《管理经济学》（吴德庆等；人大出版社；第七版）-第一章 市场供求及其运行机制

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《管理经济学》第一章 市场供求及其运行机制

• 一、 需求
  • 1. 需求量
    • 在一定时期内
      • 单位：年
    • 在一定条件下
    • 消费者
      • 愿意购买且能买得起的产品或劳务数量
        • 购买意愿
          • 需要
          • 要求
          • ≠需求
        • 支付能力
          • 成为需求
  • 2. 影响需求量的因素
    • 1. 价格
      • 1. 产品
        • 最灵敏、最重要
          • 需求与价格：负相关
            • 需求法则
      • 2. 相关产品
        • 1. 替代品：正相关
        • 2. 互补品：负相关
    • 2. 消费者
      • 1. 收入
        • 平均收入水平
          • 1. 正相关：一般情况
          • 2. 负相关：不能满足需要（如非智能手机等）
      • 2. 偏好
        • 1. 爱好
        • 2. 选择
        • 与习惯有关
      • 3. 对未来价格变化的期望
        • 1. 看涨：增
          • 如“抢购风”
        • 2. 看跌：降
    • 3. 广告费
    • 4. 其他
      • 1. 季节（空调、雨具等）
      • 2. 人口（床品、电脑等）
    • 分析
      • 需求函数
        • 1. 反映：需求量与影响因素的关系
        • 2. 问题：没有自变量和因变量之间的关系
          • 对策：估计出更具体的需求函数
            • 1. 见第三章“需求估计”
        • • • 需求量
          • • 产品价格
          • • 相关产品价格
              • 1. 替代品
              • 2. 互补品
          • T：消费者的偏好
          • I：消费者的收入
          • E：消费者对价格的期望
          • 4：广告费
      • 需求曲线
        • 1. 假定：除价格外，其他因素不变
        • 2. 反映：需求量与价格之间的关系
        • • 1. 形式
            • 1. 方程
            • 2. 图形
            • 3. 需求表
          • 2. 类型
            • 1. 单个消费者需求曲线
              • 相加=
            • 2. 行业需求曲线
            • 3. 企业需求曲线
              • 斜率（绝对值）＜
          • 3. 规律
            • 1. 需求曲线：左高右低
              • 需求价格弹性
                • 大：效率小
                • 小：斜率大
                • 见第三章
            • 2. 需求量
              • 1. 价格涨：减少
              • 2. 价格跌：增加
                • 原因
                  • 1. “收入效应”：实际收入提高
                  • 2. “替代效应”：需求转向替代品
          • 4. 背后
            • 消费者选择理论
              • 1. 基本假设
                • 消费者的偏好
                  • 反映：需要
                • 1. 排序：人们能对物品和服务组合的偏好排序
                • 2. 不满足性：人们想拥有的物品和服务多多益善
                  • 无差异曲线：斜率为负
                • 3. 转移性：人们的偏好一以贯之
                • 无差异曲线：不相交
                • 4. 边际替代性递减：愿意为多得到一单位而放弃其他的数量不断减少
                  • 无差异曲线：凸向原点
                • 无差异曲线
                  • 斜率=边际替代率=
              • 2. 预算约束
                • 实际购买行：受制约
                  • 收入
                  • 价格
                • 预算约束线
                  • 斜率=
                    • • 为负的价格比率
              • 3. 效用最大化
                • 保险购买案例
                  • 最优消费点
                    • 切点
                      • 1. 预算约束线
                      • 2. 无差异曲线
              • 4. 消费者选择与需求曲线P44
  • 3. 变动
    • 需求
      • 说明关系
        • 需求量与价格
      • 内涵
        • 因非价格因素变动
          • 则关系变动
            • 表现
              • 消费者按每一可能的价格
              • 愿意买、买得起的产品或劳务数量
      • 方式：位移
        • 线性方程：平移
    • 需求量
      • 数量
        • 愿意买、买得起的产品或劳务
      • 内涵
        • 非价格因素不变
        • 因价格因素变动
        • 消费者
          • 在一定时期内
          • 按某一特定价格
