品牌建设10步通达

品牌建设10步通达，品牌改变世界。就像那句谚语说的：“太阳底下没有新鲜事。”品牌建设理论上是挺详细的，但这个还得与实际相结合。毕竟品牌建设对一个比较严谨的工程，这本书还算介绍的比较详尽，顺便还可以看看书中的例子，回顾品牌的短处。

品牌建设10步通达

• 前言
  • 其实同样是营销，但每年的情况都是不太一样的，同样面对不同的消费者都是不同的。随着信息时代的降临，我们随时随地面临信息的“狂轰滥炸”。可我们要想在这么大的信息量当中，提到对自己有用信息（有特色、有创意、有差异等）。
  • 品牌，它是消费者对产品的综合印象的总和。你得站在顾客的角度去想问题或是选品，能否获得更高的品牌溢价，能否做到基业长青。
  • 品牌是一个从无到有的到什么都有的过程。要想成功打造品牌不是很难，但前提，得懂得如何打造品牌的方法。
• 第一部分 品牌10堂必修课
  • 什么是品牌？品牌可以理解为两个方面，在此之前，都听过那句话，相信品牌的力量。可想而知，没有品牌的的引导，消费者直接陷入无所适从的。
    • 一方面，从顾客的角度来说，世界是由无数的品牌所构成的。我们所接触的所有的产品都是有自己的品牌的。品牌存在的话，可以省去一些不必要的麻烦，从而简化顾客的购买的决策，减少购买的风险，在一定的程度上是满足了消费者预期。
    • 二方面，从竞争的角度来看，如今的市场的营销已经进入了以场品牌之间的战争。在这场战争中，品牌可以互相争个长短。后期逐步演化为公司与公司、品牌和声誉之间的较量。
    • 品牌是一个产品的符号，其他的什么也不是。
      • 品牌是产品的符号，同时也是世界的语言
      • 品牌是一项区别性的名称或是符号
      • 品牌是一种名称、名词、标记设计或是指定某种销售与此同竞争对手区分开来
      • 产品是工厂生产的东西，品牌是顾客购买的东西，品牌要有独一无二的，要不然是不会长久的。
      • 企业所有的努力都是为了与众不同的。
      • 消费者在脑海里对品牌形成了品牌的形象的方式，就像鸟儿筑巢一样
      • 营销是品牌竞争的形式
      • 品牌是需要广而告之的
    • 如何理解品牌
      • 品牌，是需要不断的去创新，同时也是需要不断的去创新新的顾客。有时候是需要站在顾客的角度去考虑需要的是什么，这个需求是流动的，不是太过固定的。
        • 二诺
          • 做出承诺
          • 履行承诺
        • 三度
          • 商家可以从三个维度出发
            • 客户
            • 竞争
            • 企业
    • 品牌的本质
      • 产品顾客化
    • 品牌的阶梯
      • 属性
      • 利益
      • 个性
      • 价值
      • 文化
      • 使用者
    • 品牌的作用
      • 对消费者的作用
        • 品牌的来源
        • 质量的标志
        • 追究责任
        • 减少购买的风险
        • 降低成本
        • 双方建立契约
        • 有利展示自己
        • 可以优化选择
      • 对企业的作用
        • 区别于对手
        • 简化追踪识别
        • 法律手段
        • 竞争优势的来源
        • 便于导入新品
        • 增加产品的附加值
        • 对产品可以赋予特殊的意义
        • 有利于获得高额的利润
      • 什么都要抢先一步，占尽时机。若是落后一步，你连剩下的东西抢不到。
    • 品牌价值提升
      • 物有所贵，这个就是附加的价值德。
        • 即使都是同等的东西比竞争品牌卖更高的价格的
        • 降低了对促销的依赖性
        • 吸引新顾客，满足老顾客
        • 满意老顾客的需求，从而带动老顾客身边的人
        • 撕开阻力，降低成本
        • 同等竞争
        • 理性对待品牌延展
    • 品牌的组合力
      • 制定有效的产品组合
      • 开拓产品，最大的抢占市场
      • 开拓产品新型，获得利润
      • 回顾和改良
    • 品牌的竞争力
      • 聚焦
    • 品牌创意
      • 要有特色
    • 品牌地图
• 品牌10步精要
  • 愿景 高瞻远瞩
    • 构思与发展
    • 建立与品牌愿景一致
    • 确定目标
    • 评估
    • 明确
    • 制定内部与实施的手段
    • 寻找
    • 对品牌创建效果进行评价
    • 这个是关于一个品牌未来的重要的描述。
  • 架构 齐心协力
    • 单品
    • 多品牌架构
  • 品牌定位 独一无二
    • 品牌定位的差异性
    • 找到优势
    • 品牌定位法则
      • 聚焦
      • 字眼
      • 信誉
      • 品类
      • 独特
    • 品牌定位的原则和步骤
      • 原则
        • 包容
        • 相关性
        • 差异化
        • 导向性
      • 步骤
        • 客户的利益
        • 强化差异化的优势
        • 客户利益角度表达
    • 品牌的定位
  • 品牌的核心价值 深入人心
  • 品牌口号 一语道破
  • 品牌故事 源远流长
    • 传播和价值
    • 拥有故事
    • 故事的魅力
    • 品牌故事的动态演变
    • 品牌的双重作用
    • 故事的三个层次
      • 钱
      • 脑
      • 心
    • 讲故事的技巧
  • 品牌形象 过目难忘
    • 要有自己的特色
  • 品牌制度 固本清远
  • 品牌计划 有条不紊
    • 没有计划，会手忙脚乱的。
  • 品牌策略 独树一帜