短视频

迎接风口-搭上顺风车：短视频特点、内容生产趋势、短视频未来发展趋势；找准受众-用户画像：短视频分析维度。

《零基础玩转短视频》

• 迎接风口-搭上顺风车
  • 短视频特点
    • 时间短
    • 生产流程简单门槛低
    • 快餐化
    • 社交属性强
    • 营销效应
  • 内容生产趋势
    • 垂直化
    • 个性话
    • 组织化
  • 短视频未来发展趋势
    • 持续碎片化发酵
    • 内容付费
    • 内容付费
• 找准受众-用户画像
  • 用户需求
    • 消磨打法时间
    • 获取新闻
    • 指导消费
    • 深度阅读
  • 用户分析算法化
    • 切换至目标用户
    • 借助数据分析
    • 调整视频内容
  • 短视频分析维度
    • 确立目标
    • 搜集信息材料
    • 选择观点
  • 视频贴标签
    • 标签字数5-8
    • 核心要点准确化
    • 找准受众
    • 蹭热点
  • 用户画像
    • 基本型
    • 期望型
    • 兴奋型
    • 无差异型
    • 反向型
  • APP定位
    • 秒拍：10秒拍大片
    • 抖音：记录美好生活
    • 快手：记录世界纪录你
    • 西瓜：给你新鲜好看
• 创意策划：选题
  • 多平台寻找热点
    • 百度风云榜
    • 微博热搜
    • 一帧数据平台
  • 创意选题
    • 用户体验为目标
    • 新鲜有创意的选题
    • 互动性强的话题
    • 避免敏感词汇
  • 垂直深耕的作用
    • 用户粘性
    • 吸引用户群体
    • 扩大新媒体影响力
  • 垂直深耕的打法
    • 微观层面做好细化
    • 宏观层面扩大品类内容
  • 短视频策划注意事项
    • 确定主题
    • 工作化整为零
    • 成员协调分工
    • 快速进入高潮
• 作者：崇老板13144431311
• 内容为王：优质内容
  • 内容主题
    • 创意
    • 个性、趣味
    • 新鲜感
  • 图文包装
    • LOGO
      • 名称与内容结合
        • 加入超级符号
        • 色彩搭配
        • 简洁
    • 片头
      • 与内容协调
        • 有趣
          • 强化LOGO
    • 内容
      • 包装，有独特风格
    • 片尾
      • 短
        • 舒适
  • 子主题
    • 讲好故事
      • 框架
        • 要点
          • 内容清晰
          • 叙事逻辑
          • 文本表达
  • 子主题
    • 马虹竹个人总结
      • 真情，真实记录
      • 走心营造情感故事，贴合自己的生活的
      • 日常的事情，加上文案让普通变得不平凡
• 团队搭建：成员最佳配置
  • 短视频制作流程
    • 前期准备
    • 内容策划
    • 拍摄
    • 剪辑
    • 发布
    • 转化
  • 编导要做的工作
    • 前期策划
      • 选题的选择
      • 构思确定拍摄方案
      • 脚本创作
    • 现场拍摄
    • 后期编制与包装
  • 编导具备的能力
    • 表达
    • 学习能力
    • 独立判断能力
  • 摄影师具备的能力
    • 了解镜头脚本语言能力
    • 精湛的拍摄技术
    • 剪辑能力
  • 剪辑师
    • 分辨好坏素材的能力
    • 剪辑素材的能力
    • 找准剪切点
    • 配乐
  • 剪辑师基本素养
    • 逻辑清晰的思维方式
    • 专注力
    • 艺术修养
    • 强大的心理素质
  • 运营人员的工作内容
    • 内容管理
    • 用户管理
    • 渠道管理
    • 数据管理
• 视频制作：零基础也能做出爆款短视频
  • 设备
    • 手机
    • 单反相机
    • 摄像机
    • 麦克风
    • 轨道车
    • 无人机
  • 推荐门槛
    • 竖拍
    • 灯光选择
    • 生活化整洁背景
    • 特效挂件使用合理
    • 人物自然舒服
    • 加字幕
  • 运镜
  • 转场
    • 技巧转场
    • 无技巧转场
      • 两极镜头
      • 同景别转场
      • 特写
      • 声音
      • 空镜头
      • 场地
    • 构图
      • 中心式
      • 三分线
      • 框架式
      • 九宫格
      • 光线构图
      • 景深
      • 透视
• 吸粉引流
  • 保持更新频率
    • 最好日更
    • 激发用户渴求
    • 把握更新时点
    • 给予用户激励
  • 拉近与用户的距离
    • 向用户征集话题
    • 让用户生产内容
    • 抛出有争议的话题
  • 短视频给微信公众号引流
    • 硬转化
      • 公众号或二维码
      • 演员提出公众号
    • 活动硬转化
      • 关注公众号有奖
      • 视频留言抽奖
    • 内容转化
      • 利用用户的好奇心理
      • 视频内容透露
      • 相关视频内容
    • 让用户形成归属感
      • 使用专属昵称
      • 及时回复粉丝
      • 为忠实用户提供高附加价值
• 流量变现：引爆流量的暴力玩法
  • 短视频投放渠道
    • 推荐渠道
    • 视频
    • 粉丝
  • 短视频标题拟定的通用技法
    • 发挥数字的力量
    • 用故事设置悬念
    • 打造差异化标题
    • 增强代入感
  • 打造IP
    • 养号
    • 储备专业知识
    • 拍摄发布作品
    • 引流
      • 评论
      • 直播
      • 加群
    • 朋友圈包装
  • 优质渠道获得分成
    • 通过对比选择首发平台
    • 有分成的必发布
    • 选择重点运营渠道
  • 商业广告
    • 硬广告
    • 软广告
  • 短视频内容付费的方式
    • 订阅打赏
    • 购买特定内容
    • 会员制付费
• 营销推广：短视频营销红利
  • 短视频营销的核心优势
    • 营销策划专业
    • 品牌更加强势
    • 互动增多
    • 渠道宽
  • SEM
    • 自然推广
    • 竞价排名
    • 混合竞价
• 品牌塑造：传播品牌影响力
  • 增加品牌曝光率
    • 片头片尾插入品牌信息
    • 视频中植入LOGO
    • 插入角标
    • 品牌入驻抖音
    • 信息流广告
  • 提升转化率的办法
    • 用户满意度
    • 结合热点宣传品牌
    • 借助短视频布局电商
• 短视频：+电商
  • 内容电商
    • 购买行为与购物行为相互分离
    • 形式丰富
    • 易聚集同类人群
    • 高效的购物体验