导图社区 爆款小红书
爆款小红书打造方法总结,包括小红书的三大底层逻辑、如何精准定位、运营赋能、“号设化”运营等等。
编辑于2022-05-19 19:11:58爆款小红书
小红书的三大底层逻辑
1、做内容不要自我陶醉 王阳明在《传习录》中普说: “未有知而不行者,知而不行,只是未知。”
1)找到自我表达与用户需求之间的交集:让用户产生共鸣的内容
2)没人关心你的内容多完美,他们只关心自己的需求是否被满足:能够解决问题的笔记最容易成为爆款
2、爆款都是重复的
你只有见过爆款,才能做出爆款:拆解爆款、分析爆款,要先看过足够多的爆款内容
70%和爆款相似*足够多的试验品=100%爆款
3、要非常专一
1、告诉用户你是做什么的,给用户一个最直接的关注你的理由,这样才能让用户感受到你的价值
2、要保持专一,选择一个合适的领域坚持去做。相比多面的立体的你,用户其实更喜欢单一的你。
如何精准定位
定位三位法
1、你被人夸过什么/哪些方面?
先了解自己,找出自己的优势,找准定位,再努力,有三种职业性格测试:比如迈尔斯-布里桥斯类型指标(MBTI)、霍兰德职业兴趣测试、盖洛普优势评估模型
2、别人是否愿意为夸你的点付费?
没有价值交换的夸赞都是表面的,只有对方愿意为你付费,才是对你真正的认可。可利用自己的特长设计一个简单的付费小产品。
3、你为什么东西付出最多?
你的时间有限,不要为别人而活。先把自己所经历所做过的所有事情写出来,看这些事情是否有交集,从这些经历过的事情中找出花的时间最长精力最多的那个,那个就可能是你最擅长的事情,如果都没有那就重新培养新的领域
最喜欢的一段文字:乔布斯曾说:成就一番伟业的唯一途径就是热爱自己的事业。如果你还没能找到让自己热爱的事业,继续寻找,不要放弃。跟随自己的心,总有一天你会找到的。
聚焦法:10-3-1 先发散再聚集
1、根据定位三位法,找出最擅长的3个领域,在这个领域中分别找10个爆款选题进行尝试,30篇日更内容。
2、对比数据,分析哪个领域的选题的市场数据好。从30篇中选3篇,聚焦这3篇,深挖细分的关键词并尝试。
3、通过数据分析,确定最火的1篇笔记内容。不断挖掘细分关键词,聚集这个领域选题,垂直创作这方面内容,不断模仿爆款做出爆款。
“号设化”运营 小红书四件套 快速吸睛涨粉
1、爆款昵称=简单好写常见的昵称+内容细分领域:用户认识你的第一张名片
2、头像:建议用本人真实照片,能接近与用户之间的距离,可信度也比较高。背景以简单为主。可选自己的形象照,或生活照、旅游照。。。
3、主页:1)6个图片软件和小程序:少女壁纸、堆糖、每日壁纸杂志、Walp、Pexels、壁纸精选。 2)主页图片尺寸:5:4,图片上传到小红书主页后颜色会变暗;下拉你的主页,图片会被放大。
4、简介:一句话讲明自己是做什么的,可从以下3个小方面进行:1)我很专业:数据化描述+具体领域定位,还可通过添加emojj表情来分清层次,避免单调乏味。 2)我很特别:高级方案+共情话术。 3)我很厉害:一句话概括自己的经历,适用于头部博主和具有超强经历和超高成就的人。
爆款笔记: 从零开始做出爆款笔记
一、建立你的爆款选题库: 点赞+评论+收藏>=5000为爆款
1、10-3-1聚集法
2、利用关键词找爆款选题,先模仿再超越
3、关注高赞评论,发现用户评论后立即补充还未满足用户需求的内容
4、从对标博主的内容中找爆款选题
5、从站外其它平台寻找爆款选题:微信公众号、B站、微博、知乎等平台
二、封面标题:8种模式+四步法+ 三段式模板,打造出爆款标题
8种模式
1、用数字凸显价值和美感
如:每天3分钟,10天消除黑眼圈
2、体现实用性强调价值
如:答应我,下次拍照一定要这样拍
3、惊喜优惠,突出卖点
如:超可爱!9块钱宝藏好物,平价纯分享
4、制造戏剧冲突
如:每天无肉不欢,我瘦了20斤
5、激发好奇心,制造悬念
如:时间管理真的有用吗?
