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新闻事业与媒体属性
新闻学概论第五讲新闻事业与媒体属性，知识点有新闻事业的产生与发展、新闻事业的基本规律、新闻媒介的双重属性等。
编辑于2022-04-04 21:24:36- 新闻事业
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第五讲-新闻事业与媒体属性
新闻事业的产生及发展
新闻机构及其业务活动总称
新闻传播工具与新闻事业
从原始社会至今，新闻传播工具随着新闻活动规模的扩大不断发展，随着生产力所能提供的日益增多的物质收到不断创新
报纸
以刊登新闻为主的定期连续向大众发行的印刷品（3个阶段） 1. 手抄新闻 2.新闻书——印刷商顺便刊印 3.周刊、日报
广播
以无线电波所传送的声音为媒介的大众传播工具
电视
以无线电波所传送的声音和图像为媒介的大众传播媒体
新媒体的诞生
数字化、交互性、超时空
中西方语境中的大众传播媒介
在西方各国，大众传播媒介包括报纸广播、电视、书刊、电影、戏剧 在中国，大众传播习惯上只包括报纸、广播、电视
古代新闻活动的共同特点
1. 有新闻活动，无新闻事业
古代社会始终有新闻活动，但没有产生过以收集和公开向社会发布新闻为职业的机构
2. 有定向传播，无大众传播
古代新闻活动规模小，新闻基本上是定向传播，即传播有明确的、具体的对象，而基本没有无定向的大众传播。新闻活动和情报活动很难区别开来
3. 新闻活动基本由统治阶级所垄断
统治阶级内部的新闻活动在规模上大大超过被统治阶级
综上，在封建生产的土壤中，尽管已具有印刷报纸的物质手段和传递条件，不可能产生面向社会大众的报纸，在这里起决定性作用的事经济条件
原因
就变动产生新闻看：封建社会发展节奏慢，变动少，新闻少；变动少，人们也很少有必要去打听新闻。变动产生新闻，社会需求是推动新闻传播变化的动力 就关系决定需要看：广大农民村落较为散落，联系少，信息的需求必然少，这就使新闻业的产生缺乏赖以生存的基础 不同社会阶段的社会需要都是不一样的，各社会阶段的推动因素也不同
西方报纸是资本主义商品经济的产物
解答题
社会条件
社会规模扩大打破了自给自足的自然经济；社会急剧变动，各阶级之间斗争激化；社会分工越加精细 eg出现威尼斯手抄小报
读者条件
随着大工业生产的发展，各类学校大量兴办，客观上为报纸创造了读者群
空间条件
城市化水平提高，新闻采集和报刊发行更加便利。从某种意义上，报纸是城市的产物
交通条件
交通、通讯的发展保证了新闻采集、发布的迅速及时
物质材料/条件
印刷、纸张等工业的发展，保证了报刊的物资需要
资本条件
资本的原始积累在增加，资本的集中加速，使资本家有可能独资或合资办报刊，并刊登大量广告，经营报纸变得有利可图
新闻事业的基本规律
政治经济制度决定新闻体制
新闻媒介的所有制性质（资产归谁所有的问题）是新闻体制（所有制性质、决策机构构成、新闻事业的结构、国家对新闻事业的制约）中的核心，决定了媒介的管理方式、与政府的关系以及媒介的运作方式
三种新闻体制
○ 按所有制分
国营、私营、公营
易得分
○ 按国家制度分
社会主义国家、资本主义国家、发展中国家
从国家制度上看
以中国等为代表的社会主义国家，其新闻媒介的基本特点
新闻媒介一般都属国家所有 新闻媒介以有利于国家利益、人民利益为最高宗旨，追求社会效益 （社会效益＞经济效益） 新闻媒介自觉接受党的领导，党委确定新闻媒介的具体编辑方针 党和国家从多方面支持、扶持新闻媒介
