如何做好短视频内容运营20200308

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频；随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

如何做好短视频内容运营

• 背景
  • 抖音+快手日活7亿
  • 短视频时长更符合时间碎片化移动互联网
    • 短视频时长更符合时间碎片化移动互联网
  • 全民参与短视频拍摄衍生出丰富的品类
  • 移动互联网时代最流行内容承载形式
• 内容运营目标
  • 提供用户喜欢的短视频内容
    • 提供用户喜欢的短视频内容，这是短视频内容社区的基础，如果找不到用户喜欢的内容，那么用户的留存等核心数据必然不会好
    • 人均视频播放数（VV）
    • 人均播放时长
• 短视频内容社区内容流转的过程
  • 内容生产
    • 用户上传
    • 官网生产
    • 签约作者
  • 质量管控
    • 内容审核
    • 内容质量控制
  • 内容推荐
    • 推荐
    • 用户消费
  • 说明
    • （1）冷启动阶段
      • 在产品刚上线的冷启动阶段，最核心的目标，是快速找到用户喜欢的内容
      • 产品上线早期
        • 测试通过广告素材的投放，我们就能知道大概什么样的内容会受到用户的喜欢。
      • 产品上线后
        • 内容供给阶段，引入待测试的内容种类，然后在质量控制阶段保证进入内容推荐的数量。
      • 如果是超过整体均值，甚至能到75分位数水平的时候，这一类测试内容无疑是用户喜欢的，可以再调整引入的数量
        • 这些内容也可以反馈给渠道广告侧
        • 测试的时间一周，就是将这批内容的数据单拆出来，和整体视频的均值做一个比较，一般会看视频均播放次数，均ctr（点击率），均互动率等指标
    • （2）提升内容量阶段
      • 找到用户喜欢的内容，很短时间进入新的量级。如何快速提升内容量，保证每天都有足够的内容的供给。
      • 一定还是得依靠普通用户生产。短视频社区关键一环，如果社区没有生产者，那么即便找到了消费者喜欢的内容，也是没用的。
        • 内容引导:告诉用户什么样的内容是可以被推荐的
        • 生产激励：对于用户的生产激励，过一些运营的方式，比如定期的主题内容活动，通过活动的奖品激励用户参与和上传视频
        • 生产者运营：表现较好的生产者进入社群，他们会成为产品最核心的用户，保证社区的内容供给。
• 探索用户喜欢内容的方法论
  • (1)从做产品的角度看内容运营
    • 你的用户是谁？
    • 解决他们的什么问题？
    • 你跟其他竞争对手有什么优势？
  • (2)到底用户喜欢什么？
    • 尝试总结了表现较好的视频的类型，因为视频内容的展现形式都是PPT配音乐的形式，而那些表现较好的内容似乎也没有特别一样的共同点。虽然不知道为什么，但是我还是把表现不好的内容全都删除了，保证账号下都是较好的内容，我当时心想一定有什么共同点，只是我还没发现。
  • (3)“董卿名言”带来的启发
    • 必细心的读者应该能明白其中的“玄机”了，这些女性明星都有着一个很大的共同点：「非常的独立」，这似乎是小红书的年轻女性一种共有的诉求，都希望自己更加的独立。这时候回想到小红书是一个种草购物平台，在这个平台活跃的女性，大概率是有着一定物质追求，那么必然追求独立的存在。这样似乎也能解释通，当然这些都是我自己的事后诸葛亮式的猜想啦。
  • (4)到底什么是调性？
    • 我对于调性的理解，还是从产品角度出发思考的内容，是谁在什么场景下使用，解决什么问题，这是内容的调性
  • (5)还有一些好玩的
    • 在账号的运营过程中，还遇到一些好玩的现象。视频的标题非常的关键，这是促进用户评论的绝佳方式，标题如果是一个陈述句效果一定不好，但是要是一个问句，比如“你还记得他吗？”，“你会不会为他再流一滴泪？”等等这些带有强烈问题的标题，一般都会收到更好的评论。