高质文字内容生产方法总结

高质文字内容生产方法总结，主要包括粉丝增长曲线、内容的生产机制、形成直接与数据化相结合的决策方式等内容。

高质文字内容生产方法总结

• 粉丝增长曲线
  • 冷启动
    • 重复交易——免费、补贴等
    • 投入沉没成本——定金、分期;
    • 专业背书
      • 生产
        • 寻找专业角色和机制
      • 审核
        • 专业元素前台化
      • 传播
        • 意外之喜：引爆点
  • 寻找增长引擎
    • 辟谣
      • 选择矛盾冲突更激烈的谣言去辟
    • 利用传播心理：利他、虚荣
  • 增长停滞
  • 增长重启
    • 扩人群
      • 定位调整：医疗——健康——生活方式
      • 团队匹配：具备采编能力的团队
      • 话题调整：社会化话题
    • 学会通过“造势”和“借势”做传播。
      • 造势：权健文章这个内容足够优质，它里面提供的信息足够大，产生的情绪和对灵魂的撞击足够的强烈
      • 借势：当社会化的势能传递来了的时候，我们去抓住这个势能，并借助这个势能做自己的传播。
  • 总结
    • 策略调整思路：控成本、拓价值、扩人群、扩市场
    • 品牌思维VS流量思维
      • 通过自己的独有特征让消费者产生品牌认知
    • 内容其实是门注意力生意，要用更低成本获得更多注意力
    • 做内容要慢，今天你的慢，都将成为别人明天的障碍
      • 要有足够的耐心
• 内容的生产机制
  • 什么是好内容？
    • 覆盖的人群
      • 要足够广阔
    • 冲突的激励程度
    • 情绪的强烈程度
    • 操作标准
      • 有速度：快速而清晰的去判断哪些是势能
      • 有态度：清晰表达自己的观点
      • 有温度：不仅仅做简单的科普，更关注生活的细节
  • 内容生产
    • 内容供给
      • PGC：专业内容生产
      • 内容池
        • 将内容拆解成很细的颗粒度，存储在我们的内容池里
      • 固定封装形式
        • 每日小知识
    • 选题策划
      • 策划会
    • 教练机制
      • 保证大家的内容相当
      • 轮值主编：担任内容策划、生产的把控
    • 终极质控
      • 专业人士审核
      • 终审
  • 关键制度
    • 策划会
      • ①策划会是选题筛选、校准的过程
      • ②好的内容价值判断自古就有两条线，专业线和市场线，专业线永远走在市场线前面
      • ③怎么判断内容价值？用一群专业直觉的集合
    • DDI机制
      • 快/速度/借势
      • 0.5小时决策
      • 24小时跟进落地
      • 1-7天持续跟进
      • 七天后复盘
      • 注意
        • 明确的负责人决策人
    • 团队进化机制
      • PDCA模型
        • 在行动之前想好要实现的指标
        • 不谈创新、只谈解决问题
      • “转、改、搬、学
        • 转：是否符合我们平台的调性
        • 改：旧的内容新的组合，焕发出新的意义
        • 搬：外网的搬运
        • 学：把别人好的内容进行拆分——元素，然后替换成自己产品的内容
    • 文化保障
      • 搁置争议、解决问题
      • 正直诚信
• 总结
  • 形成直接与数据化相结合的决策方式
  • 沉淀足够多的阅读量和PDCA
  • 数据会骗人，相信直觉
  • 想都是问题，做才有答案
  • 爆款内容要靠命运女神的眷顾，但只要你坚持住这个方向，做出的几率总比别人高