潮流趋势及产品定位

潮流趋势及产品营销定位总结，包括受众人群时尚认知转变、人群定位和营销方式三部分内容，需要的自取。

时尚趋势及营销定位

• 受众人群时尚认知转变
  • 形象意义→表达意义（思想、态度的思考）
  • 人设树立→自我表达（自我探索更多可能）
  • 辨认阶层→辨认圈层（注重文化内核及精神内核）
  • 外放表达→悦己体验（舒适及自我满足）
• 人群定位
  • 目标客群：20-35岁
  • 特点
    • 多元化：职业多元、文化多元、圈层多元、风格态度多元
    • 高自由度：观念自由、审美自由、创作自由
    • 强表达：消费思考，产品印记属性，注重故事性及文化内涵
• 营销方式
  • 人群定位→场景定位
    • 顺应一人千面潮流趋势
    • 搭建消费、穿搭场景
      • 轻奢通勤简约职场风
        • 极简风格，简约设计
        • 小块面，经典原素，百搭耐看
      • 约会出游时尚个性风
        • 设计感、含小众圈层原色
        • INS风、复古风、仙女风
  • 系列包装
    • 明确态度主张，赋能产品，建立年轻人共鸣
    • 多元文化，文化圈层持续共情
    • 多媒介触达，年轻人有效沟通