导图社区 生命周期;
产品生命周期是产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。本章思维导图概述了每个产品的生命周期策略是什么,产品如何推广。
目标管理是以目标为导向,以人为中心,以成果为标准,而使组织和个人取得最佳业绩的现代管理方法。本图展示了什么是目标管理,目标设定需要注意什么。
京东快车如何智能定向,商品定向,区别于关键词和人群定向以外的一种全新的广告定向方式,可以将自己的商品投放在指定商品附近的广告坑位上。
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生命周期;
关注要素
消费者需求
市场环境
产品所处阶段
产品策略
商品探索期(导入期)
阶段运营特征
行业市场摸索,销售相对平缓
具体运营策略
市场容积分析
市场趋势分析
类目特性了解
竞争行情比对
供应链货品筹备
运营方案制定
运营周期时长
市场分析/行业对比通常在一周之内
商品成长期(推广期)
销售增长率迅速,销量逐步累积爆发
营销活动设立
搜索关键词优化
主图详情页优化
主图视频完善
客服询单/评价内容优化
官方活动运营推广
私域老客户/粉丝营销
付费推广(直通车、钻展、淘宝客)优化
1个月左右(常规商品)
商品成熟期(收割期)
商品有稳定的销量,并能从中开始盈利
降低营销策略,提升利润空间
缩减推广花费
连带关联搭配,推动周边销售
视具体商品品类特性而定
商品衰退期(迭代期)
利润越来越小,竞争越来越激烈
盘点库存、降价清理
升级产品、更新迭代
粉丝沉淀、转嫁新品
一个产品从诞生到衰退称为其生命周期,关注产品的生命周期有利于更好地调整发展策略,促进产品发展