导图社区 拼多多 - 男鞋类目:店铺运营布局(四)
男鞋类目直通车运营布局导图笔记,讲述了智能推广计划、广泛匹配推广计划、精准匹配推广计划、场景推广计划。
编辑于2021-10-31 21:58:21男鞋类目:直通车运营布局(四)
上节课程,实操了智能推广【测款】
找到真正数据表现OK的主推款
保留智能推广计划,主推款继续优化推广,其他产品看数据表现,数据不好的单品删除
针对性主推款去操作直通车推广优化布局
1.【测款】智能推广计划
优化方向:数据结果为导向,进行日限额调整优化
数据表现好,稳定【点击率、投入产出比】,优化日限额【加】
按照个人实际推广预算,去优化日限额
假设预算300
分两个阶段去优化
先优化到200日限额
每天加20元或者25元
观察数据,数据依然是表现不错的,继续下一个阶段的优化
从日限额200优化到300
每天加20元或者25元
通过日限额的优化,推广计划的数据表现
推广计划的曝光量是提升的趋势
推广计划的点击量是提升的趋势
推广计划的点击率稳定或者提升
推广计划的成交订单量是提升的趋势
推广计划的权重得到持续提升
2.主推款的【广泛匹配】推广计划
新建计划
计划名称
无铭老师广泛匹配
日限额
设置100
推广方案
自定义推广
当前折扣
投放比例设置100%
添加主推款商品
添加关键词,任意选一个词,自定义0.1元
人群全部添加,设置10%最低的溢价
创意,1个智能创意,4个静态创意
创意流量分配:智能20%,静态80%
添加关键词
第二节【黄金标题】课程,组合标题筛选一波关键词
把表格组合标题的关键词,复制添加到推广计划
先明确我们要加什么词?
快速获取排名的关键词
快速获取曝光量的关键词
用最低的出价可以获取流量的关键词
前期用最低的投入去优化
正确的添加关键词
按照相关性的排序,从高到底,去选词
逐个观察关键词,符合我们产品的词勾选,添加到推广计划
为什么要按照相关性排序选词?
相关性越高,关键词的质量得分就越高
质量得分越高,关键词的出价就越低
低出价,高排名,容易获取流量的关键词
注意:总共加两批关键词【组合标题的关键词】【相关性筛选的关键词】,重复的关键词添加到推广计划,系统会自动过滤
广泛匹配推广计划优化方向
阶段一【第一周】
计划刚开始,拉取数据,获取流量【一周1000个点击要达标】
只针对性关键词的出价进行优化
关键词的初始出价
取观察和我们产品符合的关键词,核心的精准大词,市场均价是多少左右?
按照市场均价的一半,关键词统一设置初始出价
没有曝光,或者曝光量低的关键词优化出价
每次加0.02
每天观察3到5次,进行关键词的优化
每个关键词找到合理的出价【能够获取曝光量】
注意:人群不需要取优化
先让关键词有了数据,人群才有相对应的数据
注意:不要取操作搜索关键词补单【仅操作分享单,进行数据维护(转化率)】
为了不影响推广的真实数据
阶段二【第二周】
观察近7天的周数据,进一步优化
第8天,利用周数据【优化人群】
1.有投入产比的,加溢价,每次加5%
2.没有曝光的,加溢价,每次加5%
3.曝光量低,小数据的,加溢价,每次加5%
4.拉取一波人群的数据,只优化人群
5.投入产出比低,数据大的【油老虎】,不加,保留观察
推广计划数据整体的投入产比是赚钱的,进一步加日限额提升【分阶段加日限额】
阶段三【第三周】
观察30天的数据,进一步果断性的优化
关键词优化:
没有投产的关键词,【0投产】删除
低投产,大数据,要亏钱的,【油老虎】删除
保留ROI少亏,保本,赚钱的关键词
人群优化:
没有投产的人群,【0投产】删除
低投产,大数据,要亏钱的,【油老虎】删除
保留ROI少亏,保本,赚钱的人群
优化的目的:能够赚钱的推广,高点击率,高投入产出比,低平均点击花费……
推广计划数据整体的投入产比是赚钱的,进一步加日限额提升【分阶段加日限额】
……
3.主推款的【精准匹配】推广计划
新建计划
计划名称
无铭老师广泛匹配
日限额
设置100
推广方案
自定义推广
当前折扣
投放比例设置100%
添加主推款商品
添加关键词,任意选一个词,自定义0.1元【精准匹配溢价50%】
人群全部添加,设置10%最低的溢价
创意,1个智能创意,4个静态创意
创意流量分配:智能20%,静态80%
注意:精准匹配推广计划,关键词的添加都要设置精准匹配溢价:50%
添加关键词
第二节【黄金标题】课程,组合标题筛选一波关键词
把表格组合标题的关键词,复制添加到推广计划
先明确我们要加什么词?