西方发达资本主义国家，其新闻媒介的基本特点
西方政府和主要政党基本上没有自己直接控制的媒介 除美国以私营独占媒体外，西方其他发达国家都存在公营、私营并存的格局，但私营比例在上升 报纸杂志可以自由创办；电台、电视台的创办往往需经严格审查
其他发展中国家，其新闻媒介的基本特点
新闻媒介多种所有制并存 新闻媒介大多有一定的政府或政党背景 新闻媒介一般都会把支持国家尤其是经济发展作为首要考虑目标
生产力决定新闻事业的发展水平
解答题——谈原因
这是因为随着生产力水平的提高
整个的社会经济规模扩大，分工日益精细，刺激了人们对各方面的信息需求，这就大大刺激了新闻事业的发展（变动产生新闻） 整个社会受教育面扩大，文化水平不断提高，读者群扩大 广告越来越多，新闻事业获利丰厚，这就刺激了投资和扩大再生产 社会为新闻事业的发展提供日益先进的物质手段，新闻手段日益现代化
新闻事业随生产力水平发展而发展，生产力水平的高低直接影响新闻事业的发展速度和规模大小，这是新闻事业发展的一种客观规律
传播工具的物理特性决定工具特点
报纸
传播媒介——以印刷文字为媒介 长处： 记录性好、选择性强 材料运用自如，不受空间、时间的限制，长于深度报道 不足 新闻时效性差 阅读报纸受文化水平限制 群众基础不及广播、电视广泛 文字远不及声音、图像那样真切、逼真有感染力
广播
传播媒介——以无线电波所传送的声音为媒介 长处 时效性好 渗透性强“无线发行” 对象广泛，群众性强 感染力强 （二战期间三色宣传-黑白灰） 不足 稍纵即逝，不易保存 难以一边收听一边思考；不能自由选择收听顺序
电视
传播媒介——以无线电波所传送的图像和声音为媒介 长处 强烈的现场感 亲切感 简洁明了 不足 长于报道外在看得见的动态新闻，而对复杂题材做深度报道比较困难 有较高的物质技术要求，还受发射距离和收看设备的限制 （卫星传输、电波、资金投入、信号）
互联网
传播媒介——数字化传播 长处 传播上的快捷和时间上的自由性 传播的全球性和空间上的无限性 传播的多样性和沟通的交互性
受众的多元需要促使媒体多样化
非群体化
受众的细分、受众的分众化、小众化
媒体多样化的原因
媒体多元化是由于受众多元化 受众由于所在区域、职业、年龄、收入和文化教育的不同，日益显示出不同的兴趣、对传媒不同的需求；新技术的运用为传媒的细分创造了必要条件 电台 ——频率专业化 20世纪80年代，西方各国电台开始频率专业化；20世纪90年代，中国电台开始频率专业化，分为新闻、交通、财经、戏曲、音乐、体育、少儿等频率 电视台 ——频道专业化 西方各国20世纪90年代基本实现频道专业化；20世纪90年代中国电视迈向频道专业化，分为新闻综合频道、财经、影视、体育、戏曲等
以办报方针分
政治性报纸
以追求政治利益为目的;宣传政党、政府的政治主张等;以硬新闻为主重视言论。例如《人民日报》
商业性报纸
以追求利润为目的;提高广告费;不重视言论;迎合读者口味，新闻追方针分求量多迅速。例如旧中国《申报》、香港《苹果日报》（已停刊）
政治性的企业报（政企合一型）
既追求利润又追求政治利益;经济上作为信息产业独立经营，政治上有既定的目标。西方大报多属这种类型。例如《纽约时报》《泰晤士报》旧中国《大公报》
以报纸内容分
在我国和有些国家中
综合性报纸
面向社会所有读者，刊登政治、经济、军事、文化、社会各方面的新闻
专业性报纸
集中反映一个行业、一个系统或某一阶层、某一年龄层次的读者所需的新闻。《妇女报》
在西方则分为
严肃的高级报纸（质报）
