抖音基础逻辑与机制

抖音，是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件。该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐作品形成自己的作品。

抖音01（基础）

• 算法/推荐机制
  • 算法（去中心化）
    • 1、相对与微博比较公平，内容好就有可能被推荐
    • 2、高质量的内容才能留住用户，不注重转发，不依靠社交属性，所以说完播率是最重要的，比如观看100个人完播了2人，说明用户并不喜欢你的视频
      • 提高完播率
        • 前期视频时长在7～15秒钟（提高视频的权重）
          • 完播率与权重是成正比的
  • 推荐机制
    • 赛马机制（一关一关）
      • 八个流量池
        • 第一级：200+ 第二级：3000+ 第三极：1.2w+ 第四级：10w+ 第五级：40w+ 第六级：200w+ 第七级：700w+ 第八级：2000w+（触发标签，长期推荐）
    • 初始流量池完成数据指标（完播率，点赞量，评论量，转发量）
      • 获得加权
        • 有机会进入下一个流量池（考试考得好老师奖励也会不一样）
    • 评分标准
      • 内容质量20%
        • 违规词：引流类，关注类，赚钱类，侮辱类。。。（正能量就对了），字幕里面也不能出现
        • 重复度
          • 文案可以借鉴，视频要原创
          • 原创度越高，越容易火
        • 清晰度
          • 高清1080p以上
          • 视频上传抖音会压缩
            • 原视频清晰度不够
              • 导致完播率不高
      • 账号视频权重30%
        • 垂直度
          • 吸引同类粉丝的内容
          • 内容垂直才能匹配到精准用户
        • 活跃度
          • 保持每日活跃，每天养号
        • 稳定内容持续输出
          • 保持每天1-3个作品
          • 让抖音知道你是一个稳定的用户（老板也是希望员工不要矿工）
      • 数据反馈50%
        • 完播率（看完百分之八十就算一个完整视频）
          • 控制时长
            • 图文类7s（很少）
              • 不要低于7s（给的流量很少）
            • 口播10-17s（推荐）
              • 降低用户的理解成本
                • 用户喜欢白话文不喜欢文言文
            • 剧情30-41
              • 影视剪辑1-3分钟
          • 停留时间
            • 吸引的封面
            • 吸引的标题
            • 反转
            • 用户情绪起伏（笑，哭，开心）
            • 内容价值（点赞，转发率）
              • 有情（触发用户情感）
                • 配乐十分重要
                • 口播
              • 有趣（转发率）
                • 搞笑画面，段子等
              • 有用
                • 干货类
              • 有欲
                • 美食类
              • 猎奇（转发率）
                • 让用户感觉前所未见，闻所未闻，这个真的屌
                  • 调动用户的好奇心
            • 制造互动（评论率）
              • 多回复粉丝评论
                • 提高粉丝粘性，培养铁杆粉丝
                  • 后面带货几率大一些
                • 制造矛盾
                  • 让意见不一样的人反驳
              • 可以引导评论
                • 故意留错
                • 场外信息
                  • 比主场景更吸引眼球的东西
                  • 故意演绎的场外画面
                  • 让有同样问题的人附和
                • 小号引导（羊群效应）
              • 文案（后面专门讲）
• 关注
  • 引导用户关注（标题）
    • 10大未解之谜（上）能用数字尽量用数字 后续在下一个视频
  • 视频结尾
    • 语音
      • 关注我，和帅哥做朋友
      • 关注我，带你了解更多民族风情。。。
    • 关注动画
      • 不要出现字幕关注
  • 背景图
    • 就差你啦+箭头指向关注 期待你+箭头指向关注
  • 签名
    • 感谢粉丝的关注 每天持续更新 感谢关注的小伙伴
• 突破流量池
  • 账号问题
    • 僵尸号，营销号
      • 正常操作不会被判定为僵尸号，营销号
      • 复制，粘贴评论，频繁登入登出
        • 一机一卡一证一号
    • 账号异常
      • douyin.com/mcn
        • 能登上就正常，登不上就可能被封，被判定为营销号
          • 方法：注销
            • ⚠️所以前期一定不要认证，认证了一定要小心
    • 违规行为
      • 机器审核
        • 图像内容
          • 广告识别
            • 二维码，logo，水印，条形码等
          • 公众人物（无新闻采编资质）
            • 被封杀的公众人物，国家领导人，涉及时政 社会敏感话题
          • 色情 ，暴力，恶心
            • 黄赌毒直接封号
        • 图像质量
          • 清晰度
            • 1080p，再高都会压缩为1080（流量贵）
          • 场景丰富度，拒绝一镜到底
          • 尽量不要出现左右黑白边
            • 解决：加背景 后期处理
          • 拒绝卡顿
          • 拒绝构图明显错误
            • 头被裁了
            • 跳帧，卡帧，
        • 文本审核
          • 不要出现违禁词
            • 引流，辱骂，广告等类型
      • 人工审核
        • 敏感类复审
          • 火爆视频突然没流量
        • dou+审核
          • dou+未通过不代表此视频没流量，数据表现好不用隐藏
          • 营销过度，内容创意低，用户体验不好
        • 蓝v审核
          • 蓝v权限，可以发布营销内容，审核也相对严格
        • 人工审核
          • 审核通过视频量会增加
          • 未通过：直接没流量，视频直接凉凉
          • 原创度，清晰度，
        • 热门审核
          • 通过到热门流量池，成为大热门
          • 内容引起不适，过多举报