文案总结

文案写作总结，包括好文案的达到目的、用户有感、符合调性，还有素材收集、素材库搭建、素材库迭代以及写作思想等内容。

文案

• 拿起笔
  • 思路
    • 目的
      • 想要达到的效果
    • 目标用户
      • 痛点挖掘
        • 用户标签建立
        • 探究真需求
    • 怎么说
      • 文案结构（总分总）
        • 标题（被看到）
          • 对比
          • 好奇
          • 情绪
        • 开头（直击内心）
          • 法一：说痛点
            • 场景，排除，承诺
            • 场景，原因，承诺
          • 法二：说效果
            • 理想场景，原因，承诺
        • 正文（产品真的很刚）
          • 列卖点
            • 理性：用权威，数据，示范效果，产品细节
            • 感性：讲故事，用户口碑，说愿景
            • 不同场景中，各种元素，合理组合
        • 结尾（错过等于永远失去）
          • 损失效应
            • 不买等于损失
          • 从重效应
            • 大家都说好
          • 下意识
            • 购买引导
      • 金句打造（家喻户晓）
        • 反义词
        • 反复+变化
        • 整体句式
        • 谐音
        • 反常转折
        • 对账押韵
        • 巧用数字
• 弹药库
  • 素材收集
  • 素材库搭建
  • 素材库迭代
• “好文案”
  • 达到目的
  • 用户有感
  • 符合调性
• 个人思考： 1.结合产品，深度挖掘用户需求，用户痛点，用户场景，是核心中的重点！ 2.产品可以不完美，但是有真真切切，满足目标用户需求就可以，不然再多的技巧，也是徒有其表。 3.技巧 是底层逻辑具象化的产物。文案是给人看的，底层还是要研究人，研究心理学。现在不是酒香不怕巷子深的年代，积累技巧，还是有必要的。 4.学会讲故事，描绘场景。人终究还是感性的，不管多强的理性思考，有时也逃不过触景生情。 5.能让别人有感触的文案，首先要能说服自己。