以刊登政治、外交、经济、军事等硬新闻为主，内容严肃格调较高，一般不刊登黄色新闻和黄色广告。它们以政府官员、高级知识分子、社会名流为主要读者对象。
大众化的通俗报纸（量报）
以刊登社会新闻、文化娱乐、知识介绍为主要内容，往往有许多黄色新闻。它们以社会下层群众为读者对象。
以阶级属性分
无产阶级报纸 资产阶级报纸
以发行范围分
全球性报纸 全国性报纸 地方性报纸
以出版时间分
日报 晚报 周报
在我国公开发行的报纸中
市、县级以上的机关报
党委机关报处于中国新闻媒介的核心地位，它是以刊登政治、经济方面的硬新闻和发表阐述党的方针政策和国家法令的言论为主要内容的综合性报纸，具有相当的权威性和社会影响力。
晚报、都市报
晚报一主要供读者茶余饭后阅读，有更多的娱乐消闲性。四大主要内容是社会新闻、文艺体育新闻、服务类新闻以及副刊的消闲文字。 都市报一面向市民阶层，尤其上班族，以市民关心的国内外重大新闻、实用的股市信息为主要内容。我国第一份都市报《华西都市报》
专业性报纸
包括行业报、对象报、信息类报等等;共同特点是有特定的读者群，满足一部分读者的需求;都力争在全国范围内发行
反映现实生活的需要决定新闻体裁的多样化
新闻体裁和新闻的写作方法经历了由少到多、有简单到复杂的过程
1. 报纸的新闻问题
世界各国的报纸基本上由四大块内容构成：新闻、言论、副刊（专版）、广告 新闻文体：纯新闻（侧重于WHAT）、解释性报道（侧重于HOW）、调查性报道（WHY）、特稿（有突出贡献的先进个人）
2. 广播的新闻文体
目前，世界各国的广播电台节目由五大块内容构成：新闻报道、文艺节目、服务性节目、教育性节目、广告 中国广播的新闻文体：消息报道、现场直播新闻、人物访谈
3. 电视的新闻文体
五大块构成：新闻报道、综艺节目、社教节目、电视剧、广告 电视新闻文体：消息报道、现场新闻直播、纪录片、新闻述评（新闻透视-发生了一个新闻事件由此做一个评论）、新闻特写
新闻教育适应新闻事业而产生发展
世界各国的新闻教育都是很晚才开始的原因
新闻事业初创时期，从业人员不多；新闻事业又是一门新兴事业，要探索其中规律，形成一门系统学科需要时间；新闻工作的实践性强，可以从实践中学习新闻工作的基本技能、技巧、其他学科也可以转过来
兴办专业学校的原因
随着新闻媒体的发展，新闻专业人才的需求量越来越大；社会日趋现代化，新闻报道手段的多样化，向新闻从业人员提出更高的要求；师傅带徒弟的方法，从数量和质量上都无法满足现实要求
新闻媒介的共性、特性、个性
如何理解共性、特性、个性？
共性
新闻媒介的一般性质，指包括各个时代、国家、阶级、类型的所有新闻媒介的共同特点
特性
一类新闻媒介比较另一类新闻媒介的基本特点
个性
一家新闻媒介比较其他家新闻媒介的特点，指她们在内容选择、编排方式、行文风格上的与众不同之处
新闻媒介的共性
新闻媒介的共性即新闻媒介的一般性质
表现为
首先，新闻媒介具有作为精神产品（意识形态）的生产机构，和立法、司法、行政机构同属上层建筑，具有强大的影响力，但仅仅是舆论机构，没有强制性和指挥权 其次，新闻媒介作为以传播新闻为主要内容的机构，和其他传播意识形态的机构、载体区别——  最后，无论是哪个国家、新闻体制、哪种性质、类型的每天，任何新闻媒体都具有与生俱来的公共性
如何理解新闻媒体的公共性？
新闻媒体是以传播信息为主要功能的机构，公民拥有知情权，满足公共的信息需求是新闻媒体义不容辞的责任 公共性要求媒体承担必要的社会责任，公共利益至上是新闻媒体的第一诉求 传媒业具有与生俱来的的公共性，新闻传播学界不同意见的争论围绕的是公共利益至上的实现手段，而不是公共性本身