6、对比发则
如:幸福的婚姻里,“舒适感”远比“爱”重要
7、对号入座
如:想要成为有钱人,要具备哪些思维?
8、针对具体地域、人群等,让角度多样化
对人群:学生党必备好物、职场人必会技能等
四步法
1、找相关选题的爆款笔记
2、提取关键词
3、合并成自己的标题
4、加上表情符号
三段式法
第一种三段式
1、学校+人物+动作:清华+博士爸爸+说漏嘴
2、做假设:如果孩子上小学/初中
3、动作+名词+结果:死磕+这6张图+中考满分
第二种三段式
1、学段+学科:小学教学、初中教学、小学英语
2、具体年级+“知识点归纳”:三年级上册知识点归纳
3、提醒用户要收藏:聪明的爸妈都收藏了,不收藏会后悔,内容已被***万人收藏,替孩子存下吧
第三种三段式 情感类
1、人物关系+副词+动作+数字:情侣+一定要+聊的+10个
2、名词:话题、主题、问题、礼物、清单、攻略、物品、情话、嫁妆
3、附加词:请转给你的对象/另一半/男朋友/女朋友等
三、图片:利用手机软件 轻松搞定封面和内页图
爆款封面=图片+花字
图片呈现精华内容
用自己的图或软件拼图:如美图绣绣、VSCO、Piscart、Logo
文字呈现关键词
在图片上添加文字:明艳、抢眼的样式颜色,最后打上相关内容标签
四、内容:套用“开头+中间+结尾” 三段式模板,做出爆款内容
1、开头:重复关键词,建立自己与内容的联系,多用强调词
2、中间:百度搜索笔记中的关键词,选取其中的内容(200-500字),一句过渡句+表情+段前用“.”隔开。
3、结尾:号召点赞、收藏加互动,加关键词并@官方号,加上计论度高的话题
4、内容排版
1、控制字数500-800字,内容充实饱满,但不能冗长。
2、学会分段:适当分段,增加有条理
3、善用表情:可爱的表情也能影响用户心理,增加互动和点赞的欲望
运营赋能
一、推荐机制 小红书流量推荐背后的秘密
A、小红书的流量是如何来?用户是如何通过小红书看到你的笔记?
1、关注入口:根据用户关注形成的信息流
2、发现入口:根据用户常浏览内容,大数据自动形成的信息流
3、位置入口:根据用户所在位置形成的信息流
4、搜索入口:根据用户特定搜索形成的信息流
B、具体如何推荐的,背后又有着怎样的推荐逻辑呢?
1、个性化推荐逻辑
发布笔记后会获得初始流量,即流量池,算法会根据受众的行为评判笔记质量,越受用户喜欢,就越有机会进入更大的流量池,得到更多的推荐和爆光,从而实现涨粉
2、社交裂变推荐逻辑
(1)点赞推荐:别的博主点赞你的笔记,算法会将笔记推荐给这个博主的粉丝,可结交同领域的博主互相点赞,增加爆光量
(2)过万收藏、分享推荐:收藏量过万的笔记会有特殊标记,且算法会帮你推荐到用户的“首页-发现”界面进行爆光。另外分享量是不对外显示的,只在系统内显示,这个数据过万后,笔记也会被推荐至“首页-发现”
(3)百万浏览推荐:小红书会根据用户的习惯,会将点赞收藏在10万以上的笔记给可能感兴趣的用户,进行再次爆光,所以尽可能拆解爆款
3、搜索关键词推荐逻辑
(1)行业领域关键词
如教育、美妆、健身等,刚起步的博主不建议在这类关键词下布局
(2)细分领域关键词
刚起步的博主可在细分领域找关键词,分析并找时机入局,模仿出爆款
(3)产品营销关键词
行业领域的竞品关键词,先分析竞品再思考布局哪些关键词和细分领域,实时掌握行业内竞动向
(4)营销需求关键词
产品或事情背后的做法和描述词:必备、合集、干货等
如何选择适合且排名靠前 的关键词来提升自己笔记的爆光度呢
a、按搜索热度
b、按内容贴合度
c、按关键词布局
找到排名靠前的关键词后在哪个位置添加关键词呢
1、内容标题一定要突出重点,以关键词的形式呈现
2、文章主体内容一定要多重复关键词
3、图片中添加关键词
4、结尾处强调关键词,带上相关话题
3、位置入口:根据用户所在位置形成的信息流
4、搜索入口:根据用户特定搜索形成的信息流
二、发布时间 用户活跃时间 提高笔记概率
小红书用户4个活跃高峰期
早班高峰:6-8点
午休高峰:11-13点
下班高峰:16-18点
睡前高峰:20点-次日1点
三、增加互动 利用推力让用户黏性更强
1、互动量:小红书笔记被点赞、收藏、评论的数量
a、不要在微信群里发小红书链接点赞评论,会被限流
b、可以找朋友到小红书上搜索关键词,去点赞收藏, 并用你写好的方案给他让他评论
2、人工干预
如果你用心做笔记而内容数据反馈很差呢?
