短视频运营

选题策划：何为选题（让人一眼感兴趣）、暂时选题（蹭热点）占视频总量的 10% 左右；拍摄剪辑；数据分析。

二、短视频运营

1.选题策划

1）何为选题（让人一眼感兴趣）

话题常用2大方法

嵌套法

和自己其他视频有关 引导观看

埋梗法

周星驰模仿周润发 赌神出场 脸上有几个口红印

2）常规选题

占视频总量的 60% 左右

3）暂时选题（蹭热点）

占视频总量的 10% 左右

4）系列选题

占视频总量的 30% 左右

不仅让他点赞 更让他讨论

2.内容创意（吸引力法则）

万能短视频结构模板

视频结构 6步法 让用户接受指令

1秒吸睛

2022年最吸睛外套

2 下钩子 继续看（完播率）

现在的面膜敷完了觉得补水效果都没有，59元12盒

3 植入情绪 （点赞）

原来发现还有这么多事情没做过，还没有看过日出 ，已经好久没晒过太阳，还没有做过摩天轮……

你改变了一个陌生人的行为产生情绪

4 激发互动（评论）

引起用户 提问 好奇

5 他觉得有用（转发）

不会做蛋挞的妈妈看过来

6 有持续价值（关注）

持续有用 引起好玩的玩法

第一眼看到这个字你会想到谁

猪

文案模板

标题

内容设计

脚本变成可视化作品

想象你在人多的路口叫卖

3个优化原则

发现病因

用户痛点

提供药方

如何解决

速速催单

关注我 或来我直播间

前3秒

概括整个视频内容

交代末尾有彩蛋

结尾直接转化

开头结尾设计很关键

3.拍摄剪辑

1）拍摄

（1）（画面布局）

三分图

九宫格

居中

2）剪辑技术掌握

（2）拍摄手法

推

拉

摇

移

跟

升

降

甩

3大必火剪辑

节奏感

0.5秒剪辑换镜头

代入感

超预期

旧瓶装新酒 琵琶反着弹

4.数据分析

1）了解各数据对于作品指标作用 优化点

诊断账号的健康情况

账号提升点

1、手机账号后台查看

（1）创作者服务中心

2、创作者服务平台（电脑端）

https://creator.douyin.com/

3、企业管理后台

数据总览

主页访问人数 视频播放量 主页访问量

企业数据

私信数据 用户预约数据

作品数据 30天详细作品数据

粉丝数据：分析粉丝画像及爱好

作品分析

商家爱服务通知

查看作品分析

平台给建议

2）数据标准及策划

做短视频核心 指标

完播率

10-40秒的视频 平均值在 30%以上

互动率

点赞

得到共鸣 低成本动作

评论

强烈认同感 ，必点赞花费时间成本高

抒发观点 或引发争议

转发

非常有用 有价值 ，值得永久收藏 比评论和点赞用户行为更难

不一样的动作 用户心里是不一样的

如何提升 内容设计有趣，

细分率

细分量

作品数据 吸粉量

换算（视频吸粉率/视频播放量）*100%

大于1%

打造有趣又有用的视频

5.涨粉变现

1.持续产出爆款选题

爆款是偶然的 ，小爆款标题是可持续生产的

2.抓住核心 搞笑运营

抓住规律 看热点

热点话题

热点音乐

热点事件

3.狼性选题

团队每个人 每天贡献3个选题

普遍撒网 重点捞鱼

4.提前迭代

用户测试 进行用户测试

私域测试

用户反哺

5.日常积累

不靠才华 靠机制

群里呈现创意 不聊天 ，好的画面 话题 布景进行 积累