제3강 피알이 어떻게 작동하는가-g

제3강 피알이 어떻게 작동하는가，关于race模型。

피알이 어떻게 작동하는가

• pr의 기능
  • 경영적
    • 커뮤니케이션 문제에 대한 해결방식을 제시하고 실행하는 것
  • 사회적
    • 공중들에게 조직과 관련된 뉴스를 제공하다,조직에 대한 의견,또는 갈등이 도는 사안에 대해서 조직과 공중을 모두 이롭게 하는 행위를 하고, 사회에 긍정적으로 기여하고자하는 선한 의도를 가진 행동을 하기 위한 노력을 하는 것
  • 커뮤니케이션
• pr의 기획 구조
  • 조사
    • 클라이언트 조직에 대한 이해가 필요.
      • 조직의 현재 명성이나 과거 마케팅, 캠페인의 성과, 현재피알활동의 강점, 약점,회사의 비전이나 기업문화,전체적인 커뮤니케이션 정책 등에 대해서 파악.
    • 누가 핵심적인 공중인가에 대한 파악도 중요
    • 조사방법
      • 비공식적인 조사
      • 공식적인 조사
        • 정상적인 분석방법 定性分析
          • 인터뷰, FGD
            • 심층인터뷰
            • 임기응변시켜 인터뷰
        • 정량적인 분석방법 定量分析
          • 서베이 실험, 내용분석
  • 수행계획
  • 커뮤니케이션 실행안
    • 스페셜 이벤트
    • 뉴미디어의 시대의 미디어 실행안
  • 평가
    • 인지평가: 얼마나 그 내용을 이해했느냐의 정도를 측정한다.
    • 태도평가: 메시지의 내용에 대해서 호감을 표시한 정도를 측정하는 것
    • 행동평가: 메시지에 따라 기존 행동을 유지하거나 또는 행동의 변화를 이끌어 낸 정도를 평가한다.
• pr 윤리적 고려
  • pr과 프로파간다
    • 스핀: 只突出信息的一面，制造出理想的激发出来。
    • 夸张‘ 对特定的活动活着政策等过度夸大，强调其功效，广告中比较常见。
      • 最小化 ： 将产品的，企业的失误，损失程度，负面影响的结果缩小为不严重。
      • 过度普及： 과도한 일반화: 以一个独立的是列为例子，得出代表整体结论的方法。
      • 类型化： 即使存在很多中间阶段的人或活动， 产品特性，单纯简单为“好”或者“不好”来描述。
    • 标签（拉贝岭）与类型化有相似之处，对任何和人或活动赋予别称货名称来称呼。
    • 이미지 전의: 试图用任何人的活动，产品来传达积极形象，广告中经常使用，将有魅力的模特的特性转移到品牌个性时经常用。
    • 第三方保证(third-party endorsement)是PR中常用的技术,是客观的科学家或医生等专家组对争论焦点或产品给予肯定评价,对普通公众产生善意影响的方法。
    • 谎言。 避免与明显的谎言或实体无关的借口或处于危机中的宣传方法可以说是社会上最有害的交流形态。
  • pr 윤리강령
  • 한국 피알 협회의 윤리강령
    • 子主题
  • TARSE테스트
    • 실무자 레벨에서의 윤리적 행동인지에 대한 판단을 도와주는 테스트
• 什么是race模型
  • pr의 과정을 설명하는 모델