精确匹配【购买的关键词与搜索词完全一致时，给予展现】; 10%（工作量太大，不现实，基本不试用）
优势：搜索意图非常精准、最大程度控制成本、点击率非常高、转化率非常高
短语-精确包含【搜索词中完全包含关键词时，给予展示】; 60%
优势：相对比精确包含覆盖面广、搜索意图较清晰、点击率较高、转化率较高
短语-同义包含【搜索词中与关键词意思相近，给予展现】; 20%（质量度会下降，点击成本会上升）
优势：相比精确包含覆盖面更广、较节省工作量、覆盖长尾词
劣势：流量精准度下降、搜索意图较模糊、点击率一般、转化率一般
短语-核心包含【搜索词中与关键词核心相关，给予展现】;5-10%（如果公司短期业务需要大量订单，可以考虑该匹配方式）
优势：相比同义包含，覆盖面更广、较节省工作量、帮助寻找长尾词
劣势：流量精准度较低、搜索意图很模糊、点击率一般、转化率较低
广泛匹配【搜索词中与关键词有相关，给予展现】;适合大品牌eg：淘宝京东
优势：能覆盖到最大部分流量、能覆盖到最多关键词、能最快速验证核心关键词
劣势：流量精准度非常低、搜索意图非常模糊、每天需要花大量精力管理、转化率较低
