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抖音运营规则讲解
抖音运营规则讲解思维导图：包含抖音限流分类，①账号昵称、抖音号、头像、个性签名、主页背景图留外部联系方式<br>，②视频内容明显是营销广告等等
编辑于2022-04-18 15:48:52- 抖音规则
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- 大纲
抖音运营规则
抖音运营规则讲解
违规/限流
抖音限流分类
先天性限流<br>字面理解就是你的账号一开始就没有什么流量<br>刚开始拍抖音的时，没想要好好运营，只是当做生活记录<br>作品质量参差不齐，导致视频播放量很低，互动很低，涨粉很慢<br>那么你需要进行以下四点进行自检<br>
1.检查账号是否是广告号
2.作品方向混乱、不够垂直
3.视频模糊、画面拉伸、扭曲、没有实际内容<br>（抖音希望给用户清晰好看的内容，如果让人观看的时候觉得不适，那一定是会被限流的）
4..视频低于7秒，一方面时间过短，不足以表达完整的内容<br>另一方面，抖音明确规定少于7s的视频不予推荐
后天性限流<br>后天性限流指的是在前期播放量还不错但突然被限流<br>前期视频平均能达到几万几十万<br>突然一下视频的播放量连一千都突破不了了<br>甚至只有的视频只有粉丝或者是好友才可以看<br>视频还长时间显示在审核、无法分享等等。主要有两种原因<br>
1.检查近期是否发布了违规视频
①视频里面是否有脏话
②是否涉及有敏感话题等等
③衣着是否暴露，包括游戏的衣着暴露与性暗示
④是否有不良的引导，性别取向的引导
⑤标题是否有敏感词汇，有引起不适的词汇
⑥是否有争议的话题，还有一个画面是否太过单一，在一个场景中，变化太少
⑦游戏画面过于真实、武器很暴露，场面很血腥
⑧是否品牌商标过于暴露。
2.平台误判
自己辛辛苦苦剪辑来的视频，突然收到一份搬运视频的警告通知<br>其实这和抖音的审核机制有很大的关系，抖音是基于图片帧数截取进行审核<br>所以如果你做影视剪辑号的话，你并不能保证你的素材不被别人搬运过<br>遇到这种情况只有通过申诉，和官方说明自己是剪辑不是搬运
账号违规
1.硬广
①账号昵称、抖音号、头像、个性签名、主页背景图留外部联系方式<br>
②视频内容明显是营销广告
③视频中出现微信、微博、淘宝等信息
④视频作品中长时间出现商品logo、微信号、手机号、二维码（超过3s)
⑤视频中出现其他平台、APP以及工具的水印
2.转评赞以及私信操作违规
①快速大量回复用户评论、私信
②回复信息含有（微信、手机、商品名称、购物链接等）<br>个人联系方式和商品信息，以及被检测、举报使用不文明用语、违规词语
③频繁出现大量点赞、转发、甚至视频不看完就赞转
④在评论、私信中侮辱、谩骂他人
⑤在自己作品的评论区充斥大量负能量评论
3.频繁删除、发布作品
①频繁删除已发布作品（如果视频不满意，可以选择隐藏）
②短时间内大量发布作品
4.搬运、伪搬运
①搬运作品被平台检测、他人举报
②同一视频多次发布，被平台认定为重复
③新作品与之前爆款作品整体近似，被平台误伤，判定为搬运
④剪辑使用影视、综艺以及他人原创作品的大段内容
5.刷赞、刷流量等行为
一切非平台正常操作数据，都会被系统检测到，持续进行非正当操作就一定会被封号<br>
6.抖音在社区自律公约中有针对视频违规行为的规范和约束
①视频中是否有侮辱谩骂的言论
②衣着是否暴露，包括游戏的衣着暴露与性暗示
③是否涉及政治敏感问题
④是否有不良的引导，性别取向的引导，游戏里面坑队友，卡BUG，破坏游戏体验
⑤是否有争议的话题、画面是否太过单一，在一个场景中，变化太少
⑥游戏画面过于真实、武器很暴露，场面很血腥
⑦是否品牌商标过于暴露
⑧是否有造谣传谣、涉嫌欺诈的行为
⑨是否存在诱导点赞、分享、关注
7.视频文案违规
①文案留有联系方式、商品信息
②文案诱导用户点赞、评论
③文案中含违规词
降权补救措施
1.一机一卡一账号
2.一定发布原创视频，最好用抖音视频拍摄
3.发布高质量的作品，多参加热门话题进行创作并且引用热门音乐，多@抖音小助手
4.内容定位垂直发布
尽可能的在选取细分领域只生产这一个细分领域的视频<br>到后期要做矩阵的时候，多个细分领域
5.放弃没有打上标签的账号
如判断账号有没有被打上标签？
1.用其他手机打开自己账号的抖音首页，点击右上方的小三角符号<br>查看系统推荐的关联账户中，有没有『可能感兴趣的人』以及『这个类型中是否有你对标的同类型账号』
