导图社区 百度搜索推广
对于百度搜索推广匹配模式升级的优势的说法不正确的是；百度搜索账户推广结构包含哪个层级；搜索推广定向包含哪几种类型AD。
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百度搜索推广
高级样式
全息
爆款单品橱窗
站内直达
⾏⾏通
通配符
不是越多越好
配符使用表述正确的是ABC
通配符的使用标志是“{默认关键词}”
使用通配符不影响创意的字符长度计算⽅法， 系统将以触发的关键词来替代通配符进行字符统计。
需确保替换了“默认关键词”后， 创意语句通顺， 符合逻辑
好创意需要具备要素
通顺易懂
避免通配符过多
细分单元 ，差异化，提高相关度
每个单元至少2-3条创意
创意样式不包括
问答
搜索推广的落地页影响表述正确
低质落地⻚也可以进⼊广告排序环节
判断⼀个搜索广告样式工具
⼯具中⼼-⼴告识别
搜索推广账户创意样式
图片样式
⼦链样式
线索样式
⽂本样式
搜索推广的创意撰写， 描述正确的是ACD
⼀条好的创意需要具备四要素分别为“通顺” 、“重点” 、“相关” 、“吸睛
根据不同的词性 ( 品牌词 、产品词 、竞品词) 可以进⾏差异化的创意撰写
利用合适的组件缩短转化路径(如移动- 电话组件， PC-咨询组件 、表单等)
搜素推广关键词定向三要素指的是ABD
词数量
词质量
词匹配
账户结构正确的是
账户层级可调整预算 、地域 、IP排除 、智能创意开关
计划层级可调整预算 、推⼴地域 、时段 、设备出价系数
单元层级可设置否词 、修改创意
关键词层级可修改出价 、匹配 、落地页链接
对于百度搜索推广匹配模式升级的优势的说法不正确的是
提高⼴告主投放消费
账户层级划分正确的是
账户-计划-单元-关键词/创意
.百度搜索账户推广结构包含哪个层级
账户
计划
单元
关键词/创意
搜索推广定向包含哪几种类型AD
关键词定向
商品定向
搜索推广的定向扩展方向有
优化中心
关键词规划师
搜索意图地域词开关
动态商品广告
浮动主题
搜索广告关键词
关键词如何分类添加让账户更健康
词义相近， 结构相同关键词放⼀个推⼴单元
影响搜索推广关键词质量度的因素ABC
创意相关性
落地页体验
预估点击率
关键词原则步骤正确的是
选词-拓词-分类
匹配方式
精准匹配
短语匹配
智能匹配
搜索词有什么匹配模式
搜索词没有匹配模式的概念
什么是搜索词
当用户有疑问或者有需求时， 就会在百度的搜索框中搜索⼀个词， 这个由用户搜索的词， 被称为“搜索词”。
基于查找关键词分类， 按转化效果看以下排序正确的是
品牌词＞ 产品词＞ 行业词＞ 通用词＞ ⼈群词
关于键词质量度正确的是
质量较高的⼴告能够以较低的价格获得较为理想的⼴告排名
搜索意图越相关， 预估点击率越高
创意相关性高
关键词通配符相关描述， 正确的是
⼀条创意中可以插⼊多个通配符 。通配符的使用以能获得 1-3次的飘红为最佳
使用通配符不影响创意的字符长度计算⽅法， 系统将以触发的关键词来替代通配符进行字符统计
只有将意义相近 、结构相同的关键词纳⼊同⼀推⼴单元， 才能将通配符的效果发挥到最佳
“关键词通配符”是指： 在创意中插⼊关键词通配符， 在创意展现时会获得飘红， 从而吸引更多网民关注
否定关键词， 描述正确的是
否定关键词有精确否定和短语否定
当客户账户中添加后， 只要用户搜索词完全包含这个“短语否定关键词”， 客户的搜索⼴告不会展现
当企业在账户中添加后， 用户搜索词必须与“精确否定关键词”⼀模⼀样， 客户的搜索⼴告不会展现
关键词”英语培训“的匹配模式是智能匹配， 同时设置短语否定关键词”培训“， 当网民搜索”⽇语培训“， 客户 信息可以展现
买词要点包含哪些ABC
词性相同
语义相近
定期清理⽆展现词
影响关键词排名的因素
出价
质量度
落地页相关
理想的落地页页面打开速度
1s以内打开
营销漏斗
影响【转化】 的因素
落地页相关性
落地页质量
转化数据接⼊
影响【点击】 的因素
创意质量
影响【展现】 的因素
有消费词的数量
出价和匹配
否词
好的广告落地页
满足用户诉求
内容质量高且专业
内容丰富， 形式多元， 可以深⼊浅出， 引发思考
对用户有价值且反馈好
时鲜性好
可信度高
用户体验良好
满足内容基线
好的落地页满足如下哪些标准
给用户看到他想看的内容
满足内容基线要求
优化落地页相关性ABC
搭建合理账户结构
多商品客户， 可通过商品库对接+动态落地页⽅式进行投放。
对多商品 ／多内容客户， 可将关键词加⼊url参数中为每个关键词设立不同url
落地页检测工具可以帮客户判断问题
自动下载app
浮窗闪动问题
关键词与落地页相关性问题
仿造论坛问题
落地页的相关性
详细页面
千词千面
重点信息置于首屏上方
捷性好要素
需要保证用户用最低成本获取所需要内容
无需⼆次检索， 即可获得内容
重要内容明显， 无需隐蔽要翻好多页查找
无需下载app便可获取所需内容
落地页如何优化AD
落地页包含关键词所指向的内容信息
关键词所指向的重点内容信息， 置于首屏上方， 便于用户直接定位诉求
落地页优化，下列说法正确的是
转化组件突出
访问速度快
吸引⼒强
内容⼀致性
提升用户访问的体验
浮窗最多1个且⾯积≤屏幕*10%
重点突出， 结构合理， 导航明确
0-1s ⽆感加载
⽆闪动
关于落地页的描述正确的是ABC
落地⻚缺少关键词相关内容， 会被过滤掉不能展现
落地⻚与关键词相关性高， 会在排序分值上有加权
落地⻚与关键词相关性高， 会以更优惠的价格获得更多展现， 更低计费
关于落地页的描述正确的是A
以下哪些选项内容与落地页不相关
ios流量上展现安卓app⼴告落地⻚
搜索“三生三世⼗里桃花⼩说”， 落地⻚为“三生三世游戏”
搜索“北京搬家”， 落地⻚展现“上海搬家”内容
搜索“贵州茅台股价”， 落地⻚只展现“实时股价， 填写表单即可获取”
针对落地页的描述， 哪个选项是正确的
落地⻚打开的理想速度是在1s以内
符合浮窗规则，不遮挡主体内容和功能， ⽆弹窗， ⽆超高， ⽆闪动
落地⻚需保持⻚⾯滑动顺畅， tab切换， 视频播放⽆卡顿
落地⻚排版需注意： 重点突出， 结构合理， 导航明确； 首屏主体内容>50%， 信息层级清晰合理， 主体⽆折叠
落地页浮窗的描述， 哪个选项是错误的
转化浮窗可出现在页面侧边， 最多不超过3个
吸底转化浮窗因为对转化比较重要， 所以不限制高度
页面可以同时⽀持吸底浮窗 、置顶浮窗 、侧边浮窗， 总面积不超过屏幕底30%
为吸引用户注意⼒， 咨询浮窗可以设置抖动提醒
