微博社会化营销整理

这是一篇关于微博社会化营销整理的思维导图。从事市场营销和社媒运营的同学可以进来看看，分享给大家一块讨论。

微博社会化营销(一)

• 微博平台价值
  • 角色定位
    • 2009诞生、2010无线APP/开放平台上线、2012首次商业化、2013首次阿里合作、2014纳斯达克上市、2017微博故事上线、2018酷然视频上线、2020开启策略深入
    • 特征
      • 年轻、活跃、够下沉。2020年月活5.5亿、日活2.41亿用户
      • 用户频高粘性强、网购用户大、消费潜力足、兴趣圈层完善整合性高
      • 垂直领域兴趣人群TOP10：时事、时尚、搞笑幽默、美女帅哥、娱乐明星、感情两性、电影、音乐、摄影拍照、美食
  • 价值定位属性划分
    • 能快速聚集用户、互动探讨、热点策略地与引爆地
    • 大事件传播聚合地
    • 注重体验盒参与感的场域：社交互动、导流互动。媒体播放、行为阅读等
    • 社交赋能的营销场，可提升品牌好感度、信任度、销售化
    • 开放合作共赢的生态场地：IP内容、集团团体矩阵、电商合作、营销赛事、内容电商、数据合作、营销服务、MCN、明星/KOL合作
• 内容生态
  • 内容价值
    • 聚合化、娱乐化、定制化
  • 内容生产者
    • 多元内容共创内容、创作者引擎
    • 头部作者整体规模快速增长
    • 大V深入运营，原创行为增加
    • 孕育饭圈文化的摇篮
    • 网红KOL的成长摇篮，沉淀变现的赋能平台
    • KOL场域
      • 种草带货、专业科普、搞笑娱乐、生活学习
      • 垂直化、人格化、专业化
      • 商业运作：种草拔草闭环、精准定向营销、垂类协作饭圈、内容互动共振、沉浸式场景营销
  • 内容生态
    • 文字、图片、视频、文章、直播、故事、Vlog
    • 微博自制
      • 微博节目、微博大事件、微博台网
    • 微博定制
    • 垂直IP
      • 时尚、旅游、美食、母婴、教育、游戏
    • 合作IP
  • 微博蓝V
    • 形式
      • 蓝V联动：资源互补、扩大传播、深化品牌形象
      • 产品矩阵：把握热度、借势引流、打动粉丝内心
      • KOL种草：借势引流、资源互补、深化品牌形象
      • 大赛话题：以产品为话题推广，轻松实现流量平台
    • 如何构建
      • 深挖企业核心诉求、契合粉丝兴趣与需求、快速响应流量热点