2.用自己的账号在推荐视频中随机刷视频，如果10个视频中有3-5个你所做的领域的视频内容就证明你的账号标签已经打上
6.流量高峰期发布视频
7.养号：可以通过养号来提升账号的活跃、提高你的权重值<br>养号的时候多刷多看，优先选取自己喜欢的视频
如何养号呢？
1.用实名手机号注册登陆
2.绑定第三方账号，比如微博、今日头条等增加账号的信任度
3.先不发布作品，但是根据你想做的视频内容领域<br>在抖音里搜索这类型的内容的视频，点赞、评论、转发
4.每天刷一个小时左右的抖音，为了模仿正常人刷抖音的习惯
5.可以看抖音直播提高自己的账号活跃度
6.尽量使用流量卡刷抖音，少用无线网
养号过程中的注意事项
1.账号不要频繁的登陆退出
2.尽量不要多个抖音号用同一手机登陆<br>因为每个手机都有自己的IMEI识别码
3.不要用同手机、同IP注册大量账号
4.不要大量点赞，甚至很多视频不看完就赞，要模仿正常人的操作流程
5.不要频繁修改个人信息
6.不要同一WIFI下同时登陆超过5个抖音号，进行相同的操作，容易被系统标记
7.不要重复一种行为，而且中间没有其他操作<br>（比如发评论，发一条可能提升自己的账号活跃度，但是快速连续的发布十条相同的评论可能就会影响账号的权重）
8.养号期间不要发布任何视频
算法/推荐/搜索
了解抖音推荐算法
1、我们为什么要了解推荐系统背后的算法？
因为抖音是一个拥有大量用户和创作者的平台<br>每分钟有上千个视频被上传到抖音上，我们的用户不可能观看完每一个抖音视频<br>所以需要一个复杂的推荐算法，让用户能从海量的内容当中挑选到她最喜欢的视频<br>简单来说这个算法会从抖音所有的视频当中挑选出用户可能最喜欢的那一个
2、算法是如何知道每个人的喜好？
利用数据，利用尽可能多的数据，来发现用户喜欢什么样的视频<br>比如：视频本身的信息，例如；标题、内容等<br>还有视频发布之后，其他用户与这视频的交互历史，点赞，评论，还有观看时长等<br>除此之外也会参考用户看过视频信息，用户与看过视频的交互行为：比如是否有点费、评论、分享等行为。
3、如何让推荐算法推荐你的视频
答案很简单，让观众喜欢你的视频<br>推荐算法的目标是让观众看到自己喜欢的视频，尽可能准确的预测用户的喜好<br>所以观众如果喜欢你的视频，抖音就会尽量把你的视频推荐给喜欢你的观众。<br>另外，推荐算法也不是一成不变的。
4、专业延伸
推荐系统，如果用形式化（分析、研究思维形式结构的方法）的方式去描述<br>实际上是拟合一个用户对内容满意度的函数<br>这个函数需要输入三个维度的变量。
第一个维度是内容。今日头条现在已经是一个综合内容平台，图文、视频、UGC小视频、问答、微头条<br>每种内容有很多自己的特征，需要考虑怎样提取不同内容类型的特征做好推荐。
第二个维度是用户特征。包括各种兴趣标签，职业、年龄、性别等，还有很多模型刻划出的隐式用户兴趣等。
第三个维度是环境特征。这是移动互联网时代推荐的特点，用户随时随地移动<br>在工作场合、通勤、旅游等不同的场景，信息偏好有所偏移。
一个优秀的工业级推荐系统需要非常灵活的算法实验平台，可以支持多种算法组合，包括模型结构调整<br>因为很难有一套通用的模型架构适用于所有的推荐场景。
推荐算法流程
1、双重审核
抖音每天有大量的的新作品上传<br>纯靠机器审核容易被钻空子，纯靠人工审核又不太现实<br>因此，双重审核成为抖音算法筛选视频内容的第一道门槛。
机器审核（一般是通过提前设置好的人工智能模型来识别你的视频画面和关键词）主要有两大作用
第一：审核作品、文案中是否存在违规行为<br>如果疑似存在，就会被机器拦截，通过飘黄、标红等提示人工注意
第二：通过抽取视频中的画面、关键帧，与抖音大数据库中已存在的海量作品进行匹配消重<br>内容重复的作品进行低流量推荐，或者降权推荐（仅粉丝可见、仅自己可见）
人工审核（真人审核视频）有三大作用<br>
三大作用
第一：视频标题<br>
第二：封面截图
第三：视频关键帧
针对机器审核筛选出疑似违规作品，以及容易出现违规领域的作品，抖音审核人员进行逐个细致审核。<br>如果确定违规，将根据违规账号进行删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。
2、冷启动
抖音的推荐算法机制是著名的信息流漏斗算法，也是今日头条的核心算法
通过审核后第一步叫冷启动流量池曝光，比如你上传的视频通过了双重审核<br>系统将会分配给你一个初始流量池：200-300在线用户（也可能有上千个曝光）<br>不论你是不是高粉丝账号，只要你有能力产出优质内容，就有机会跟大号竞争。
