腊肉推广

这是一篇关于腊肉推广的思维导图，包括活动主题、活动背景、活动目标.、目标人群、活动时间、活动内容、营销节点等内容。

双11岳阳老猫腊肉活动方案

• 活动主题
  • 人间有味，腊味清欢
  • 寻找味蕾上的乡情--腊肉熏香
  • 寻找味蕾上的乡情--妈妈教我的腊肉做法
• 活动背景
  • 腊味是绕不开的年味，承载着浓浓过的乡情，变成一种文化符号
  • 值此双11之际，特推出”寻找味蕾上的乡情-腊肉熏香“活动，通过腊肉相关活动，回味家乡美味，传递温情文化
• 活动目标
  • 做一个没有优惠/不打折，你仍然会喜欢的温暖品牌
  • 传递腊肉文化、乡情、寻找味蕾记忆
  • 传递品牌价值
• 目标人群
  • 在城里打拼，长期回不了家的80、90后
  • 有一定的消费能力，爱吃爱玩爱分享有爱心的人
• 活动时间
  • 2022年10月25-2023年12月31日
• 活动内容
  • 抖音、小红书、快手
    • 故事包装（腊肉人文、创始人故事、手艺传承--），以文字、视频等方式呈现，传递匠心品牌故事
    • 美食播种种草（乡情+公益情怀，找美食博主免费推）
    • 话题互动”寻找味蕾上的乡情-腊肉熏香“，增加互动传播量：
      • 以”寻找味蕾上的乡情-腊肉熏香“为互动话题点，用老猫牌腊肉做出记忆中的腊肉味道，拍成视频发在抖音并艾特老猫腊肉官方账号，前50名每人可免费获得老猫腊肉一包(50人*100元/包=5000元），
      • 固定活动周期内，获得评论数最高的朋友，可获得1年（60周）免费老猫腊肉供给（60周*100元/包=6000元）
    • 公益噱头，传递温暖乡情
      • ”乡味不打折“，购买即赠送一份”即食腊肉补给包“，收到包裹后，可把小包装分享给身边的快递员、门卫等，表达关怀、感恩，传递温暖；（即食腊肉补给包2000*10=20000元
      • ”乡味不打折“，每销售一单，我们将从销售额中抽出5%作为”助学基金“，帮助贫困地区学校修缮教学环境，改善教具质量
  • 微信
    • 社群群主合作让利
    • 朋友圈裂变分销
    • 团购
  • 电商平台推广：淘宝、叮咚买菜、美团买菜等
  • 线下餐馆合作
• 营销节点
  • 准备期
  • 造势期
  • 预热期
  • 爆发期
  • 后期公益落地宣传
• 活动预算
  • 6W（一个不落地不成熟不连贯且有些糊里糊涂的方案，不具体算了）