平面设计的原则

平面设计也称为视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。

平面设计的原则

• 实用性原则
  • 以消费者心理作为切入点，将特点直接了当的展现出来
• 商业性原则
  • 通过广告创意设计将价值展现
• 趣味性原则
  • 将趣味性创意元素融入广告，使画面更具有曲直。幽默的视觉特点
• 艺术性原则
  • 在设计中运用具艺术性的创意强化版面视觉效果，注重艺术性与美
• 形式美法则
  • 统一与变化
    • 统一：各个部分，相互呼应，管理立案，秩序。规律、具有一致趋势的规律
    • 变化：事物各部分之间的相互忙吨，相互对立的关系
• 对比与协调
  • 对比：相互相反因素的东西并列在一起，是他们特点鲜明突出
    • 大与小
    • 水平与垂直
    • 疏与密
    • 方向
    • 虚实
    • 肌理
    • 曲与直
  • 调和：有意识的合理配合，调和与对比是互为相反的
    • 同种元素的组合
    • 类似元素的组合
    • 不同元素的组合
  • 对比的造型方法
    • 色调的明暗、冷暖
    • 形状的大小、粗细、长短、方圆
    • 方向的垂直、水平、倾斜
    • 数量的多少、疏密
    • 距离的远近
    • 图底的虚实、黑白、轻重
    • 形象态势的动静
• 对称与均衡
  • 对称：用对折的方法，将可重叠的图形成为对称，易统一，具有良好的稳定性
    • 轴对称
      • 左右上下倾斜，一定角度
    • 中心对称
      • 对称点在中心的
    • 旋转对称
      • 按一定现代相同角度旋转
    • 移动对称
      • 一定规则，一定规则
    • 扩大对称
      • 比例扩大
  • 均衡：通过各种元素的拜访、组合，使画面通过我们的眼睛。在心理上感受到一种物理的平衡（对称是形式上的相等相似，但均衡是视觉上是鲜活的，灵活的具有变化统一的）
• 节奏与韵律
  • 节奏和韵律是时间艺术的用语
  • 在音乐上指音乐的音色，节拍的长短，节奏的快慢按一定的规律常出现，产生不同的节奏
  • 韵律：在节奏中注入个性化。节奏是韵律的变化，韵律是节奏的深化
• 比例与尺度
  • 比例
    • 1.景物整体或某个局部构建本省的长宽高比例
    • 2.景物整体与局部或局部只见的空间形体。体量大小关系
  • 尺度
    • 景物，建筑物的整体和局部构建与人或人所见习的某些特定标准的大小关系
    • 尺度是衡量的标准，指与人相关的尺度，以及给人的印象