3、数据加权
抖音会根据这1000次曝光所产出的数据，结合你账号分值来分析是否给你加权<br>比如完播率、点赞、关注、评论、转发、游览深度等。
4、加大推荐
这一步会给数据好的短视频进行更大的加权<br>并且会在第三步强化人群标签分发，让内容分发的更加精准<br>这类似于——猜你喜欢，视频是有标签的，用户也是有标签的<br>进行下一步的推荐时，两者之间会做标签匹配。
5、精品推荐
进入精品推荐池，进行全方位的大规模曝光<br>一旦进入精品推荐后，人群标签就被弱化了<br>就像爆火的视频，几乎每个抖音用户都会刷到。
6.其他概念和现象
“昙花”效应<br>不少抖音运营者会发现，有些内容发布很久数据都很一般<br>但是突然有一天就莫名其妙的火了。主要有两种原因
第一：被很多老司机戏称为“挖坟”。<br>它是指抖音会重新挖掘数据库里的“优质老内容”，并给它更多的曝光。<br>这些老作品之所以能被“引爆”首先是因为它的内容够好<br>其次是这个账号已经发布了很多足够垂直的内容，标签变得更清晰，系统能够匹配给你更精准的用户<br>优质内容+精准用户，老作品重新火爆起来就不意外了。
第二：我们可以称之为“爆款效应”它指的是你的某一个作品在获得大量曝光时<br>会带来巨量用户进入你的个人主页，去翻看你以前发布的的作品<br>如果你的某一个作品，能够获得足够多的关注（转评赞）<br>那么系统把会把这些视频重新放入推荐的流量池。<br>很多垂直内容的创作者，往往都是因为某一个视频的爆火<br>从而把其他几个优质视频“点燃”，形成多点开花的情况
“流量天花板”现象<br>获得高点赞、高推荐、高曝光的视频一般不会超过一周<br>之后爆款视频乃至整个账号会迅速冷却下来<br>甚至后续之后发布的一些作品也很难有较高的推荐量。主要因为三个原因<br>
1.抖音每天的日活是有限的<br>也就是说总的推荐量是基本固定的
2.跟你内容相关标签的人群基本推荐完了<br>其他非精准标签人群反馈效果差，所以停止推荐
3.，抖音也不希望某个账号迅速火起来<br>而是通过一轮轮考验，考验你的内容再创新能力<br>和你持续输出优质内容的能力。
热门是什么？
1、抖音的推荐页，是如何工作的？
抖音的推荐页，是抖音的首页，也是大部分用户，进入到抖音后看到的第一个页面。
推荐页的目的是从抖音所有上传的视频当中，选择用户可能喜欢的内容<br>这里既包括，新鲜发布的内容，也包括找个人口味相近，其他人喜欢的内容以及他关注的内容等。
这里需要关注的是：用户关注的内容不会全部出现在抖音推荐页，而是会有一个专门的关注页面。
2、抖音是怎么看待用户是否喜欢一个视频？
推荐算法：点赞率、评论率、转发率、观看时长（完播率）<br>也包括与相似用户的喜爱程度、观看历史、搜索历史、视频创作者，粉丝与创作者粘性等。
3、如何在推荐页有更多的观看？
1.养成良好的发布习惯，持续稳定的发布作品，有助于推荐算法更加全面的了解你的潜在观众，维系你和粉丝的关系。
2.创作高质量的作品：让观众持续喜欢你的内容，比如：吸引更多的点赞、评论、分享，获得更多的观看时长。
3.形成自己独特的创作风格：让自己的作品更有粉丝粘性；
4.通过阅读评论等方式，来了解用户反馈，持续改进自己的内容。
如何获得更多粉丝？
关注页：是集中了解用户关注创作者，发布视频的页面，是通过用户的关注行为，定制的一个内容流<br>个性化的根据每个人的喜好排序，获得更多的粉丝——你的视频才能在关注页获得更多的展示机会。
真实的告诉你的观众，关注你能给他们带来什么，以及你的更新时间。
持续为你的粉丝创作他们喜欢的内容，提高粉丝的粘性，粉丝粘性越高的创作者，越容易获得新的关注。
同城页面是做什么的？
同城页面，是让用户发现附近的精彩视频+直播<br>为了让用户看到更适合的内容，同城页面也是由推荐算法决定的<br>和推荐页不同的是，同城推荐的是更感兴趣的内容。
如何在同城获得更高的流量？
由于交互逻辑的不同：同城用户更多是根据封面/标题来选择视频内容<br>所以要选择一个有意义的封面和标题；
创造同城用户感兴趣的内容，比如说本地新闻，同城吃喝玩乐等有价值的内容信息。
搜索算法的工作原理
搜索是用户主动寻找信息的过程，用户对主动搜索的信息有非常好的的认知+粘性<br>了解搜索系统，增加视频在搜索系统里搜出的次数，对创作者特别重要。
为什么需要搜索算法？
