精益产品设计

下图是一篇关于精益产品设计的学习笔记，介绍了需求挖掘与分析、市场与竞品分析、精益产品设计等，希望对你有所帮助！

产品设计

• 需求挖掘与分析
  • 步骤一：洞察用户心理
    • 关键词 需求背后的动机 有效需求 足够的样本 揣摩用户心理状态
  • 步骤二：需求分析
    • 什么角色？什么样的场景？通过怎样的路径去实现？
    • 角色
      • 人
        • 原因动机
          • 他是谁
    • 场景
      • 实现需求的场景
        • 他在那里
    • 路径
      • 实现需求的完整过程
  • 步骤三：需求决策
    • 步骤一：穷举法（网易云为列）
      • 主动种草
        • 搜索功能
        • 搜索新歌排行榜
        • 识别环境音乐
      • 被动种草
        • 熟人推荐
        • 意见领袖
        • 随便听听
        • 关联推荐
    • 步骤二：抓重点
      • 成熟需求/有尝试不深入需求
    • 步骤三：组织需求
      • 内容
        • 内容一：打碎
          • 把完整内容打成碎片
        • 内容二：重组
          • 把碎片的内容组织起来
      • 方法
        • 标签
        • 列表
  • 用户研究方法
    • 社会学/垂直领域
    • 用户模型
      • 因子
        • 用来划分用户群体的用户属性
        • 年龄/性别/收入/职业
• 市场与竞品分析
  • 竞品分析
    • 竞品调研3部分：用户、功能、数据
    • 竞品分析寻找市场切入点/验证想法可行性
    • 用户画像
      • 核心用户
        • 付费用户？
      • 主流用户
      • 竞品用户构成比例
    • 用户构成分析
      • 竞品用户比例（核心用户比例）
    • 功能分析
      • 核心竞争力/站在竞品pm角度思考
      • 步骤一：穷举功能
      • 步骤二：排列功能优先级
      • 步骤三：确定最核心功能
    • 数据分析
      • 注重3方面：整体数据、变化趋势、具体功能数据
      • 如何有效使用竞争对手数据分析
        • 1. 地毯式搜索+综合性分析
        • 2. 先做预设，再进行验证
      • 长尾理论：是对二八定律的颠覆。在全新的商业模式下，公司的利润不再依赖传统的20%的“优质客户”，而是许许多度原先被忽视的客户
      • 步骤一：Alexa网站流量分析工具
      • 步骤二：app数据（猜测用户体量）
      • 步骤三：功能应用剖析/功能整体数据
      • 步骤四：竞品用户构成（怎么把用户挖过来？挖那部分用户策略？）
        • 核心用户
        • 主流用户
        • 普通用户
  • 市场分析
    • swot分析法
    • 价值曲线分析
      • 为每个功能产品打分
  • 上下游和相关市场分析
    • 平台与垂直的产品定位
      • 平台——垂直——平台 （例如淘宝平台细分领域）
      • 当没有平台级的应用出现之前，做一个垂直应用很难
      • 平台级应用需要从用户频繁使用、粘性高的垂直领域切入
      • 平台级应用承担了积累、教育用户，培养市场的责任
  • 产品定位
    • 做好定位/洞察需求/营造口碑
• 精益产品设计
  • 交互设计
    • 主要产出用户行为路径图，信息架构图，页面交互设计
    • 通过合理的界面语言将产品能力、功能呈献给用户，使之可以快速学习、理解和记忆。
  • 设计流程
    • 构想
      • 定义清楚我们要打造一个什么样的产品及为什么打造他
      • 输出低保真的产品原型及高保真的可运行模型（包括界面和假数据）
      • 子主题
      • 步骤一：提出假设
        • 解决方案假设一：我们认为为某些人群开发某些功能可以让我们获得某种成果/验证方法：看市场是否有某种反馈/某个量化指标/某个定性指标
        • 解决方案假设二：记忆差、懒散经常乱放东西的人们开发有游戏性带奖励机制的收纳盒子可以让目标人群不再找不到身边的零碎物品。/验证方法：看目标人群找不着零碎物品的次数是否明显减少
      • 步骤二：验证假设
        • 产品风险和运作成本图
        • psps模型
          • 人物（persona）
          • 场景（scenario）
          • 痛点（pain）
          • 解决方案（solution）
        • 步骤二：找目标用户聊
      • 步骤三：产品设计
    • 打造
      • MVP需要具备完整的核心价值，并且能够让用户感知到
      • MVP（对用户有价值的最小可用产品）
    • 测试
      • 阶段一：Market FIt（符合市场需求的产品）
      • 阶段二：EVP（卓越的可用产品）
      • 关键点控制MVP的节奏，刚开始时招募少数测试用户验证MVP是否到达PMF，到达后再聚焦核心功能加大投入，尽早使MVP到达EVP，到达EVP后再扩大用户测试范围，继续优化产品
    • 迭代
  • 设计准备
    • 需求还是解决方案？
      • 为什么想要这个功能？
        • 需求背后的动机（真实需求）
    • 人物角色画像（目标/行为/观点）
      • 人物角色不是用户细分
        • 人物角色更关注用户的目标和行为模式
      • 1. 人物的基本属性和产品相关的基本信息
      • 2. 基于产品的用户简介
        • 需要强调人物角色和其他人物角色之前的核心差异点
      • 3. 用户目标
        • 用户为什么要用这个产品
    • 使用场景
      • 具体在什么情况下使用
  • 设计方法
    • 规则设计
