第十章社会转型与受众变迁

“大众”与大众社会理论：大众理论的形成与变化、大众社会论的受众观；几种主要的受众观：作为社会群体成员的受众。

第十章 社会转型与受众变迁

• “大众”与大众社会理论
  • 大众的概念
    • 大众
    • 不同于初级群体或小群体、群集、公众
  • 大众的特点（6点）
  • 大众理论的形成与变化
    • 早期的贵族主义观点
      • 勒庞 群集理论
      • 托克维尔 打着人民旗号的多数人专制
      • 奥特伽 《大众的造反》——大众是欲望和权利意识的平庸的集合体
      • 19.20世纪
    • 对法西斯极权主义的批判
      • 20世纪30年代
      • 曼海姆
      • 试图解释法西斯体制出现的原因
      • 产业化与资本主义大众民主制的内在矛盾
    • 战后美国的大众社会理论
      • 20世纪50年代
      • 密尔斯
        • 白领与蓝领
      • 李斯曼
        • 外向型的社会性格
      • 孔豪瑟
        • 中间社会群体的衰退，人际关系淡漠孤立
    • 如何评价大众社会理论
      • 将现代社会作为原子化的大众社会
      • 精英史观
      • 大众社会成立的六个基本条件
  • 大众社会论的受众观
    • 清水几太郎
      • 拷贝支配
• 几种主要的受众观
  • 作为社会群体成员的受众
    • 子弹论
      • 皮下注射论
      • 靶子论
    • 拉扎斯菲尔德
      • IPP指数是什么
      • 伊里调查
        • 抽样调查法
      • IPP指数说明
        • 受众不是孤立存在的
        • “政治既有倾向假说”
        • 选择性接触假说 选择性接触
  • 作为“市场”的受众
    • “受众即市场”的基本观点
      • 麦奎尔
    • “受众即市场”的认识基础
    • “受众即市场”观点存在的问题
    • “受众即市场”观点的变化——小众
  • 作为权利主体的受众
    • 传播权
    • 知晓权
    • 天赋人权 主权在民
    • 媒介接近权
      • 传媒必须向受众开放
      • 反论权
      • 意见广告
      • 开放频道
• 分众理论及其研究
  • 分众的概念
  • 分众的社会观与理论依托
    • 社会关系论
      • 拉扎斯菲尔德
    • 个人差异论
      • 霍夫兰
    • 美国经验学派
  • 梅里尔等媒介发展的分众化趋势
    • 精英媒体
    • 大众媒体
    • 专业媒体
  • 有关分众需求的实证研究
    • 杰克·兰蒂斯关于电视的调查
    • 美国报业广告协会的调查
    • 结论：大众与分众分析
• “使用与满足”理论
  • 基本观点
    • 20世纪40年代
  • 受众接触媒介的动机和使用形态
    • 对广播媒介的“使用与满足”研究
      • 贺卓格
    • 对印刷媒介的“使用与满足”研究
      • 贝尔雷森
    • 对电视媒介的“使用与满足”研究
      • 麦奎尔
  • 传媒接触的社会条件因素
    • 竹内郁郎➕卡兹
      • “使用与满足”过程基本模式
  • 对“使用与满足”研究的评价
  • 自助餐厅
    • 施拉姆比喻使用与满足理论