抖音短视频运营要点

为什么要做短视频？创造流程、账号定位、内容创作、平台机制

抖音短视频运营要点

为什么要做短视频？

名

1、品牌介绍

2、环境展示

3、产品展示

利

1、线下引流

2、直播带货

3、精准营销

4、降低成本

创作流程

定位建号

美化包装

内容创作

拍摄剪辑

发布运营

数据分析

短视频业务流程

账号定位

账号分类

颜值

美女、帅哥、萌娃、美妆、减肥、时尚、护肤、穿搭、街拍等

兴趣

汽车、旅行、游戏、科技、动漫、星座、美食、影视、魔术、声音等

生活

动物、生活、体育、情感、家居等

技艺

搞笑、音乐、舞蹈、技艺、文艺、画画、程序员、外语、魔方等

体育

体育、足球、篮球、减肥、健康、瑜伽等

游戏

游戏、绝地求生、王者荣耀、刺激战场、英雄联盟、穿越火线、第五人格、我的世界、其他

上班族

职场、办公室、程序员、办公软件、Excel、Word、PPT、Office等

学生党

小学、初中、高中、大学、语文、数学、公考、校园、教育等

萌孩

早教、母婴、育儿、玩具等

探索发现

教你XX、XX界的XX、对方是你的XX、XX粉丝团、手机用户XX等

其他

明星、演员、品牌、蓝V、购物车、种草、金句、政务、老外、探店、头条系、技术系、娱乐、养生、法律、心理、手表等

知识分享

企业咨询、品牌管理、法律顾问、风险评估等

抖音号标签

按照分类系统自动打标签

根据标签，推荐给喜欢此类标签作品的人

根据用户的交互情况，持续推荐流量池

账号定位

垂直类的内容粉丝精准

高难领域做起来困难、低领域做起来容易但获得成就不高

不要随便跟风

每个作品一定要符合账号定位

如何选择要做的领域

爱好且擅长的领域

拥有独特资源的领域

四大偏向领域：帅哥美女、萌宠、萌娃、知识分享

内容产生

切忌盲目跟风，做超出领域内的作品

学习本领域内大号作品，寻找火爆作品的规则

顺应抖音偏好

抖音基调：记录美好生活

短视频大环境：正能量

内容创作

策划篇

剧本

剧情：要有反差（高低落差、情感对比）人设可以保留个性缺陷

时间：低于7S的视频低推荐；13-17S的视频受众最喜欢；超过30S的视频，影响完播率

演员

主次鲜明、人设统一、避免串角色

场地

根据剧情需要选择

时间

室外选择光线充足的时间段，室内要求不大

拍摄篇

设备

拍摄（手机、微单、单反相机）、稳定器（三脚架、防抖器、自拍杆）

演技

演技符合角色设定

开演之前提前进入角色并保持（如“笑”：先将人逗笑，在笑的时候开演。）

镜头

可以以不同的拍摄顺序，最后按照既定顺序剪辑到一起

光线

尽量不要在过强（曝光过度）、过弱（噪点高）的情况下拍摄。

布景

观赏性强、美感足、光线亮

道具

淘宝

后期篇

软件

手机软件：爱剪辑、VUE、小影、快影、ApowerREC-录屏等。

电脑软件：爱剪辑、万兴神剪手、会声会影、PR、AE（特效）、字幕arcTime等。

调色

颜色、光线

配乐

多以抖音热门音乐为BGM，提高视频权重。

字幕

提高对视频的理解力。

调速

快速和慢速合理结合

特效

专业特效：AE；基础特效：PR

上传篇

标题

10-30字（20字左右最佳）

滤镜

选择合适的抖音滤镜

特效

抖音推荐用户使用抖音自带特效

配乐

抖音热门音乐

禁止内容

禁止歌曲

色情低俗

违法违规行为

引人不适行为

禁止水印、Logo

平台机制

抖音审核机制

机器与人工相结合

完播率高、互动率高才有机会活动持续加持流量

去中心化算法

叠加推荐

以内容的综合权重作评估标准：完播率、点赞量、评论量、转发量

八级流量池推荐

第一级：200-300

第二级：3000-5000

第三级：1.2W--1.8W

第四级：10W--12W

第五级：40W--60W

第六级：200W--300W

第七级：700W--1100W

第八级：触发标签长期推荐

热度加权

转发量＞评论量＞点赞量

择新去旧：爆火视频的热度最多持续一周