      • 遵循产品原则
      • 定义产品是什么？
      • 用户怎么去使用？
      • 用户可以做什么？用户应该做什么？
      • 那些支持做？那些不能做？
    • 功能设计考虑
      • 将规则设计中所描述的产品规则，遵循规定的产品原则细化完善成具体的产品功能
      • 用户需求
        • 企业方面
        • 用户方面
      • 用户任务
        • 指用户达到目标使用产品时需要做的任务
      • 使用场景
        • 用户在什么情况下做什么
      • 技术限制
      • 相关竞品
        • 它为什么要这么设计功能，他的用户有什么评价？
    • 流程设计
      • 描述产品功能是如何具体的运行的
      • 补全功能设计中没有考虑的一些情况
      • 更好的理解你所设计的产品功能到底怎么运行的，辅助他们进行程序开发和交互设计
      • 流程图
        • 用一些规定符号及连线来表示某个具体业务的处理过程
        • • 开始/结束
            • 标准流程的开始与结束
        • • 流程
            • 每一步操作或过程
        • • 判断
            • 决策或判断
        • • 逻辑关系线
            • 表示执行的方向和顺序
        • 
          • 文档
            • 以文档的方式输入/输出
        • 
          • 子流程
            • 指向其他的流程或者一个子流程
      • 泳道图
        • 专门来表示多角色配合的一种流程，能够直观地描述各个角色之间的逻辑关系
        • 
          • 横轴：角色/部门纬度
          • 纵轴：阶段纬度
    • 架构设计
      • 是将产品的功能入口和内容有序的组织在一起，让用户更容易的找到自己想要的东西和产品，可以通过入口安排、内容组织传达、突出某些信息给用户
      • 1. 内容组织
        • 产品功能和内容有序的组织在一起
        • 要点
          • 用户的理解
          • 功能或内容的使用频次
          • 产品的核心价值
          • 产品的目标
        • 从下到上
          • 
        • 自上而下
      • 2. 框架设计
        • 导航设计：是以什么样具体的形式将分类好的内容展示给用户
        • 移动端
          • Tab式导航：微信
            • 优点1：主要功能突出，用户不需要寻找
            • 优点2:可以轻松在各个主要入口直接频繁跳转，减少点击且不会迷失方向
            • 缺点1:功能过多时，如果都放在Tab导航上会显得这个框架过于笨重
            • 缺点2:沉浸式体验不足
          • 抽屉式导航：QQ
            • 菜单常在当前页面后，点击入口就像抽屉一样拉出菜单
            • 适合核心功能单一产品
            • 优点1:给内容页足够的展示空间，可以营造出沉浸体验
            • 优点2:扩展性较好，侧边可以提供更多的功能入口的展示空间
            • 缺点1：其他主要功能入口不够突出，因为被隐藏起来了
            • 缺点2:主要入口的切换需要二次点击
          • 跳板式导航：美图秀秀
            • 将各个入口都平铺的展示在页面上
            • 优点1；清晰展现各个入口
            • 优点2:可以展示更多入口
            • 缺点1:重点功能不突出
            • 缺点2:各个入口之间跳转不够灵活
          • 列表式导航：几条公众号推文
            • 将入口或内容按照列表的样式依次展示在页面之上
            • 优点1:内容层次清晰
            • 优点2:可展示内容多
            • 缺点1:内容过多时，无法突出重点
            • 缺点2:灵活性不高
    • 原型设计
      • 指的是对最终产品各页面上内容的简单呈现，说明了用户将如何与产品进行交互
      • 作用
        • 帮助你将你的构想更好的传达给交互设计和开发人员
        • 开发工程师开发时的文档
        • 整理自己的想法和思路的具像化的手段
      • 流程
        • 1. 选择需要设计的功能模块
          • 
        • 2. 画出该模块的功能流程图
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        • 3. 将每个流程中的功能点列出来
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        • 4. 依据流程将次序相同、功能接近的功能分类组织在一起，得到了内容组织图
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        • 5. 通过内容组织图，得出该模块需要哪几个具体的页面
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        • 6. 为每个页面的功能排列优先级
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        • 7. 设计每个页面的具体原型
      • 交互设计
        • 研读各个系统的设计规范
          • ios Human Interface Guidelines
          • Android Material design
          • Windows10设计UWP APP