥有同一个字的不同词语
          • 去征服，所有不服
          • 世界上最好的套路，就是顺路
        • 两个工具
          • 百度搜索引擎
          • “文案狗”的微信公众号，你确定了核心词后就可以给这个公众号后台发这个词，然后后台会给你回复很多个含有这个词或与这个词相关的成语和其他词语
      • 拆字法
        • 拆字法就是根据汉字的字形结构特点和人们的认识规律，把一个字拆开，分解成几个独体字，或者给一个字的组成部分赋予一定的意义的方法
        • 若禾苗未经历烈日的考验，怎得日后稻香千里？
        • 勤耕“心”上“田”，“思”想才会获得丰收
    • 金句素材
      • 马丁·路德·金的《我有一个梦想》
      • 丘吉尔的《敦刻尔克大撤退》
      • 林肯的《葛底斯堡演说》
      • 肯尼迪的就职演讲
  • 故事模板
    • 4步搞定故事
      • 第一步：一句话。这指的是用一句话概括故事的开始和结果
      • 第二步：定冲突。这其实就是给故事中的男女主角“加戏”，制造一些意外和麻烦。
        • 定冲突对于一个精彩的故事来说是非常关键的，冲突是故事的灵魂
      • 第三步：给理由。“给理由”就是说，在第二步“冲突”的基础上，给出一个合理的解释，来“圆”这个冲突
      • 第四步：来组合。“来组合”简言之就是把上面的3个步骤所包含的内容进行排列组合
    • 3点完善故事
      • 第一点，交代故事背景
      • 第二点，补充核心信息
      • 第三点，触发情绪爆点
    • 2招引爆故事
      • 第一招：打乱顺序
      • 第二招：场景演绎
        • 场影演绎法就是指当你在写某个场景的时候，要将自己带入那个场景里。 比如你需要考虑：场景里的人是男性还是女性？他的神情面貌是怎样的？他在干什么？他的旁边有什么？这时你可以闭上眼睛冥想，将你想成是他，他可能会做什么，你就做什么。 因为此刻，他是你，你也是他。写文章时就根据你带入的人，他告诉你他会怎么做，你就怎么写。
    • 总结
      • 第一个步骤，4步搞定故事：一句话、定冲突、给理由、来组合。首先用一句话概括故事的开头和结尾；其次给故事中的主角“加戏”，制造一些意外和麻烦，使情节发展不那么顺利；然后再在第二步“冲突”的基础上，给出一个合理的解释；最后把前面的三个步骤所包含的内容进行排列组合，使故事完整。
      • 第二个步骤，3步完善故事：交代故事背景、补充核心信息、设计情绪爆点。首先交代好故事发生的背景，包括主角的关系等；然后可以补充与故事情节息息相关的信息；最后找到一个触发情绪爆炸的点，使读者产生强烈的共鸣。
      • 第三个步骤，2步引爆故事：打乱顺序和场景演绎。想要让故事更生动，在叙述故事情节时可以使用非顺序的写法，即不需要按时间发展的顺序来铺陈开；在描写人物、景物时，可以还原“场景”，用场景来表现你要传达的情绪，而非直接描写人物或景物。