导图社区 第十章社会转型与受众变迁
“大众”与大众社会理论:大众理论的形成与变化、大众社会论的受众观;几种主要的受众观:作为社会群体成员的受众。
几种重要的大众传播效果理论思维导图:包含议程设置理论、沉默的螺旋理论、培养理论、新闻框架与框架效果、从知沟到数字鸿沟、第三人效果等等
传播学调查研究方法思维导图:包含传播学与调查研究,传播学调查研究的类型,调查研究的基本过程抽样调查法,内容分析法,控制实验法等等
国际传播与全球传播的思维导图:国际传播与全球传播研究的若干重要话题;关于世界信息传播秩序的;从国际传播到全球传播。
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第十章 社会转型与受众变迁
“大众”与大众社会理论
大众的概念
大众
不同于初级群体或小群体、群集、公众
大众的特点(6点)
大众理论的形成与变化
早期的贵族主义观点
勒庞 群集理论
托克维尔 打着人民旗号的多数人专制
奥特伽 《大众的造反》——大众是欲望和权利意识的平庸的集合体
19.20世纪
对法西斯极权主义的批判
20世纪30年代
曼海姆
试图解释法西斯体制出现的原因
产业化与资本主义大众民主制的内在矛盾
战后美国的大众社会理论
20世纪50年代
密尔斯
白领与蓝领
李斯曼
外向型的社会性格
孔豪瑟
中间社会群体的衰退,人际关系淡漠孤立
如何评价大众社会理论
将现代社会作为原子化的大众社会
精英史观
大众社会成立的六个基本条件
大众社会论的受众观
清水几太郎
拷贝支配
几种主要的受众观
作为社会群体成员的受众
子弹论
皮下注射论
靶子论
拉扎斯菲尔德
IPP指数是什么
伊里调查
抽样调查法
IPP指数说明
受众不是孤立存在的
“政治既有倾向假说”
选择性接触假说 选择性接触
作为“市场”的受众
“受众即市场”的基本观点
麦奎尔
“受众即市场”的认识基础
“受众即市场”观点存在的问题
“受众即市场”观点的变化——小众
作为权利主体的受众
传播权
知晓权
天赋人权 主权在民
媒介接近权
传媒必须向受众开放
反论权
意见广告
开放频道
分众理论及其研究
分众的概念
分众的社会观与理论依托
社会关系论
个人差异论
霍夫兰
美国经验学派
梅里尔等媒介发展的分众化趋势
精英媒体
大众媒体
专业媒体
有关分众需求的实证研究
杰克·兰蒂斯关于电视的调查
美国报业广告协会的调查
结论:大众与分众分析
“使用与满足”理论
基本观点
20世纪40年代
受众接触媒介的动机和使用形态
对广播媒介的“使用与满足”研究
贺卓格
对印刷媒介的“使用与满足”研究
贝尔雷森
对电视媒介的“使用与满足”研究
传媒接触的社会条件因素
竹内郁郎➕卡兹
“使用与满足”过程基本模式
对“使用与满足”研究的评价
自助餐厅
施拉姆比喻使用与满足理论