a、你在自我陶醉
b、笔记违规被限流
如果以上反馈很差不是因为你的笔记不优质那怎么办
1、看下是否笔记被小红书收录。即在小红书搜索笔记中的关键词, 看是否有你的笔记,如果有,就是收录了。一般发布笔记后5-10分 钟会被抓取关键词收录到系统中。
2、解决方法:找十几个人在小红书搜索你笔记中的关键词,给你点赞 评论、收藏,增加笔记的基础数据,先让它跑起来,获得更多流量。
3、找人评论带上热度较高的关键词,形成优质评论,也能增加爆光率
四、等级体系 升级账号等级 增加账号权重
1、账号权重
你的账号对于平台的重要程度,它取决于你的账号等级、粉丝量、作品数据等
2、小红薯10个等级
1)尿布薯:发布1篇笔记,并且该笔记被点赞收藏评论各1次,可获得一个小红薯形象,有效笔记是指:符合社群规则和小红书规则,有图片、有文字的笔记,或视频笔记,点赞收藏评论各1次
2)奶瓶薯:发布1篇笔记获得5个收藏或10个赞,或者发布1篇话题笔记就可以进阶;话题笔记就是在笔记中加#,选择官方发布的话题创建话题笔记。
3)困困薯:3篇笔记,5个收藏或10个赞,或者3篇话题笔记就可以进阶。
4)泡泡薯:5篇笔记,10个收藏或50个赞,或者发1篇为参加话题的视频笔记
5)甜筒薯:12篇笔记,10个收藏或50个赞,或者发3篇为参加话题活动的视频笔记
6)小马薯:50篇,10个收藏或50个赞,或者发5篇参加话题活动的视频笔记
7)文化薯:100篇,10个收藏或50个赞,或者发9篇参加话题活动的视频笔记均获得10个收藏或50个赞
8)铜冠薯:300篇笔记,10个收藏或50个赞,或者12篇参加话题活动的视频笔记均获得10个收藏或50个赞
9)银冠薯:500篇笔记+10个收藏或50个赞,或者15往届参加话题活动的视频笔记+10个收藏或50个赞
10)金冠薯:800篇笔记+10个收藏或50个赞,或者18篇参加话题活动的视频笔记+10个收藏或50个赞
复盘
复盘步骤:从思维推演到行动的五大步骤
1、回顾目标
关注数据目标,如涨粉数、爆款笔记数及发布数量
对新人而言,互动量大于1000的笔记就是爆款了
2、对比结果
对比此阶段性的数据结果与目标之间的差距
1)要注意对比变量的设置
意思是我们不能只拿前周期的数据结果进行分析,还要与之前的数据结果进行对比。
2)要注意变量间的相关性
意思是涨粉数、爆款笔记数以及笔记发布数之间互有关联。
3)要注意变量采集的标准
意思是统计笔记互动量时,要尽量保证 无关变量一致,如笔记发布48小时后统计。 建立统一的数据采集标准,才能更好判断哪些内容是值得后续发力创作的。
3、深度提问
通过问答过程进行分析
团队:领导对结果进行提问
个人:先把问题和回答用纸记录下来, 发现问题,且督促自己真正思考和分析
提问时不要浮于表面,要进一步分析
笔记数不够?
事情多,为什么事情会太多?时间花到哪了?