新闻媒体公共利益至上原则要求
保障法律所保护的公众私人利益不受传媒侵犯。主要是公众的隐私权、青少年的保护不伤害社会公德，不扰乱社会公共秩序 满足公民的知情权 普遍服务原则：不分民族、不分种族、不分地域、不分性别、不论贫富、不论地位、都应该享受传媒业同等的服务。尤其是，无论强者还是弱者，都应该在媒体上有平等表达机会
新闻媒介的特性
从所有制方面来看
私营——除极个别独资外，绝大多数新闻媒介是公开或内部股份制方式创办 公营——由社会公众所共同拥有的新闻媒介 国营——由国家直接控制或国家控股的新闻媒介
从与政府或执政党关系来看
独立的新闻媒介 政治上标榜客观公立，只以国家/民族、公众利益作为是非标准 eg：1926复刊《大公报》 四不方针 官方新闻媒介 代表政府/政党立场，宣传政府的施政纲领 往往依靠政府/政党的财政津贴维持日常运作，各国几乎所有的对外广播都是官方的 半官方新闻媒介 名义上是独立运作，但在重大政治问题上、重要时刻往往代表政府发言，替政府宣传同时政府又可以不承担这些宣传的责任 从政府那里得到许多优惠，如政府独家新闻发布权、采访优先权、刊登政府发布的公告等
从阶级性方面看
无产阶级新闻媒介 代表无产阶级和广大人民群众的利益 eg：人民日报 资产阶级新闻媒介 代表资产阶级尤其是垄断资本家的利益 eg：默多克的新闻集团
从办报（台）方针上看
商业型——以追求利润为主要目的，并不排斥同样具有政府倾向性 政治型——以追求政治目标，也同样追求商业利润 政企合一型——既追求政治目标，也同样追求商业利润
从媒介的内容上看
严肃的高级报纸 以刊登硬新闻和评论为主 这一区分主要以电台、电视台两种为主 大众化的通俗报纸 以刊登娱乐、服务新闻为主 eg：”黄色小报“（即19世纪末黄色新闻泛滥时期，大量刊登色情、凶杀、犯罪等低级趣味的新闻或文章的报纸）
新闻媒介的个性
新闻媒介的个性指他们在内容选择、编排方式、行文风格上的与众不同之处。
鲜明的个性表现为——
以新闻报道的迅速及时见长（现场报道、独家新闻） 以新闻报道的真实、客观、公正取胜 以发表具有独到见解的评论为世人瞩目 以编排的新颖活泼、具有独创性显得抢眼 以社区新闻、或国际新闻、或煽情新闻来显示特性
新闻事业的功能、效应、定位
新闻事业的一般功能
1. 沟通情况，提供信息
“沟通情况，提供信息”是新闻媒体的第一功能（社会功能），其他功能都衣服在提供信息的基础上 信息是决策的前提，没有信息作为基础，决策的实用性大大减弱 沟通信息是保持政治、社会稳定的一个最有效的手段，同时也是民主政治建设必不可少的环节 新闻媒体向社会提供两方面的信息 世界的最新变化 公众最关心的社会现象 评论的作用 夹带未透露的新闻，提供信息 传达国家新观点、新精神 措辞语调显示出官方态度
2. 进行宣传，整合社会
新闻媒介强大的宣传作用是通过反映、影响、引导社会舆论来实施的。新闻事业的宣传通过社会舆论获取力量，又通过宣传来形成新的社会舆论，从而影响、控制人们的思想和行为
3. 实施舆论监督（中西方舆论监督的来源不一样）
一些西方国家的新闻媒介自称是除立法、司法、行政之外的“第四势力”（无冕之王），对前三者实行舆论监督，但代表的是大的集团利益 我国的新闻作为党和人民的耳目喉舌，代表国家和人民利益实施舆论监督 舆论监督的范围;：立法司法行政、市场运作、社会秩序等，具有广泛性，但是学要注意区分舆论监督与媒介审判
4. 传播知识，提供娱乐
新闻媒介传播的知识主要是和人们当前的生活、生产、工作有密切关系的一切新的事物和新的变动，满足人们正当的好奇心理追求，丰富人们的业余生活。但是目前我国的娱乐化现象严重，娱乐质量不高的问题亟待解决
