如何做好短视频内容运营

如何做好短视频的内容运营？包括背景，内容运营目标，短视频内容，社区内容流转的过程，探索用户喜欢内容的方法论。

如何做好短视频内容运营13144431311

背景

抖音+快手日活7亿

短视频时长更符合时间碎片化移动互联网

短视频时长更符合时间碎片化移动互联网

全民参与短视频拍摄衍生出丰富的品类

移动互联网时代最流行内容承载形式

内容运营目标

提供用户喜欢的短视频内容

提供用户喜欢的短视频内容，这是短视频内容社区的基础，如果找不到用户喜欢的内容，那么用户的留存等核心数据必然不会好

人均视频播放数（VV）

人均播放时长

短视频内容社区内容流转的过程

内容生产

用户上传

官网生产

签约作者

质量管控

内容审核

内容质量控制

内容推荐

推荐

用户消费

说明

（1）冷启动阶段

在产品刚上线的冷启动阶段，最核心的目标，是快速找到用户喜欢的内容

产品上线早期

测试通过广告素材的投放，我们就能知道大概什么样的内容会受到用户的喜欢。

产品上线后

内容供给阶段，引入待测试的内容种类，然后在质量控制阶段保证进入内容推荐的数量。

如果是超过整体均值，甚至能到75分位数水平的时候，这一类测试内容无疑是用户喜欢的，可以再调整引入的数量

这些内容也可以反馈给渠道广告侧

测试的时间一周，就是将这批内容的数据单拆出来，和整体视频的均值做一个比较，一般会看视频均播放次数，均ctr（点击率），均互动率等指标

（2）提升内容量阶段

找到用户喜欢的内容，很短时间进入新的量级。如何快速提升内容量，保证每天都有足够的内容的供给。

一定还是得依靠普通用户生产。短视频社区关键一环，如果社区没有生产者，那么即便找到了消费者喜欢的内容，也是没用的。

内容引导:告诉用户什么样的内容是可以被推荐的

生产激励：对于用户的生产激励，过一些运营的方式，比如定期的主题内容活动，通过活动的奖品激励用户参与和上传视频

生产者运营：表现较好的生产者进入社群，他们会成为产品最核心的用户，保证社区的内容供给。

探索用户喜欢内容的方法论

(1)从做产品的角度看内容运营

你的用户是谁？

解决他们的什么问题？

你跟其他竞争对手有什么优势？

(2)到底用户喜欢什么？

尝试总结了表现较好的视频的类型，因为视频内容的展现形式都是PPT配音乐的形式，而那些表现较好的内容似乎也没有特别一样的共同点。虽然不知道为什么，但是我还是把表现不好的内容全都删除了，保证账号下都是较好的内容，我当时心想一定有什么共同点，只是我还没发现。

(3)“董卿名言”带来的启发

必细心的读者应该能明白其中的“玄机”了，这些女性明星都有着一个很大的共同点：「非常的独立」，这似乎是小红书的年轻女性一种共有的诉求，都希望自己更加的独立。这时候回想到小红书是一个种草购物平台，在这个平台活跃的女性，大概率是有着一定物质追求，那么必然追求独立的存在。这样似乎也能解释通，当然这些都是我自己的事后诸葛亮式的猜想啦。

(4)到底什么是调性？

我对于调性的理解，还是从产品角度出发思考的内容，是谁在什么场景下使用，解决什么问题，这是内容的调性

(5)还有一些好玩的

在账号的运营过程中，还遇到一些好玩的现象。视频的标题非常的关键，这是促进用户评论的绝佳方式，标题如果是一个陈述句效果一定不好，但是要是一个问句，比如“你还记得他吗？”，“你会不会为他再流一滴泪？”等等这些带有强烈问题的标题，一般都会收到更好的评论。