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版式 理论 K先生
一/主体与层级的概述
主体
概念:最重要的元素
层级
数量多,变化性强
数量少,变化性弱
决定因素
1文案内容,2文字最小尺寸,3观看版面的距离
核心
准确传递信息--更美观更准确的传达信息
二/层级的分析与筛选
1.文字层级大小需要对比清晰
2.层级大小却决于内容的优先级
注:可将文字图像化加以设计
三/综合运用对齐
阅读逻辑:从左到右从上到下
从左上到右下
版心:纵向底对齐,横向
网格线
栏间距:保证阅读流程
实例
注: 最佳比例1:1.6 对齐版心,单元格
子主题
八/寻找主体的思路
主体的出现形式:图像/文字/图形
选择主体的六个思路
物:关键物品(吹风机
组:组合元素(厨具展
人:代言模特(双重曝光
字:文字信息(换位思考
特:局部特写(油画展
七/版面的构图形式
案例值得看一下
共性
对称:绝对对称,轴对称——和谐统一
平衡:视觉重力,放置元素使版面平稳——色彩/大小
常见构图方式
垂直构图
对角线构图
左右构图
S/Z型构图
五/主体的视觉分析
视觉角度:一眼可见,最大的,视觉焦点
理论依据:《完形心理学》人眼在观察事物时 是以整体来认知的,会将靠近的元素看作一个组
总结: 主体的面积是最大的 主体是版面中的视觉焦点 主体是最清晰显眼的元素 从点线面而言主体是面
六/选择美观主体
提高方法: 1.多看:摄影/电影/优秀作品 2.多想:构图/色彩/主体/光影/质感/场景/创意
注:莫心急,量变引起质变,数以万计才进步
四/符号化文字的应用
案例值得反复看!
作用:展示(吸引视线)与阅读
符号化的常用方法
1.提取信息: (提取关键字放大凸显 2.位置角度 3.图形符号 4.层叠裁切 5.拆分笔画 6.笔画同构