导图社区 营销知识地图-战略营销
什么是战略营销?战略营销是一种新的营销观念和思维方法,它认为,市场营销是产品导向、顾客导向和竞争导向的统一,是系统营销要素的整合。本图也总结了相关知识。
营销的未来趋势是什么?从企业战略层面如何构建增长的理性结构?如何摆脱虚假繁荣,走向持续的、健康的盈利?如何通过品牌和数字化战略撬动业绩增长?这张图可以帮助大家建立关于增长的底层思维框架!
增长黑客,是以增长为唯一目标的一群人,他们所做的每一件事情,都会力求会给产品带来持续增长的可能性。一图读懂增长黑客,从PMF、用户获取、用户激活、用户留存、数据分析等六个方面,全面阐述了增长黑客这一概念。
时代给了很多新职业、新机会给努力的普通人,而对于我们每一个普通人来说,多一条路,多一些选择,不管怎么说都是好事❤️❤️。如果你也想把握这个职业新风口的话,学习全媒体运营就是一个选择。今天和大家分享一张新媒体运营师知识地图。
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战略营销
一、市场营销规划
两个定义
计划——办事所要依据的措施,是制定好的形式或十分详细的设计或方案
战略——值分析和我们处于相对或竞争关系的市场参与者行动的合理性以及和我们之间的相互依存关系,并据此提出计划,以求行动成功
营销规划
市场营销规划是一种战略性活动
二、营销计划制定流程
四个步骤
分析
计划
实施
指挥
业务审计
商业表现
按产品或服务类型分析销售量和贡献
按顾客类型分析销售量和贡献
按地理位置分析销售量和贡献
排名前十的消费者子市场
市场营销组合
产品
价格
渠道
促销
管理知识
对公司优势和弱点的认知
对顾客需要的认知
对竞争对手的认知
对商业活动所处大环境的认知
市场审计
直接层面
顾客
竞争对手
中介
供应商
总体层面
政治
经济
社会
科技
三、波士顿矩阵
理解矩阵
波士顿矩阵依据两个变量给产品分类:相对市场份额和市场增长率
四种类型
明星类产品
金牛类产品
问题孩子
瘦狗类产品
四、安索夫矩阵
创立人:伊戈尔·安索夫
研究产品和顾客之间的关系
五、波特的“三大战略”
三大战略
总成本领先战略
差别化战略
专一化战略
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