短视频

迎接风口-搭上顺风车：短视频特点、内容生产趋势、短视频未来发展趋势；找准受众-用户画像：短视频分析维度。

《零基础玩转短视频》

迎接风口-搭上顺风车

短视频特点

时间短

生产流程简单门槛低

快餐化

社交属性强

营销效应

内容生产趋势

垂直化

个性话

组织化

短视频未来发展趋势

持续碎片化发酵

内容付费

内容付费

找准受众-用户画像

用户需求

消磨打法时间

获取新闻

指导消费

深度阅读

用户分析算法化

切换至目标用户

借助数据分析

调整视频内容

短视频分析维度

确立目标

搜集信息材料

选择观点

视频贴标签

标签字数5-8

核心要点准确化

找准受众

蹭热点

用户画像

基本型

期望型

兴奋型

无差异型

反向型

APP定位

秒拍：10秒拍大片

抖音：记录美好生活

快手：记录世界纪录你

西瓜：给你新鲜好看

创意策划：选题

多平台寻找热点

百度风云榜

微博热搜

一帧数据平台

创意选题

用户体验为目标

新鲜有创意的选题

互动性强的话题

避免敏感词汇

垂直深耕的作用

用户粘性

吸引用户群体

扩大新媒体影响力

垂直深耕的打法

微观层面做好细化

宏观层面扩大品类内容

短视频策划注意事项

确定主题

工作化整为零

成员协调分工

快速进入高潮

作者：崇老板13144431311

内容为王：优质内容

内容主题

创意

个性、趣味

新鲜感

图文包装

LOGO

名称与内容结合

加入超级符号

色彩搭配

简洁

片头

与内容协调

有趣

强化LOGO

内容

包装，有独特风格

片尾

短

舒适

子主题

讲好故事

框架

要点

内容清晰

叙事逻辑

文本表达

子主题

马虹竹个人总结

真情，真实记录

走心营造情感故事，贴合自己的生活的

日常的事情，加上文案让普通变得不平凡

团队搭建：成员最佳配置

短视频制作流程

前期准备

内容策划

拍摄

剪辑

发布

转化

编导要做的工作

前期策划

选题的选择

构思确定拍摄方案

脚本创作

现场拍摄

后期编制与包装

编导具备的能力

表达

学习能力

独立判断能力

摄影师具备的能力

了解镜头脚本语言能力

精湛的拍摄技术

剪辑能力

剪辑师

分辨好坏素材的能力

剪辑素材的能力

找准剪切点

配乐

剪辑师基本素养

逻辑清晰的思维方式

专注力

艺术修养

强大的心理素质

运营人员的工作内容

内容管理

用户管理

渠道管理

数据管理

视频制作：零基础也能做出爆款短视频

设备

手机

单反相机

摄像机

麦克风

轨道车

无人机

推荐门槛

竖拍

灯光选择

生活化整洁背景

特效挂件使用合理

人物自然舒服

加字幕

运镜

转场

技巧转场

无技巧转场

两极镜头

同景别转场

特写

声音

空镜头

场地

构图

中心式

三分线

框架式

九宫格

光线构图

景深

透视

吸粉引流

保持更新频率

最好日更

激发用户渴求

把握更新时点

给予用户激励

拉近与用户的距离

向用户征集话题

让用户生产内容

抛出有争议的话题

短视频给微信公众号引流

硬转化

公众号或二维码

演员提出公众号

活动硬转化

关注公众号有奖

视频留言抽奖

内容转化

利用用户的好奇心理

视频内容透露

相关视频内容

让用户形成归属感

使用专属昵称

及时回复粉丝

为忠实用户提供高附加价值

流量变现：引爆流量的暴力玩法

短视频投放渠道

推荐渠道

视频

粉丝

短视频标题拟定的通用技法

发挥数字的力量

用故事设置悬念

打造差异化标题

增强代入感

打造IP

养号

储备专业知识

拍摄发布作品

引流

评论

直播

加群

朋友圈包装

优质渠道获得分成

通过对比选择首发平台

有分成的必发布

选择重点运营渠道

商业广告

硬广告

软广告

短视频内容付费的方式

订阅打赏

购买特定内容

会员制付费

营销推广：短视频营销红利

短视频营销的核心优势

营销策划专业

品牌更加强势

互动增多

渠道宽

SEM

自然推广

竞价排名

混合竞价

品牌塑造：传播品牌影响力

增加品牌曝光率

片头片尾插入品牌信息

视频中植入LOGO

插入角标

品牌入驻抖音

信息流广告

提升转化率的办法

用户满意度

结合热点宣传品牌

借助短视频布局电商

短视频：+电商

内容电商

购买行为与购物行为相互分离

形式丰富

易聚集同类人群

高效的购物体验