市调大赛

这是一篇关于市调大赛的思维导图，主要内容有组委会关注什么、选题选题思路步骤、常见的调研领域及研究思路、历年市调大赛国奖论文选题。

市调大赛

• 组委会关注什么选题
  • 消费、影响、需求、意愿、行为、模式、品牌、网络、剧名、策略、认知、偏好
• 选题思路步骤
  • 选题思路
    • 确定选题方向
    • 锁定调查人群
    • 研究选题背景
    • 确定研究目标
    • 关注核心问题
    • 本次调研希望解决什么问题
  • 评估市场大赛调研选题
    • 选题难易适中
    • 要有能力完成
    • 要有积累和基础
      • 选择长时间关注的话题或领域
    • 选题最好有技术创新
      • 注意与时俱进，广义定性调研方法的应用日益增多，可以用洞察技术、网络深访技术、大数据抽样技术等
• 常见的调研领域及研究思路
  • 市场细分
    • 有利于选择目标市场
    • 制定差异化的营销策略
    • 对市场机会和威胁迅速做出回应
  • 品牌研究
    • 精准把握品牌在用户心中的形象
    • 追踪品牌在用户心中的重要指标（认知度、偏好、熟悉度等）
    • 了解企业营销投放活动对品牌指标是否有正向作用
  • 需求挖掘
    • “看不见的需求”才是挖掘重点
      • 如何挖掘需求，首先是人群，其次是场景，对于用户来讲，不分人群进行需求挖掘很难具有针对性
      • 如何梳理需求，根据需求的层级，划分基础需求或高层级需求
  • 传播（营销）效果研究
    • 新品牌上市宣传推广活动
    • 定性研究对营销活动内容进行评估，一般采用一对一访谈；定量研究通过大样本了解营销活动的触达率、影响力等
• 历年市调大赛国奖论文选题
  • 读研热”的冷思考调查报告
  • “陪着他们走”——基于中学生的教育供给侧改革调查
  • 我的权益，我做主！“——天津市消费者权益保护调查
  • 郁见美好”—关于成都市大学生抑郁症调查研究
  • 钟灵毓秀 曲水流觞”传统文化类综艺节目传播特征及传播效果分析
  • 顾客为何不‘粉’我---基于南京超级物种新零售模式的调查研
  • 比赛稿”遇妙，沧海一“声”笑——相声观众偏好分析与付费意愿调查
  • 掌上世界——手游用户行为特征识别分析和营销策略探究
  • 摩拜能否真的“摩拜”——基于摩拜单车用户使用满意度评价及前景分析