产品策略

一张思维导图带你了解产品策略的内容，包含产品含义、产品整体概念、新产品、新产品的开发程序、品牌概念、品牌的资产等。

产品策略

• 产品含义
  • 是指能够通过交换满足消费者或用户莫伊需求和欲望的任何有形和无形服务
• 产品整体概念
  • 核心产品
    • 产品向消费者提供的基本徐奥用和利益
  • 形体产品
    • 核心产品借以实现的形式
  • 附加产品
    • 顾客在购买产品时所得到的附加服务和利益
• 新产品
  • 概念
    • 提供过去未生产过的产品
  • 类型
    • 全新产品
      • 市场从未出现过的产品
    • 换代产品
      • 进行改进或创新的产品
    • 改进产品
      • 在外观设计发生变化
    • 替代产品
      • 模仿生产出一样的产品、
• 新产品的开发程序
  • 创意的产生
  • 创意筛选
  • 概念的形成与评估
  • 经营分析
  • 产品研制
  • 市场试销
  • 正式上市
• 品牌概念
  • 用于识别莫格销售商，并区分与之竞争者
• 品牌的资产
  • 概念
    • 是一种无形的资产，也是公司最有价值的资产
  • 价值构成
    • 针对消费者的架子
    • 为企业提供的价值
  • 特征
    • 无形性
    • 使用中增值
    • 难以准确计量
    • 波动性
    • 是衡量营销绩效的主要指标
• 品牌策略
  • 含义
    • 能够产生品牌积累的企业管理的方法
  • 内容
    • 品牌有无决策
    • 品牌归属决策
      • 企业品牌或生产者品牌
      • 中间商品牌
      • 混合品牌
    • 品牌统分决策
      • 统一品牌
      • 个别品牌
      • 企业名称+个别品牌
    • 品牌战略决策
      • 利用已成名的品牌延伸到新产品上
    • 品牌重新定位决策
      • 调整或改变原有的市场定位