传播学教程

传播学教程框架瓦洛佳版，主要内容有传播学史和研究方法、控制分析、受众分析、传播学新类型、效果分析、内容分析、传播模式与类型、媒介分析。

传播学

• 传播学史和研究方法
  • 传播史
    • 早期源流
      • 欧洲源流
        • 马克思
        • 托克维尔
        • 达尔文
        • 塔尔德
        • 齐美尔
      • 美国源流
        • 芝加哥学派（最早）—杜威、库利、帕克、米德
        • 帕洛阿尔托学派（交往传播学派）
        • 李普曼
    • 其他理论对传播学的贡献—香农信息论、威纳控制论
    • 四大先驱与施拉姆
      • 拉斯韦尔、拉扎斯菲尔德、卢因、霍夫兰—四大先驱
      • 施拉姆
    • 传播学派
      • 经验学派（管理学派）
        • 分类
          • 耶鲁学派—耶鲁研究—霍夫兰
          • 芝加哥学派—杜、库、帕、米、李普曼（上承芝加哥学派，下启哥伦比亚学派）
          • 哥伦比亚学派—拉扎斯菲尔德
        • 代表人物
          • 以上学派人物+四大先驱与施拉姆
        • 研究成果
          • 佩恩基金、火星人入侵地球研究、伊里调查
      • 批判学派
        • 法兰克福学派
        • 政治经济学派
        • 文化研究学派（伯明翰学派）
        • 意识形态学派
        • 后现代主义
        • 女性主义
      • 媒介环境学派
        • 多伦多学派
          • 英尼斯—媒介偏倚论
          • 麦克卢汉
            • 媒介即讯息、地球村、冷热媒介
            • 媒介即延伸、延伸也意味着截除
            • 内爆（电子时代、过去的许多差异正在消失）
            • 媒介四项定律：提升、过时、复活、逆转
            • 后视镜
        • 纽约学派
          • 芒福德—技术与文明
          • 尼尔·波兹曼—媒介即隐喻、童年的消逝、娱乐至死
          • 约书亚·梅罗维茨—媒介情境论
          • 保罗·莱文森—媒介演化的人性化趋势、补偿性媒介、媒介进化理论
  • 研究方法
    • 定量研究
      • 过程—准备阶段、实查阶段、数据处理阶段
      • 类型
        • 抽样调查法
          • 抽样调查—简单随机抽样、系统抽样、分层抽样、多级抽样
          • 问卷设计—构成、原则、问题回答方式
        • 控制实验法—用途、基本程序、常用的控制实验
        • 内容分析法
    • 定性研究
      • 民族志和网络民族志、深度访谈、焦点小组访谈、话语分析、实地调查（个案研究）
• 控制分析
  • 微观内部控制
    • 把关人控制（卢因、怀特、麦克内利、巴斯）、“潜网”、传播者自律（新闻专业主义）、传播者个体
  • 宏观外部控制
    • 控制手段
      • 国家和政府政治控制、利益群体和经济势力控制、广大受众的社会监督控制、（非重点）文化控制（丹尼尔·哈林的报道三领域）
    • 控制论
      • 报刊四种理论
        • 极权主义媒介规范理论
        • 苏联共产主义媒介规范理论
        • 社会责任论
        • 自由主义媒介规范理论
      • 麦奎尔
        • 民主参与理论
        • 发展中国家媒介规范理论
• 受众分析
  • 基本概念
    • 定义、特点、权利、影响因素等
  • 受众变迁
    • 历史演变
      • 被动的受众（靶子）—顽固的受众（有限效果）—主动的受众（自主意识与判断能力）—狂欢的受众
    • 受众地位
      • 大众（乌合之众）—受众（读者、听者、观众）—媒介使用者（消费者）—过程参与者—公民—权利主体—自媒体人
    • 新时代的受众
      • 数字劳工、分众化、游牧民与盗猎者、产消者
  • 受众观与受众理论
    • 受众观
      • 作为群体成员的受众
      • 作为市场的受众
      • 作为权利主体的受众
    • 受众理论
      • 受众观—经验学派受众理论
        • 德弗勒
          • 个人差异论（霍）、社会分化论、社会关系论、文化规范论
        • 巴伦
          • 社会参与论
      • 受众心理
        • 使用与满足（新媒体权衡需求论、选择或然率）、费斯汀格认知不协调、纽科姆对称理论、印象整饰理论、第三人效果、选择性心理、沉默的螺旋、三种解码等
    • 媒介与受众关系
      • 受众商品论、二次售卖
• 传播学新类型
  • 国际传播、跨文化传播、公共传播、危机传播、健康传播、公益传播、环境传播
  • 计算传播、身体传播、政治传播、城市传播
• 效果分析
  • 效果基础概念
    • 四种类型
      • 短期预期效果
      • 短期非预期效果
      • 长期预期效果
      • 长期非预期效果
    • 三个层面
      • 环境认知效果（认知层面）
      • 价值形成与维护效果（心理态度层面）
      • 社会行为示范效果（行动层面）
    • 影响效果的因素
      • 传播主体、内容、渠道、技巧、对象、社会环境
  • 效果阶段
    • 魔弹论
      • 20世纪初—30年代
      • 研究与成果