政治领域
传播信息：报道国内外政治形势、政治动向；传达国家的重大方针、政策；表达人民群众的愿望 进行宣传：分析政治形势，解释、阐明国家的重大方针、政策 舆论监督：监督国家立法和政府决策的民主化、科学化；国家政令畅通；国家公务员遵纪守法 传播知识：传递社会传统，介绍重大的理论知识，介绍法律知识和社会民俗
经济领域
传播信息：传达国家的经济政策；报道国内外经济建设情况；提供市场行情、供需形势和趋势 进行宣传：论证经济政策；分析经济信息；阐明经济建设的轻重缓急 舆论监督：市场运转的公开公正公平，打击欺诈行为 传播知识：传播经济、管理、科技知识等
社会生活领域
传播信息：反映社会秩序情况、自然界的变动；为人民群众日常生活提供服务 进行宣传：协调公众的意愿，行使社会控制 舆论监督：扶正祛邪，惩恶扬善、保证正常的社会秩序 传播知识：向社会成员传递社会规范，培养社会角色 提供娱乐：提供生动有趣的文体娱乐，陶冶人们的高尚情操，获得积极休息
新闻传播工具作用范围的局限
可以揭露谴责各种不法行为，但不能代替法院去判决任何人 可以批评各种错误行为，但不能代替党政部门处分任何人 可以指导人们的思想行动，但不能代替行政业务部门去指挥、命令任何人 可以介绍各种知识，但这种知识仅限于当前人们迫切需要的或新发现的知识，并没有系统性、阶段性，不能代替教科书和学校教育
新闻媒介的正效应和负效应
新闻媒介把整个世界呈现在人们眼前，但新闻失实、信息污染干扰误导受众 新闻媒介连接了世界，却淡漠了人际关系 丰富了知识，却降低了思考能力 改变了人们的时空观，却诱发了个人无限的欲望 促进了人类文明的发展，却污染了社会空气 新闻媒介的巨大功能带给社会的实际影响有利有弊，如何兴利除弊在于人们如何运用，这里运用者既指新闻媒介的传者，也包括新闻媒介的受者
解答题
新闻媒介的功能定位
新闻媒介的功能定位和受众定位是筹划、设计新闻媒介两项最主要的工作。媒介无法同时完成所有的功能，都是有主有次，有轻有重，有核心受众，有边缘受众，基本上采取“稳定基本受众，争取潜在受众”的模式 一家新闻媒介功能的确立或改变，必须经过调查研究和严密论证
1. 信息+宣传+盈利型的新闻媒介
即政企合一型新闻媒介。中国各级党委机关报为例，同时具备信息的主渠道，宣传的主阵地，新闻媒介的盈利大户三种定位
2. 信息+盈利型的新闻媒介
有倾向性，但政治倾向要更为隐蔽，主要供人们思考和决策。这类新闻媒介数量很大，而且还有许多亚类 提供各种各样全面的信息 《参考信息》、《报刊文摘》、美国有线台（CNN）全新闻频道等 以提供某一类或几类信息为主 经济信息：《经济参考》、《中国证券报》 消费市场信息（服务性新闻）：天气预报、交通状况 教育信息：中国教育台等
3. 消闲+服务+盈利型的新闻媒介
基本上都是大众化通俗媒介以及一批电台、电视台，绝大多数晚报、都市报，例如城市音乐广播，情感节目等
4. 知识+盈利型的新闻媒介
中国大多数的科技报属于这一类，但目前知识型媒介从新媒体上不断扩散，假以时日我国的新闻媒介在这一类型上也将丰富起来
5. 纯宣传型的新闻媒介
世界上所有的对外广播电台都属于这一类
新闻媒介的双重属性
新闻媒介的双重属性
操作：编营分离
1. 双重属性的确立过程