          • 愿意买、买得起的产品或劳务数量
      • 方式：需求量在原需求曲线上变动
• 二、 供给
  • 1. 供给量
    • 在一定时期内
      • 单位：年
    • 在一定条件下
    • 生产者
      • 愿意且有能力提供产品或劳务的数量
        • 愿望、能力，缺一不可
        • ≠实际卖出产品或服务的数量
  • 2. 影响供给量的因素
    • 1. 价格
      • 1. 产品：正相关
        • 最灵敏、最重要
      • 2. 生产中的替代品：负相关
    • 2. 成本：负相关
      • 影响因素
        • 1. 生产技术水平
        • 2. 原材料价格
        • 3. 工资率水平
    • 3. 其他
      • 1. 税收
      • 2. 补贴
    • 分析
      • 供给函数
        • 反映：供给量与影响因素的关系
        • • Qs：供给量
          • P：产品价格
          • Ps：生产中的可替代品价格
          • C：成本
      • 供给曲线
        • 1. 假定：除价格外，其他因素不变
        • 2. 反映：供给量与价格之间的关系
        • • 1. 形式
            • 1. 方程（如：Q=a+bP）
            • 2. 图形
              • 1. 横轴：供给量
              • 2. 纵轴：价格
          • 2. 类型
            • 1. 行业需求曲线
            • 2. 企业需求曲线
              • 相加=
          • 3. 规律
            • 1. 需求曲线：右高左低
            • 2. 需求量
              • 1. 价格涨：增加
                • 原因
                  • 1. 原本亏损不愿生产的企业：可能扭亏，则愿意生产
                  • 2. 原本盈利的企业：扩大生产
                  • 3. 转移用于生产替代品的资源
                  • 4. 吸引新的企业加入生产
              • 2. 价格跌：减少
  • 3. 变动
    • 供给
      • 说明关系
        • 供给量与价格
      • 1. 内涵
        • 因非价格因素变动
        • 则关系变动
      • 2. 方式：位移
        • 线性方程：平移
          • 例
            • 征收消费税：向左上方
              • 1. 价格：上涨
              • 2. 产量：减少
    • 供给量
      • 1. 内涵
        • 非价格因素不变
        • 因价格因素变动
      • 2. 方式：需求量在原需求曲线上变动
• 三、 供求分析
  • 1. 供求法则
    • 注意
      • 1. 非完全竞争：企业有控制价格的能力，根据利润最大化原则定价（见第六章）
      • 2. 供求曲线：行业供求曲线，非企业
    • 在完全竞争条件下
      • 市场结构
        • 一个行业内，企业数量多
        • 任何一个企业产品的市场份额都微不足道
        • 他们都生产同质的产品
        • 企业无力左右市场和操纵价格
      • 需求、供给和价格的关系
        • 决定机制
          • 1. 价格形成
          • 2. 市场运行
        • 市场价格：取决于供求
          • 均衡价格
            • 市场需求曲线和供给曲线的交点
              • 1. 需求量=供给量
              • 2. 只要没有新的干扰因素，价格不变动
                • 供需曲线不位移
  • 2. 需求-供给分析法
    • 前提
      • 产品价格经常变动
        • 原因
          • 影响因素
            • 1. 很多且复杂
            • 2. 经常变动
    • 作用
      • 1. 分析需求、供给和价格的关系
      • 2. 分析供求曲线后诸因素的影响
        • 价格
        • 交易量
• 四、 市场机制与市场资源的配置
  • 1. 资源
    • 1. 稀缺性
      • 相对
      • 决定
        • 1. 使用什么资源
        • 2. 生产什么产品
        • 经济选择
    • 2. 可替代性
      • 资源的多样性
      • 1. 消费者
        • 1. 用不同产品满足自己
        • 2. 产品涨价，转向低价替代品
          • 需求曲线：向左下
      • 2. 生产者
        • 1. 用低成本的生产要素组合，替代高成本的生产要素组合
        • 2. 生产高价商品，替代低价商品
          • 供给曲线：向右上
  • 2. 企业和消费者的经济选择
    • 依靠：价格信号
      • 资源和产品的价格：稀缺程度的指示器
        • 价格机制的作用
          • 1. 消费者：少使用稀缺的产品
          • 2. 生产者：多生产稀缺的产品
          • 社会资源趋于合理配置
            • 原因
              • 1. 供求：决定价格
              • 2. 价格：对供求有反作用
                • 1. 涨价：刺激生产，抑制消费
                • 2. 降价：抑制生产，鼓励消费
                • 价格波动
  • 3. 社会资源的优化配置
    • 基本标志：供求平衡
      • 社会上各种商品的供给量=需求量
      • 表现
        • 1. 人们的有效需求得到满足
        • 2. 没有造成生产能力的过生和资源的浪费
        • 资源的分配获得了最大的社会经济效益