品牌起名

这是一篇关于品牌起名的思维导图，主要内容有一:好名字的基本原则二:好名字的测试方法三:取名的两种基本方法四:取名进阶原则五:几种不好的名字等。

品牌起名

• 一：好名字的基本原则
  • 降低传播成本，提升被记住的比率，名字的最核心功能是被人记住，其他所有意义，都是建立在被人记住的基础之上
    • 1，肯德基
    • 2，佬湘楼
    • 3、真功夫
  • 四好名字：好记、好念、好写、好传播
• 二：好名字的测试方法
  • 1，电话测试法：打电话告诉对方品牌名
    • 1，不需要问，就能正确写下来，就是好记，好传播
    • 2，问得越多，越不好记，传播成本越高，名字不好
    • 举例
      • 1，大自然地板
      • 2，小米
      • 3，欧莱雅
      • 小米的传播度最高，具备广泛认知
  • 2，输入测试法：一次性能打出来的名字，就是好名字
    • 举例：
      • 1，苹果
      • 2，小米
      • 3，华为
      • 4，拼多多
      • 5，宝洁
      • 苹果最佳，章光101中文与数字切换，最差
• 三：取名的两种基本方法
  • 取名面临两个困难：
    • 1，好名字太难想了
    • 2，好名字，早被人注册了
    • 能被人记住的名字，就是好名字，举例：
      • 1，熊猫和电器都容易被人记住，所以熊猫电器组合，也容易被人记住
      • 2，王勇，Bill，广为人知，也是容易被人记住，也是比较好名字
  • 方法一：熟悉的名词命名
    • 1，小米手机：产品是手机，名字是粮食
    • 2，瓜子二手车：产品是二手车，名字是零食
    • 4，辛选超市：超市，名字是人名
    • 5，金山杀毒：产品是杀毒软件，名字是人名
    • 6，青岛精酿：产品是啤酒，名字是地名
    • 小结：在与产品完全不搭边的类别里面，找一个大家熟知的词，第一容易被人记住，第二注册的概率高，容易注册
  • 方法二：不相容词汇组合法
    • 1，小丑熊猫：脱离萌、胖、可爱的固有认知
    • 2，蓝月亮：月亮为白色
    • 3，天猫：猫一般在地上走
    • 4，三个爸爸：一般只有一个，净化器
    • 5，七分甜：芒果饮品
    • 6，一只酸奶牛：常规用一头
    • 7，蓝小鱼：创始人喜欢的颜色+动物组合，拖把品牌
    • 8，功夫恐龙
    • 小结：用不正常的形容词，形容认知较高的名字，形成反差
• 四：取名进阶原则
  • 1，具有品类属性，举例：
    • 1，东湖别墅，塞纳维拉。东湖别墅具有品类属性，更佳
    • 2，三只松鼠，松鼠吃坚果，能联想到坚果品类
    • 3，降龙爪爪，鸡爪品牌
    • 4，一朵棉花，床上用品
    • 5，穷游网，旅游网站
  • 2，具备产品品质和特性，举例：
    • 1，六个核桃核桃露，暗示多核桃
    • 2，小白裙卫生巾，暗示干净的
    • 3，全棉时代，暗示纯棉的
    • 4，超级解霸，暗示超强的能力
    • 5，7分甜，暗示糖没那么多
  • 3，产生预期的联想，举例：
    • 1，徐福记、李锦记，联想到香港老字号
    • 2，同仁堂，潭鸭血联想到老字号
    • 3，松本制茶、雪之恋人，联想到日本
  • 4，具有美好寓意，举例：
    • 1，天堂岛
    • 2，好利来
    • 3，红双喜
    • 4，喜事连连
  • 5，表达态度和调性，举例：
    • 1，步履不停，文艺青年气息
    • 2，亚洲吃面
    • 3，不方便面馆
    • 4，太二酸菜鱼，二的气质
  • 6，便于设计视觉符号，举例：
    • 1，苹果，形象符号为：苹果
    • 2，熊猫不走，生日蛋糕品牌，形象符号为：熊猫
    • 3，天猫，形象符号为：猫
    • 4，超级猩猩，健身品牌，形象符号为：猩猩
• 五：几种不好的名字
  • 1，不容易记忆
    • 品牌名称越长，字越生僻，就越不容易让人记住，举例：
      • 1，尤斯麦尔
  • 2，打字时需要切换输入法的
    • 避免使用两种语言，避免中文和数字的组合
  • 3，有生僻字的名字
    • 1，甏肉干饭
    • 2，兰州拉面
  • 4，改词谐音的名字
    • 1，罗辑思维
  • 5，非本国语言
    • 真正的国际化，是在中国说中国话
• 六：给人取个好名字
  • 1，王靖雯：王菲
  • 2，陈港生：成龙
  • 3，任国超：任嘉伦
  • 4，张加帅：张艺兴
  • 5，费霞：林允
  • 花名：有利于拉近上下级关系，有利于社交破冰，表现个人风格，具有亲和力