导图社区 企鹅VIP品牌升级
Qzone黄钻、QQ会员、QQ大会员品牌升级梳理,知识内容有项目背景、策略定位、用户画像、ip设计、二次元ip营销应用。
这是一篇关于腾讯游戏品牌思维导图,主要概述了腾讯游戏在开发、运营、推广及用户服务等多个方面的策略和举措。
原研哉《设计中的设计》,关于设计的认知,通过举例让我们了解了日本设计大师对设计的理解,以及日本文化在设计中的独特运用。
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企鹅VIP品牌升级
项目背景
80/90/00成为社交主力
泛二次元圈层扩大,与主流文化接轨
策略定位
二次元
用户交集
受众庞大
消费潜力
Q版
IP衔接
治愈系
拟人
贴近用户
丰满设定
用户画像
黄钻
目标人群
初中、高中生为主
女性用户比例高
注重自我展示,乐于互动
关键词
美丽、自我、成长、活泼
会员
12-24岁为主
男性用户比例高
活力青春,热衷独特身份标识
年轻、特立独行
大会员
大学生、30岁以下的青年
消费力更高,聚焦尊贵身份
尊贵、优越、炫耀感
二次元IP营销应用
线上
铭牌、视频广告、周年庆活动、虚拟盲盒、官网
线下
手办、礼物周边、品牌联名、游戏
IP设计
角色标签勾勒
黄钻IP
美丽大方
温柔
乐于助人
善解人意
会员IP
元气满满
运动细胞好
探索欲强
有主见
大会员IP
出生显赫
英俊帅气
受女生欢迎
品牌特征融合
会员IP形象:火仔
配色
会员鹅品牌色的红、黄、黑
核心图形提取
会员Logo企鹅头顶的一撮红毛
外套帽子部分是企鹅头
QQ红围巾
名字
火仔
来源于会员Logo企鹅头顶的一撮红毛,恰似一团燃烧的小火焰
Loki
北欧神话中的火与恶作剧之神,正好契合火仔的火焰属性和小坏性格
设计体现
大会员IP形象:维克
取自品牌logo的虹色渐变
企鹅围脖处的V字图形
名字: 象征胜利者
维克
Vic
丰满故事背景
魔法世界
为了让不同属性的IP形象毫无违和地共生在同一个世界,选择了一个充满幻想和无限可能的设定——魔法世界作为角色们的生活背景,架空世界观增强了角色的可塑性,让不同维度的角色故事巧妙衔接而自圆其说。