企鹅VIP品牌升级

Qzone黄钻、QQ会员、QQ大会员品牌升级梳理，知识内容有项目背景、策略定位、用户画像、ip设计、二次元ip营销应用。

企鹅VIP品牌升级

• 项目背景
  • 80/90/00成为社交主力
  • 泛二次元圈层扩大，与主流文化接轨
• 策略定位
  • 二次元
    • 用户交集
    • 受众庞大
    • 消费潜力
  • Q版
    • IP衔接
    • 治愈系
  • 拟人
    • 贴近用户
    • 丰满设定
• 用户画像
  • 黄钻
    • 目标人群
      • 初中、高中生为主
      • 女性用户比例高
      • 注重自我展示，乐于互动
    • 关键词
      • 美丽、自我、成长、活泼
  • 会员
    • 目标人群
      • 12-24岁为主
      • 男性用户比例高
      • 活力青春，热衷独特身份标识
    • 关键词
      • 年轻、特立独行
  • 大会员
    • 目标人群
      • 大学生、30岁以下的青年
      • 男性用户比例高
      • 消费力更高，聚焦尊贵身份
    • 关键词
      • 尊贵、优越、炫耀感
• 二次元IP营销应用
  • 线上
    • 铭牌、视频广告、周年庆活动、虚拟盲盒、官网
  • 线下
    • 手办、礼物周边、品牌联名、游戏
• IP设计
  • 角色标签勾勒
    • 黄钻IP
      • 美丽大方
      • 温柔
      • 乐于助人
      • 善解人意
    • 会员IP
      • 元气满满
      • 运动细胞好
      • 探索欲强
      • 有主见
    • 大会员IP
      • 出生显赫
      • 英俊帅气
      • 受女生欢迎
  • 品牌特征融合
    • 会员IP形象：火仔
      • 配色
        • 会员鹅品牌色的红、黄、黑
      • 核心图形提取
        • 会员Logo企鹅头顶的一撮红毛
        • 外套帽子部分是企鹅头
        • QQ红围巾
      • 名字
        • 火仔
          • 来源于会员Logo企鹅头顶的一撮红毛，恰似一团燃烧的小火焰
        • Loki
          • 北欧神话中的火与恶作剧之神，正好契合火仔的火焰属性和小坏性格
      • 设计体现
    • 大会员IP形象：维克
      • 配色
        • 取自品牌logo的虹色渐变
      • 核心图形提取
        • 企鹅围脖处的V字图形
      • 名字: 象征胜利者
        • 维克
        • Vic
      • 设计体现
  • 丰满故事背景
    • 魔法世界
      • 为了让不同属性的IP形象毫无违和地共生在同一个世界，选择了一个充满幻想和无限可能的设定——魔法世界作为角色们的生活背景，架空世界观增强了角色的可塑性，让不同维度的角色故事巧妙衔接而自圆其说。