1921年8月《劳动周刊》发刊词发表确立基本运行模式。不搞经营，专事宣传 1949年12月新闻总署全国报纸经理会议决定实行企业化经营，没几年停止经营 1978年财政部批准《人民日报》等中央新闻单位试行企业化经营，恢复广告业务 十四大（1992）确立社会主义市场经济，形成新闻媒体具有双重性的认识，即：新闻媒介具有形而上的上层建筑属性（意识形态层面）和形而下的信息产业属性（商品性）。其双重属性的外在表现（或中国新闻事业运作方式）为：事业性质、企业管理
中国新闻事业运作方式：“事业性质、企业管理”
新闻媒体的性质决定其不可以自由出入市场，必须服从党和政府的领导，但在管理上采取企业方法，作为独立法人在经济上自主经营、自负盈亏、依法纳税。也就是“政治上恪守党性原则，经济上按照社会主义市场经济的规则运行” 这极大地解放了新闻媒介的生产力，在给新闻媒介带来许多积极变化，同时，这也带来一些新问题
答题时需结合
确立新闻媒介的双重属性后，新闻媒介的变化
新闻媒介积极的变化 新闻媒介形成了积极竞争的态势 新闻媒介更加注重人才培养和设备更新 新闻媒介更加注重受众的反馈 新闻媒介更加重视自身管理，重视投入产出的效益，开源节流，发展壮大 新闻媒介转变的新问题 降低标准格调，传播低级庸俗的煽情新闻和格调低下的节目 搞有偿新闻甚至将新闻版面标价出售给企业 追求眼球经济，降低媒介的公信力和公益性
新闻媒介产品的商品性
从经济学角度来认识不同媒介，主要是指这种媒介载体是通过购买形式来实现流通的，从而赋予报纸等媒介商品性。按商业原则来运作报纸等媒介是新闻业的一个巨大进步 从威尼斯小报到“便士报”运动，新闻业务进行了一系列以读者（受众）为本位的改革活动 以中国为例，1872年创办的《申报》是我国第一份按商业原则来办报的中文报纸，对中国报纸发展起了巨大的作用，而报纸的商品性也延续至今 1833年《纽约太阳报》为便士报运动开始的标志。商业原则，面向大众，文字生动，报道面广，售价低廉
二次售卖
报纸的行销盈利在于两次买卖，一次是发行收入，一次是出售广告。发行是指报纸的发行量，即读者的数量及阅读率，广告的出售是按量按质论价，即广告所占的版面大小和版面位置的显著性 归根到底媒介的二次售卖是将读者卖给广告主以谋取利益 实用主义视角——受众即市场
名词解释
受众商品论
一种受众观，赤裸裸揭示了媒介获利的本质是售卖受众，受众是商品（被无意识剥削，人无主体性） 批判话语视角——受众即商品
媒介商品性的意义
积极意义 经常考虑读者的需要 考虑营销、参与竞争、改进工作 报纸是商品，必然有价值规律（供求关系平衡问题）发生作用，要求加强经营管理，提高质量，降低成本 消极意义 部分媒体会因此遵循商业原则（即利润至上原则），以商业原则指导媒体，与媒体的公共利益至上原则相冲突，公共知情权不再作为第一要义 市场竞争激烈，作为生产精神产品的新闻媒体的产品格调将会不断降低 媒体的泛娱乐化现象严重，硬新闻萎缩，软新闻的比例大幅提升，八卦新闻不断占据更显著的位置 假新闻和抄袭新闻增多，新闻原则受到巨大冲击 中国：3xing新闻（腥：暴力事件、星：娱乐明星、性：男女关系）严重损害了传媒的公信力
中国新闻事业的基本性质和特点
基本性质
新闻媒体既是党和政府的耳目喉舌也是人民的耳目喉舌
最高宗旨
在党的基本路线指导下，始终保社会效益放在第一位，全心全意服务于人民群众，促进现代化建设
工作路线
“全党办报、群众办报”
事业格局
以党报为核心、多品种、多层次媒介并存的格局
管理模式
新闻事业属于国有资产，为全民所有
运行模式
实行“事业性质、企业管理”的二元运行方式，在宣传报道上严格按照党性原则进行，经营上各新闻媒介是独立法人，自主经营，自负盈亏，依法纳税
自觉接受共产党领导，无条件宣传党的方针政策、国家的法律条令
党性原则的落实