1.抖音有大量的视频，用户对自己的需求表达是非常模糊的<br>算法一方面是理解视频，另一方面理解用户需求，充当两者之间的桥梁<br>完成用户与视频的匹配，增强视频的理解和用户需求理解。
2.为什么需要搜索算法？
第一：抖音有大量的视频，用户对自己的需求表达是非常模糊的<br>算法一方面是理解视频，另一方面理解用户需求，充当两者之间的桥梁<br>完成用户与视频的匹配，增强视频的理解和用户需求理解。
第二：搜索的数据包含三类
①视频本身的数据：包括视频上一切可见的文字，视频本身的清晰度，视频的内容等
②包括用户输入的查询词，搜索用最先进的自然语言处理基础，来理解用户的查询词
③用户在搜索中，推荐等所有可查互动数据。
第三：如何在算法中获得比较好的排名
①创作出比高质量的视频
②给视频加上比较精准的文字描述，便于搜索算法理解视频
权重
抖音视频权重的八个维度
点赞率
点赞率=点赞量/播放量
达到3%-5%就容易成为爆款视频，进入下一层流量池
点赞率非常低的视频，不会再次推荐
留言率
留言人数/播放量=留言率
发布台词激发留言
自己置顶评论引导留言
转发率
转发量/播放量=转发率
转发的数量权重也是较大的
关键在于利他思维（价值）
点赞加粉率
新增粉丝数量/点赞量=点赞加粉率
账号越垂直度越高的账号越容易涨粉
娱乐类的账号容易爆播放量，但是涨粉比例并不高
完播率
完播率=观看时间/作品时间
有60秒权限也不一定要发满60秒
前期作品的时间尽量控制在8-20秒，能够增加完播率
完播率在推荐中所占的比例最大
垂直度
内容主题定位明确
账号的内容越细分越好
账号千万不要为了追热点而降低你的账号垂直度
活跃度
账号每天使用行为
在抖音上花了多少时间
和粉丝互动、观看视频量
健康度
不打擦边球
政治/敏感话题绝对不能碰
不轻易删视频
抖音账号的权重
1.僵尸号
如果持续一个星期新发布作品并且播放量一直在100以下几乎都是僵尸号<br>相当于废号，建议重新注册抖音号，或者重新进行养号
2.低权重号
如果持续7天新发布作品，播放量在100－500的播放量徘徊为低权重号<br>只会被推荐到低级流量池<br>如果持续半个月到一个月没有突破的话会被降权为僵尸号
3.待推荐账号
如果视频播放量是在1000－3000，为待推荐账号<br>这个阶段的人应抓紧创作高质量作品，或者通过其他方法提高播放量和点赞数<br>让系统推荐到更大流量池，会上小热门！
4.热门等待号
视频播放量持续在1万以上的账号为热门等待账号<br>离上热门只有一步之遥，需要持续输出高质量作品<br>或者参与最新的话题活动，挑战等等<br>可以尝试蹭流量来提高上热门的概率
5.中途降权号
搬运号或者发布广告而被平台识别进行降权的账号
播放量
视频质量打分
账号分值
认证
是否是达人认证
完整率
头像、昵称、签名、性别、其他资料
未认证
内容质量、话题专业度
互动（视频分值）
1.完播率（所占比重最大）
2.点赞
3.关注
4.评论
5.转发
用户兴趣画像
用户基础属性
性别、年龄、地域、位置
观看兴趣画像
用户浏览内容的偏好，例如点赞、评论、收藏等
分行业/品牌广告浏览偏好，例如：教育视频，那就可定偏好为教育人群
各类型达人偏好行为定向，例如：母婴账号就定向委母婴偏好人群
环境终端画像
网络环境画像
WIFI
移动网络
运营商画像
移动
联通
电信
手机型号画像
高端机型
普通机型
互动行为画像
线上互动行为：高互动行为用户画像、某行业高互动行为画像
线下行为：抓取用户行为轨迹
品牌自定义人群画像
品牌偏好人群
历史品牌广告高互动人群
根据品牌核心人群特征寻找相似人群
违禁词分类
严禁使用极限用语
1、严禁使用国家级、世界级、最高级、第一、唯一、首个、首选、顶级、国家级产品、填补国内空白、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、顶级、独家、全网销量第一<br><br>全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、第一（NO1\Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、史无前例、万能等。
2、严禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、最佳、最大、最好、最大、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、最受欢迎、最先、等含义相同或近似的绝对化用语。