如果是因设置目标不合理产生了抗拒心理, 不愿意花时间来运营小红书,则需要重新设置目标
还有人没有真正对照爆款来进行创作,所以爆款少
4、总经经验
以上3个问题发现后,也找到解决方法了,这时要把发现的这些记录下来
写下来的就是你有价值的经验,是实践来的,会让你变得更有信心
5、规划行动
写下行动计划,把总结的经验转成行动指令,明白自己下一步该做什么
如数据目标
涨粉数没有预期提高
发布笔记数没有提升
下周行动则是:下一周要发布至少*篇笔记
另行动规划建议不要超过3条,且要明确其中最重要一条,并在下周全力以赴
个人复盘
回顾目标
立目标
第一周产出14篇笔记,吸引1000+粉丝关注,点赞收藏数量达到10000+
找选题
找爆款选题,必须有3条以上有5000+点赞量的笔记
写内容
对标爆款内容,不要盲目写
发布
用“创客贴”作图,分析热门标题,发布文字要字数在300+,注意关键词占比
冷启动
利用社群,至少保证每篇有30个点赞和收藏
监测
及时查看小红书数据,发现笔记有成为爆款的趋势时要分批安排评论冲数据
对比结果
一周后对比小红书笔记数量,粉丝量,收藏点赞量看与目标差多少,哪个比较多,为什么
深度提问
这一周哪些方面没做好
总结经验
第一,笔记发布只是第一步,之后可以反复修改编辑,不断接近爆款
第二,做内容不要自我陶醉,警惕认知偏差,如月薪2万应改成月薪过万
第三,先关注实用,再考虑头美观,如内容封面,突出关键信息更重要
第四,关注内容定位,不单纯追求粉丝数量,做和变现最接近的事
规划行动
一、模仿爆款图文合集和爆款视频创作,提高爆款率,保持每日更新至少两篇笔记
二、接下来的两天内,找出10个爆款选题写出脚本,再用三天时间进行拍摄,每周重复进行,争取使视频点赞收藏数提升50%
三、在社群运营方面设立合适的门槛机制,进行小范围运营,同时给表现积极的同学正反馈。下周复盘数据时明确高赞笔记的类别,逐步确定定位。
变现
商业广告变现
1、交换物品变现
无费交换
商家免费邮寄一套产品,小红书博主为其创作一篇宣传产品,适合粉丝量较少的博主
有费交换
适合粉丝量较多的博主,在商家提供产品的基础上,可以收广告费用
2、替换广告方案图片变现
替换文案类
品牌方或广告主通过该品牌产品对领域的关键词搜索到爆款笔记,与该爆款笔记的博主私信联系,出价把爆款笔记中的一些内容替换成产品广告方案,替换时间一般为永久
替换图片类
替换图片和文案类
3、品牌合作广告变现
官方渠道和非官方渠道
带货变现
1、开薯店带货变现
先申请成为专业号
我——创作中心——创作服务——更多服务——作者能力——开通专业号——实名认证——认证专业号——然后退出更多服务,打开“店铺”——“我要入驻”——“选择店铺类型”
直播带货、笔记带货、主页橱窗
2、商品合作带货变现
需认证为专业号,粉丝数大于1000,商品合作即可以在小红书直播、小清单中添加商品卡片进行带货,若用户通过商品卡片购买商品,专业号可获得相应的佣金收入。
合作权益有:直播带货、小清单
私域引流变现
一、打造一个引流产品
根据用户需求、共性问题以及自身专业能力,找到你的专业能力与用户需求痛点的交集,打磨出第一个产品,这个产品可设置成免费或是低价付费的形式
二、设计引流变现路径
在定位中,想想自己的目标用户和其细分领域下的需求,做一个高质量领域稀缺的资源整合。
课程变现
一、单节课,用40分钟讲透知识点
二、系列课,持续积累,全面提升。
三、录播/回放,一健购买,反复观看
小红书团队管理
三种方法拆解爆款
一、纯用户视角观看笔记内容
回想自己看到了什么,它是否一下子吸引了你的眼球,你能否提取出要点,建立大致框架,笔记有没有点题升华,有没有激发你点赞收藏或转发的冲动?按照这个思路,我们看完第一遍,并把相关感受记录下来。
二、灵活运用平台算法,为爆款笔记打上标签
从大的类别到小的类别,从一级到二级再到三级,不断细化
比如,娱乐笔记的一级标签是娱乐,二级标签是电影剪辑,三级标签是周星驰、刘德华等;
搞笑笔记的一级标签是搞笑,二级标签是搞笑加配音,三级标签是方言配音等
知识笔记的一级标签是教育,二级标签是英语教学,三级标签是日常口语教学等
三、关注评论区,尤其注重Top10评论
可在评论挖掘用户感兴趣的内容,整理到素材库中