抖音短视频如何促使用户点击关注

抖音短视频如何促使用户点击关注，介绍为什么关注少、如何体现价值、内容规划并引导关注等。

抖音短视频如何促使用户【点击关注】

• 为什么关注少
  • 内容
    • 刷到某个视频
    • 注意力只聚焦于内容上
    • 此时用户与作者之间为弱联系
  • 账号
    • 决定关注某个账号
    • 会考虑更多因素
    • 此时用户与作者之间为强连接
• 建立强连接需要——体现价值
  • 价值
    • 好看
    • 有趣
    • 新知
    • 刺激
    • 感动
    • 不落伍
  • 长期
    • 将长期价值落回到内容层面讨论
• 内容规划
  • 人设
    • 超级人设无法复制
      • 独特才华
      • 早期入驻
    • 超级人设可以拆解为多个标签
    • 标签可以分类并组合
      • 外形
      • 风格
      • 呈现方式
      • 看点
    • 呈现方式
      • 个性输出型
      • 技能展示型
      • 干货传递型
  • 系列化
    • 内容系列化
      • 剧情向 | 统一主题
      • 视觉向 I 视效大片
      • 功能向 I 教程测评
    • 形式系列化
      • 场景、背景
      • 封面、包装
      • 拍摄、剪辑、视角
      • 动作、环节
      • 对白、声音、台词
• 体现长期价值-点关注
  • 酒香也怕巷子深
  • 诱因=? <体现
  • 动机=确认可以获得长期价值
  • 动作=点关注
  • 在视频中/结尾处利用文字表述/口播告 知视觉引导等方式，提示/强调长期价 值，触发[点击关注]的动作
• 引导关注
  • 利用口播告知的方式
    • 体现点关注能拥有获得新知的长期价值
  • 利用口播告知的方式
    • 体现点关注能拥有不落伍的长期价值
  • 利用文字表述的方式
    • 体现点关注能拥有有趣好看的长期价值
  • 利用视觉引导的方式
    • 体现点关注能拥有刺激好看的长期价值
• 总结
  • 「诱因」不定单独使用，但也要避免过度而招致用户反感
  • 「诱因」的实际操作需结合品牌调性人设，越自治效果越好
  • 长期价值是这一切的基础，是保障
  • 内容的品质感是价值的一部分，更代表诚意
  • 个人主页是「点关注」的必经之路，需细心经营