3、严禁使用绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界 全国X大品牌之一等无法考证的词语。
4、严禁使用100%、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、最高级最佳等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。
违禁时限用语
限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。
违禁权威性词语
1、严禁使用国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语、
2、严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语
3、严禁使用人民币图样（央行批准的除外）
4、严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语（唯品会专供除外）。
严禁使用点击XX词语：
严禁使用疑似欺骗消费者的词语，例如“恭喜获奖”“全民免单”“点击有惊喜”“点击获取”“点击试穿”“领取奖品”“非转基因更安全”等文案元素。
严禁使用刺激消费词语：
严禁使用激发消费者抢购心理词语，如“秒杀”“抢爆”“再不抢就没了”“不会再便宜了”“错过就没机会了”“万人疯抢”“抢疯了”等词语。
迷信用语
带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等。
疑似医疗用语（普通商品，不含特殊用途化妆品、保健食品、医疗器械）
1、全面调整人体内分泌平衡；增强或提高免疫力；助眠；失眠；滋阴补阳；壮阳；
2、消炎；可促进新陈代谢；减少红血丝；产生优化细胞结构；修复受损肌肤；治愈（治愈系除外）；抗炎；活血；解毒；抗敏；脱敏；
3、减肥；清热解毒；清热袪湿；治疗；除菌；杀菌；抗菌；灭菌；防菌；消毒；排毒
4、防敏；柔敏；舒敏；缓敏；脱敏；褪敏；改善敏感肌肤；改善过敏现象；降低肌肤敏感度
5、镇定；镇静；理气；行气；活血；生肌肉；补血；安神；养脑；益气；通脉
6、胃胀蠕动；利尿；驱寒解毒；调节内分泌；延缓更年期；补肾；祛风；生发
7、防癌；抗癌
8、祛疤；降血压；防治高血压；治疗
9、改善内分泌；平衡荷尔蒙；防止卵巢及子宫的功能紊乱；去除体内毒素；吸附铅汞
10、除湿；润燥；治疗腋臭；治疗体臭；治疗阴臭
11、美容治疗；消除斑点；斑立净；无斑；治疗斑秃；逐层减退多种色斑；妊娠纹
12、毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活； 13、酒糟鼻；伤口愈合清除毒素
14、缓解痉挛抽搐；减轻或缓解疾病症状；处方；药方；经××例临床观察具有明显效果
15、丘疹；脓疱；手癣；甲癣；体癣；头癣；股癣；脚癣；脚气；鹅掌癣；花斑癣；牛皮癣；传染性湿疹；
16、伤风感冒；经痛；肌痛；头痛；腹痛；便秘；哮喘；支气管炎；消化不良；
17、刀伤；烧伤；烫伤；疮痈；毛囊炎；皮肤感染；皮肤面部痉挛等疾病名称或症状；
18、细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称； 19、雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素； 20、药物；中草药；中枢神经；
19、雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素
20、药物；中草药；中枢神经
21、细胞再生；细胞增殖和分化；免疫力；患处；疤痕；关节痛；冻疮；冻伤
22、皮肤细胞间的氧气交换；红肿；淋巴液；毛细血管；淋巴毒等
化妆品虚假宣传用语
特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白；XX天见效；XX周期见效；超强；激活；全方位；全面；安全；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥；延年益寿；提高（保护）记忆力
提高肌肤抗刺激；消除；清除；化解死细胞；去（祛）除皱纹；平皱；修复断裂弹性（力）纤维；止脱；采用新型着色机理永不褪色
迅速修复受紫外线伤害的肌肤；更新肌肤；破坏黑色素细胞；阻断（阻碍）黑色素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）；改善（促进）睡眠；舒眠等。