小红书平台打击软广应对措施

小红书平台打击软广应对措施的思维导图，讲述了针对本次活动的思维逻辑、小红书平台规则、应对措施、实时关注平台规则变化。

• 针对本次活动的思维逻辑
  • 理解小红书的规则/规范
    • 提出应对措施
      • 实时关注平台规则变化
• 小红书平台规则
  • 规则详情请参考图片
  • 1、清朗计划
  • 2、熊猫计划
  • 3、品牌违规扣分机制
  • 平台打击软广，审核机制变严格
• 应对措施
  • KOC笔记
    • 内容方向
      • 晒单反馈/使用分享（已购买）更偏向于真实用户分享
    • 标题
      • 减少标题中出现的品牌词
      • 多场景展现
      • B&A
        • Before：熬夜救急：NEWA射频美容仪
        • After：熬夜女孩最近皮肤状态真的蛮好
    • 配图
      • 减少图片数量1-2张即可
      • 首图
        • 减少明显的压底花字
        • 仅为1张图时可以进行特写摆拍
      • 轮播图
        • 数量建议为1张
        • 保证美观度上，模仿真实用户拍摄，减少亮眼花字
      • B&A
        • Before
        • After
    • 文案
      • 减少文案字数
        • 50-100字左右
      • 卖点分笔记阐述
        • 1篇笔记对应卖点≤2
        • 场景化植入卖点
          • eg：熬夜后护肤/晚间护肤
      • 品牌词/关键词
        • 建议出现1次/篇
      • 方向/场景：多为自己的使用感受/使用教程 表达对本产品的信赖及喜爱
      • B&A
        • Before
        • After
    • 话题tag
      • 添加关键词
      • 部分添加品牌词
    • 前期可针对笔记展现形式，分批次进行 20%带关键词/品牌词（仅为前期检测）
  • KOL笔记
    • KOL笔记的执行可根据选择达人类型进行调整，以下为两种建议执行的笔记形式
    • 报备笔记50%
      • 内容
        • 偏向硬广，品牌词＋技术关键词+产品卖点
      • 达人类型
        • eg：医学类/护肤类
    • 合集笔记50%
      • 伪合集30%
      • 美容仪合集20%
        • eg：射频/微电流美容仪使用教程
      • 其他合集50%
        • eg：护肤流程/宝妈爱用好物
  • 维护
    • 维护的范围需要扩大，不能近局限于本品牌相关
    • 本品牌发布笔记
      • KOC
        • 品牌词相关3条/篇（需要评论顶到前三）
        • 其他正向笔记≤5-7条
      • KOL
        • 提出疑问，要求博主互动透出品牌词
          • eg： Q:这款美容仪效果怎么样 A:NEWA哦~我用着还不错啦
        • 正面内容透出：专注效果/使用手法/教程
    • 其他笔记
      • 其他美容仪品牌发布笔记透出本品牌词
      • 抗老/抗衰等主题相关笔记透出本品牌笔记
• 实时关注平台规则变化
  • 多关注官方账号，多与官方沟通，了解平台变动
  • 保持警惕意识，及时应对，及时反馈
• 说明：以上应对措施，仅为短期内执行的规划，具体实施可根据平台规则变化及品牌需求进行调整
• 关于4.20小红书平台整治软广活动的应对措施