自媒体线上活动运营成功思路以及案例分享

自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。“自媒体”，英文为“We Media”。是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后，一种提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

活动运营成功案例

• 支付宝中国锦鲤
  • 确定形式玩法
    • 抽奖/话题征文/让利打折/众筹助力
  • 确定活动主题
    • 感谢用户行为或纪念特殊时刻
    • 旗帜鲜明反对或鼓励某种行为态度
    • 为了一些无厘头理由
  • 梳理传播素材
    • 目的
    • 形式/玩法
    • 引起什么讨论
    • 进行哪些讨论
    • 还能设计什么玩法呼应主题
  • 规划传播节奏
    • 预热期
      • 多抛一些悬念
    • 启动造势期
      • 说清主题玩法
      • 搭配话题/讨论
      • 可搭配辅助玩法呼应活动主题
    • 高潮发酵期
      • 不断贴话题/回应
      • 引入核心传播资源放大影响力
    • 收尾期
      • 揭晓活动结果进行总结
      • 对未收尾讨论给出回应
• 仗义法
  • 玩法（拼团/扫码送/转发送）
    • 送特有价值东西、高级情怀从而传播价值
  • 流程（看到-参与-传播活动）
    • APP基本流程
    • 微信朋友圈基本流程
  • 执行
    • 文案写作角度
    • 裂变海报元素发布/字体字号
    • 课程价格与锚定策略
    • 返利分销工具与参数
  • 要点
    • 给用户有价值东西和表达表明态度和立场
    • 扫码后直接告知用户获得赠礼而直接请求帮助
    • 转发的页面/海报等物料给用户一个强烈身份认同
    • 撬动转发文案不断强化情怀/理念/价值主张/道德捆绑
• 小游戏裂变 （留存活跃为目的）
  • 3个前提
    • 让用户上瘾和投入（休闲/养成/闯关）
    • 让用户感觉到会带来现实收益（真树/真水果）
    • 产生特定行为，給产品带来更大价值
  • 4个基本要素
    • 游戏模式
    • 游戏成长机制
    • 配套任务
    • 最终奖励
  • 5个步骤
    • 确定游戏模式
    • 明确最终核心奖励（实物/代金券/特殊权益）
    • 梳理+设计用户在游戏中需要完成任务
      • 结合产品核心主张（娱乐/公益/特殊）
      • 结合产品核心功能（写评论/下单/收藏）
      • 结合用户形式利益考虑
      • 结合游戏本身（日常互动）
    • 用户游戏中成长机制和积分设计
    • 把任务和成长机制结合起来
      • 日常性任务
      • 里程碑性任务
• 万能活动模板
  • 形式玩法
  • 传播节奏规划
    • 分3-4个传播周期
    • 1个话题+1个重磅传播资源
  • 插入具体传播点
    • 让奖品有噱头吸引力
    • 号召有名气合作方同一时刻与你互动
    • 放大和释放活动得关键数据
    • 打造人设独特、秒向连篇IP
    • 刻意在社会化媒体中制造某些有点“故事”和“可挖掘话题”互动
    • 引导大家说出一些类似的经历
• 裂变活动考虑因素
  • 需要的工具
  • 参数配置
  • 落地页原则设计
  • 海报设计方式/设计要点/文案发布
  • 文案怎么写
  • 如何确定活动传播渠道
• 活动运营思考
  • 如何利用数据找到核心发力点
  • 如何确定活动传播渠道
  • 如何确定侧重哪个品类
  • 如何协调各类资源和排期
  • 如何确定侧重新/旧用户
  • 如何监测数据并优化策略