        • 潘恩基金会（布鲁默）、《世界大战中的宣传技巧》、火星人入侵地球
        • 世界大战中的宣传技巧（拉斯韦尔）
        • 《火星人入侵地球》（拉扎斯菲尔德与阿多诺）
    • 有限效果论
      • 20世纪30—60年代
      • 研究与成果
        • “传播流”研究三部曲
          • 《人命的选择》伊里调查（拉扎斯与贝雷尔森）
          • 《个人影响》凯迪特研究（卡茨与拉扎斯菲尔德）
          • 《创新与普及》（罗杰斯）
        • 中介因素论（克拉帕夫妇）
        • 说服性效果研究（霍夫兰）
    • 适度效果理论
      • 20世纪60—70年代
      • 研究与成果
        • 创新与扩散（罗杰斯）
        • 使用与满足（卡茨）
    • 强大效果论
      • 20世纪70年代以后
      • 研究与成果
        • 议程设置（麦库姆斯与肖）
        • 沉默的螺旋（诺伊曼）
        • 第三人效果（戴维森）
        • 知识沟（幕奇诺）
        • 培养理论（伯格纳）
        • 框架理论（戈夫曼）
• 内容分析
  • 信息
    • 基础概念
      • 信息、噪音、冗余、熵、信息特点、类型
    • 相关概念
      • 信息社会、信息系统、信息爆炸、信息污染等
  • 意义
    • 基础概念
      • 定义、四种分类（明示/暗示、外延/内涵、指示/区别）、传播学的四种意义（字典、传者、受者、情境）
  • 符号
    • 基础概念
      • 定义、能指/所指
      • 分类：语言符号/非语言符号
      • 理论：解码编码、三重解读
    • 特点
      • 指代性、共有性、发展性
    • 功能
      • 表达理解功能、传达功能、思考功能
    • 符号学
      • 结构主义符号学
        • 索绪尔（能指/所指）、罗兰巴特（文本批评）
      • 现代符号学
        • 索绪尔（结构主义符号学)皮尔士（逻辑符号学)、卡西尔（美学符号学）
    • 符号互动论
      • 提出、内涵、共通意义空间
  • 大众传播内容（非重点）
    • 特征
    • 类型
      • 信息娱乐
        • 后院篱笆理论
      • 低级趣味内容
        • 德弗勒：低级趣味内容、无争议内容、高级趣味内容
      • 黄色新闻
        • 特点（犯罪、丑闻、流言蜚语）、案例（《世界报》、《新闻报》）、策略（煽情、放大）
    • 内容形态
      • 新闻、广告、舆论、谣言/流言
    • 内容研究
      • 易读性测量
        • 弗雷齐“易读性测量公式”
      • 内容分析
      • 文本分析
• 传播模式与类型
  • 传播模式
    • 直线模式
      • 拉斯韦尔5w、香农韦弗数学模式
    • 互动模式
      • 奥斯古德与施拉姆模式、施拉姆大众传播模式
    • 系统模式
      • 莱利夫妇模式、马莱兹克模式、韦斯特利麦克莱恩模式、媒介依赖模式
  • 传播类型
    • 人内传播
      • 定义、特点、意义、理论（主我客我、自我互动、内省式思考、基模）
    • 人际传播
      • 定义、动机特点、社会功能、理论（镜中我、社会交换论、认知一致性理论、六度分割、约哈里之窗、成本—效益、马斯洛需求理论）
    • 群体传播
      • 定义、功能、意义、理论（群体意识、情感、压力、趋同、感染、暗示、模仿、信息流、流言（奥尔波特公式）、匿名性、集合行为等）
    • 组织传播
      • 定义、功能、渠道、形态等
    • 大众传播
      • 定义、特点、功能（拉/赖/施/拉/默的功能观）、理论（麻醉、拷贝支配、拟态环境、信息环境的环境化、三种现实（客观/媒介/主观）
• 媒介分析
  • 媒介
    • 类型
      • 作为实体的媒介
        • 作为工具的媒介
          • 定义、八大原则、四个角度
          • 演进历程：口语、文字、印刷、电子、网络传播
          • 媒体时代：web1.0 web2.0 web3.0
          • 属性：政、经、阶、历
          • 四大媒介：报纸、广播、电视、网络（技术对媒介形态的影响）
        • 作为组织的媒介
          • 性质：事业性质，企业管理
          • 特点：公益性、公共性
          • 作用：消极 积极
          • 大众传媒的组织目标和制约因素
      • 作为隐喻的媒介
    • 媒介技术伦理观：技术善/恶/中性/决定/社会决定论
    • 相关问题：大众媒介优势（减少熵值等）、大众传媒是否消亡等
  • 媒介理论
    • 媒介效果：电视人、容器人、沙发土豆、充裕主义、缸中大脑、单向度的人、媒介失控论等
    • 媒介技术理论
      • 媒介环境学派
        • 多伦多学派
          • 英尼斯
          • 麦克卢汉
        • 纽约学派
          • 尼尔·波兹曼
          • 约书亚·梅罗维茨
          • 保罗·莱文森
    • 媒介选择：媒介选择或然率、新媒体权衡需求论
  • 相关概念：媒介融化、媒介文化、三网合一、媒介环境、电子乌托邦、媒介审判、媒介素养、媒介事件、媒介话语、景观社会、拟像社会、媒介朝觐、媒介域、媒介场、异化