效用
类别
总效用
概念：是指在一定时期内消费者从消费商品或服务中获得的效用满足总量，记为TU TU=U（Q）
是消费者在这一时期内所消费的每一单位商品或服务得到的效用加总，取决于消费商品的总量
边际效用
概念：是指在一定时期内消费者从增加一单位商品或服务的消费中所得到的效用增加量，记为MU MU=U'(Q)
是消费者增加的一单位商品消费所产生的增加的效用，消费商品数量不同，增加的效用也不同
度量方法
基数效用
边际效用递减
边际效用递减规律：在一定时期内，随着消费者不断增加同一种商品或服务的消费量，在其他商品或服务消费量不变的条件下，消费者从每增加一单位该商品或服务的消费中所获得的效用增加量是逐渐递减的。
货币的边际效用
作为一种特殊的商品，货币的边际效应服从递减规律，但递减速度较慢，可视为常数。MU/P=λ（花费一单元货币购买这种商品所获得的边际效用）
效用最大化 消费者均衡
消费者均衡：如果其他条件不变，消费者在既定收入约束下实现了最大效用化满足，并保持这种状况不变，那么就称消费者处于均衡状态，简称消费者均衡
消费者剩余
对企业启示：1）企业在进行决策时，首先要考虑商品能给消费者带来多大效用 2）企业应创新，生产多样化产品
概念：消费者从消费商品中获得的总效用与总的市场价值之间的差额，即消费商品的净效用。 公式 ：消费者剩余=TU（Q）-PQ 特点 ：1）由于心理原因产生，是消费者主观心理评价，反应消费者通过购买和消费商品所感受到的状态改善。 2）经常用来度量和分析社会福利问题 3）生活必需品消费剩余大，随着消费增加而递减 4）MU下降导致愿意支付的价格下降，最后CS消失
序数效用
偏好和选择
假设
3）非饱和性
在其他商品数量相同的条件下，消费者更偏好于数量大的商品组合
无差异曲线
概念：在既定偏好条件下，由可以给消费者带来相同满足程度的两种商品的不同数量的各种组合
特点
1）无差异曲线有无数多条，离原点越远，所代表的效用水平就越高
边际替代率
定义：在效用满足程度保持不变的条件下，消费者增加一单位一种商品的消费可以替代的另一种商品的消费数量
几何意义：商品的边际替代率是无差异曲线斜率的绝对值
公式：MRS1，2=—ΔQ1/ΔQ2|U不变取绝对值
边际替代率递减规律
在保持效用水平不变的条件下，随着一种商品消费数量的增加，消费者增加一单位该商品的消费而愿意放弃的另外一种商品的消费数量逐渐减少，即随着一种商品数量的增加，它对另外一种商品的边际替代率递减
概念：由于一种商品价格变动引起的的消费者实际收入变动，从而导致消费者在保持价格不变的条件下对商品需求量做出调整
特征：1）在偏好和收入既定条件下 2）不改变效用水平 3）一增一减
概念：是指一种商品价格变动引起的商品的相对价格发生变化，从而导致消费者在维持原有效用水平不变的条件下对商品需求量做出的调整
价格变动的总效用 在消费者收入和其他商品价格不变的条件下，一种商品价格的变动会对消费者的需求量产生影响
概念：又简称价格扩展线，它表示在消费者收入和其他商品价格保持不变的条件下，随着一种商品价格变动，消费者均衡点变动的轨迹 作用：可以推出消费者需求曲线
恩格尔定律：家庭的食物支出在总支出中所占的比重随着家庭收入增加而递减 恩格尔曲线：家庭在食品项目以及其它项目上的支出与家庭总收入（或总支出）之间的的一个数量关系
概念：在商品价格保持不变的情况下，随着消费者收入水平的变动，消费者均衡点变动的轨迹，被称为消费者的收入——消费扩展线 形态：1）向右上方倾斜的曲线，两种商品是正常品 ，且同比例变化 2）向右上方倾斜的曲线，且越来越陡峭，速度快的为高档品，速度较平缓的为必需品 3）向后呈现弯曲的形状，当收入增加到一定程度后，第一种商品的消费量不仅不增加反而会减少，因此超过一定程度后，第一种商品就会变成低档品。
在两种商品的数量选择范围内，有三条满足该条件的无差别曲线，U1<U0<U2,消费者面临的收入限制由预算约束线I表示。已知消费者会在I区域内显示，为了实现最大满足，消费者会选择使商品组合点尽量高的无差别曲线上。二者结合，已知当消费者选择在点E处消费时，可在现有收入下实现最大效用. 因此,消费者均衡条件为 MRS1,2=P1/P2 P1Q1+P2Q2=m
预算约束线
概念
表示在收入和商品价格既定的条件下，消费者用全部收入所能够买到的各种商品的不同数量组合
表示含义
F区域 无力支付 G区域现有收入有能力购买且有剩余 约束线上所有收入均用于购买商品
变动
两种商品价格保持不变，收入发生变化 收入增加，向右移
收入、第二种商品价格不变，第一种商品价格发生变化 B不动，A向右移，第一种商品价格降低
需求曲线上每一点都是消费者实现效用最大化的P-Q组合点
商品需求价格是消费者在一定时期内对一定量的某种商品所愿意支付的价格。商品的需求价格取决于商品的边际效用。边际效用越大，愿意支付的的价格就会越高，反之亦然。
若MU>0,总效用曲线TU逐渐上升，但越来越平缓若MU<0,总效用曲线TU逐渐下降，曲线开始下降若MU=0，TU曲线恰好在最高点
