产品定位及规划

产品定位及规划知识总结，包括品牌定位、市场定位、渠道定位、客户群定位、产品定位、产品推广、产品形象等等。

定位

• 品牌定位
  • 健康产品销售
  • 材料研发生产
  • 科技研发机构
  • 运营主体的确定
• 市场定位
  • 高端定位如何打造突破
    • 科技性
    • 价格区间
    • 产品包装策划
    • 专项人群定位开发
• 渠道定位
  • 建材产品针对B端用户
    • 建材店
    • 装修公司
  • 酒类产品
    • 酒类概念
      • 产品方向
      • 材料方向
    • 酒类渠道
      • 区域代理
      • 专卖店
      • 烟酒店直接铺货
      • 新型渠道建设突破
    • 鞋垫类产品
      • 直接面向C端
      • 销售平台
        • 电商平台
        • 直播带货
        • KOL达人合作
        • 商超销售
• 客户群定位
  • 涂料类产品
    • B端
      • 建材销售门店
        • 店中店
          • 生动化陈列货架
      • 装修公司
        • 卖产品还是卖服务
          • 产品直接销售
          • 提供涂刷服务
    • C端
      • 如何选择产品的概念及定向塑造
        • 高端人群的社群开发维护
        • 异业联盟等开发维护
  • 酒类产品
    • B端
      • 区域代理
        • 面向烟酒店进行铺货
    • C端
      • 线上 销售
        • 可以进行第三方合作
    • 新型的社区型的销售渠道或商超型渠道
  • 鞋垫类产品
    • C端
      • 概念细分
      • 包装细分
      • 产品形象细分
• 产品定位
  • 涂料类产品
    • 作为秘方进行添加
      • 突出科技含量
        • 航天科技
        • 产品特点
        • 健康理念
      • 突出产品优势
        • 分解净化
        • 增加涂刷面积
        • 打造健康空间
        • 防病治病领先性
      • 销售渠道打造及进入
        • 运输便捷
        • 便于管理
        • 拳头产品
        • 陈列货架进入-店中店模式
    • 作为产品直接进行涂刷
      • 在涂料店销售
        • 需要完成多系列产品的打造
          • 成本和风险的上升
            • 成本高企
            • 运输不便
            • 库存管理
        • 作为附属品牌进入还是专卖品牌进入
          • 铺货及开发的成本
          • 前期尝试的成本
  • 酒类产品
    • 卖酒还是卖瓶
      • 酒类产品突破
        • 主打概念
          • 口感
          • 健康
          • 酒瓶黑科技
          • 酒类变化
  • 鞋垫类产品
    • 卖点打造
      • 除臭
      • 健康理疗
      • 儿童增高概念
    • 人群细分
      • 运动青年
      • 脚臭困扰
      • 养生需求
      • 青少年儿童
    • 人群的定向传播
    • 销售渠道的打造
      • 直播
      • 各电商平台
• 推广
  • 产品推广
    • 卖点提炼
      • 净化
      • 除醛
      • 健康
      • 治病
      • 负氧离子
    • 新卖点的凝练和统一
    • 针对不同渠道的招商政策
  • 产品形象
    • 不同系列的产品形象设计
      • 设计方向
        • 国际化
        • 简约简洁
        • 突出产品概念图形
        • 版式相对统一
        • 有共同的识别图形
  • 宣传工具道具
    • 产品手册
    • 招商手册
    • 产品答疑话术
    • 产品销售话术
    • 招商话术
  • 宣传渠道
    • 官网
    • 自媒体
      • 微信公众号
      • 搜狐、腾讯、百家号、头条号等
      • 抖音、快手短视频
    • 行业媒体
    • 知乎等知识论坛