导图社区 如何打造爆款小红书(下)
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如何打造爆款小红书(下)
第五章 运营赋能:掌握流量密码,运营提升关键指标
第一节推荐机制:小红书的流量密码
中心化分发:平台跟据你设置的标签提取笔记中的高频词,给可能感兴趣的用户第一波流量推荐,根据数据分析你的笔记是否收到欢迎,如果满足第一波阀值,笔记就会进入更大的流量池扩大推广,以此类推直到趋于平稳,用户越喜欢,成为爆款的概率越大。
小红书的4个流量入口
关注入口
发现入口
位置入口
搜索入口
三大流量推荐逻辑
个性化推荐逻辑
笔记越受欢迎,越会进入更大流量池,提升曝光率
社交裂变推荐逻辑
点赞:同领域博主给你点赞会把笔记推荐给她的粉丝
过万收藏,分享推荐:收藏和分享数量过万,平台也会推荐到“首页—发现”上提高曝光率
百万浏览推荐:根据用户习惯推荐百万浏览量给可能感兴趣的人
搜索关键词推荐逻辑:在文章标题。正文设施合适的关键词,提高被搜索的概率
行业领域关键词:范围广,对新手来说不友好
细分领域关键词:细挖行业领域关键词,得到细分领域的关键词
产品营销关键词:行业领域内的竞品关键词,紧跟产品热词布局产品营销
营销需求关键词:产品背后的做法和形容词,要符合用户习惯如:必备、合集、干货、分享、整理、如何、怎么办
如何选择排名靠前的关键词提升笔记曝光率
按搜索热度:选择热度高、搜索量高的关键词推广热度低的关键词
按内容贴合度:选择热度高的关键词的时候一定要与笔记内容贴合度更高的
按关键词布局:多整理场景关键词、需求关键词、结果关键词,平台会推荐用户多样化
如何加入关键词更合适?
1、内容标题以关键词的形式呈现:标题是半段是否符合关键词搜索的标准
2、主题内容一定要多重复关键词:关键词出现的次数也是一个指标。
3、图片中加入关键词:编辑图片加上标签,提高笔记被搜索到的概率
4、结尾处强调关键词:进一步增加曝光率
第二节 发布时间:抓住用户活跃时间,提升笔记的曝光率
1、早高峰6点—8点
2、午休高峰11点—13点
3、下班高峰16点—18点
4、睡前高峰20点—1点
第三节增加互动:给笔记一个推理,让用户黏性更强
通过小红书搜索你笔记中的关键词,给笔记点赞、评论、收藏,增加笔记的基础数据,获取更多流量,评论带上热度较高的关键词,也可增加笔记曝光率。
第四节等级体系:升级账号,增加账号权重
账号权重:帐号在平台的等级,取决于帐号粉丝、作品数据等。
第六章 复盘:避免犯同样的错误,用思维校准行动方向
第一节复盘步骤,从思维推出行动5大步骤
1、回顾目标:可以量化的目标,如粉丝量、发布笔记量
2、对比结果:对比阶段性数据结果和目标之间的差距
3、深度提问:通过自己问答过程分析
4、总结经验:上面完成后会发现问题,记下来就是有价值的经验
5、规划行动:把总结的经验转成行动指令,明白下一步作什么
第二节品牌复盘:你和高手只差细节
1、以品牌官方账号涨粉为主要目标进行复盘
2、以品牌关键词投放为主要目标进行复盘
第三节个人复盘:为个人运营做规划
针对个人运营小红书进行复盘,依照上面5大步骤展开,希望对你有所启发
第七章 变现:四大变现形式,让你在小红书变现有法
第一节商业广告变现:
1、交换物品变现
2、替换广告文案图品变现
3、品牌合作广告变现
第二节 带货变现
1、开薯店带货变现(三大产品权益)
1、直播带货
2、笔记带货
3、主页橱窗
2、商品合作变现带货(合作权益)
2、小清单
第三节私域引流变现
1、打造引流产品
2、设计引流变先路径
第四节 课程变现
1、单节课(40分钟讲透知识)
2、系列课(持续积累,全面提升)
3、录播/回放(一键购买,反复观看)
第八章 小红书团队管理:提高人才密度
第一节招聘理念:小范围试错适合人才迅速上手
第二节招聘流程:三步搞定面试
第三节拆解培训:三遍拆解法拆解爆款
第四节分裂和归一快速出爆款
第五节内部管理:分部管理,提出问题,解决问题
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