快速获取排名的关键词
快速获取曝光量的关键词
用最低的出价可以获取流量的关键词
前期用最低的投入去优化
正确的添加关键词
按照相关性的排序,从高到底,去选词
逐个观察关键词,符合我们产品的词勾选,添加到推广计划
为什么要按照相关性排序选词?
相关性越高,关键词的质量得分就越高
质量得分越高,关键词的出价就越低
低出价,高排名,容易获取流量的关键词
注意:总共加两批关键词【组合标题的关键词】【相关性筛选的关键词】,重复的关键词添加到推广计划,系统会自动过滤
精准匹配的推广计划,加词的数量比广泛匹配推广计划要更多
广泛匹配推广计划优化方向
阶段一【第一周】
计划刚开始,拉取数据,获取流量【一周1000个点击要达标】
只针对性关键词的出价进行优化
关键词的初始出价
取观察和我们产品符合的关键词,核心的精准大词,市场均价是多少左右?
按照市场均价的一半,关键词统一设置初始出价
没有曝光,或者曝光量低的关键词优化出价
每次加0.02
每天观察3到5次,进行关键词的优化
每个关键词找到合理的出价【能够获取曝光量】
注意:人群不需要取优化
先让关键词有了数据,人群才有相对应的数据
注意:不要取操作搜索关键词补单【仅操作分享单,进行数据维护(转化率)】
为了不影响推广的真实数据
阶段二【第二周】
观察近7天的周数据,进一步优化
第8天,利用周数据【优化人群】
1.有投入产比的,加溢价,每次加5%
2.没有曝光的,加溢价,每次加5%
3.曝光量低,小数据的,加溢价,每次加5%
4.拉取一波人群的数据,只优化人群
5.投入产出比低,数据大的【油老虎】,不加,保留观察
推广计划数据整体的投入产比是赚钱的,进一步加日限额提升【分阶段加日限额】
阶段三【第三周】
观察30天的数据,进一步果断性的优化
关键词优化:
没有投产的关键词,【0投产】删除
低投产,大数据,要亏钱的,【油老虎】删除
保留ROI少亏,保本,赚钱的关键词
人群优化:
没有投产的人群,【0投产】删除
低投产,大数据,要亏钱的,【油老虎】删除
保留ROI少亏,保本,赚钱的人群
优化的目的:能够赚钱的推广,高点击率,高投入产出比,低平均点击花费……
推广计划数据整体的投入产比是赚钱的,进一步加日限额提升【分阶段加日限额】
注意:学会分析数据,懂得保留好的数据【择优】
4.主推款场景推广计划
新建计划【OCPX】
自定义日限额100元
选择OCPX出价模式
添加主推款
转化目标及出价,按照系统提示的
创意
添加4个静态创意,设置流量分配:智能20%,静态80%
场景推广计划OCPX如何去优化?
每天去关注场景推广的数据曝光量和其他的数据
发现推广计划当天的曝光量低于昨天,或者下滑很厉害
优化出价
优化注意:每次只采纳一次,尤其是当天不会优化采纳第二次……
数据稳定,表现良好,赚钱的推广计划。【加日限额提升】